对比惨烈！美国圣诞线上销售猛增18.8% 线下销售仅增1.2%

　　SpendingPulse的数据显示，圣诞假期最后一刻的抢购推高了美国假日购物季(11月1日至平安夜)的零售额(不含汽车)，较去年同期增长了3.4%。

　　刚刚过去的圣诞季，同样也是一个购物狂欢季，原本因假期短暂而不及预期的销售额被推高，实现同期增长3.4%，不过，有一个明显的特点是，线下销售与线上销售呈现冰火两重天的局面。

　　今年从感恩节到圣诞季的购物季时间比去年少了6天，这是自2013年以来最短的美国假日购物季。不过，日前，SpendingPulse的数据显示，圣诞假期最后一刻的抢购推高了美国假日购物季(11月1日至平安夜)的零售额(不含汽车)，较去年同期增长了3.4%。

　　咨询和研究机构Customer Growth Partners此前数据显示，在“四大”大型零售商(沃尔玛，亚马逊，好市多和塔吉特的带动下，“超级星期六(Super Saturday)”的零售额创下了美国零售历史上最高单日交易纪录，达到344亿美元，这比“黑色星期五”的312亿美元还高出了10%。

　　具体来看，在线销售额仍然增长最快，同比增长18.8%，占总销售额的14.6%。而相比之下，店内销售额仅增长1.2%，今年最繁忙的购物日“超级星期六”(圣诞节前的星期六)的客流量比去年同期下降了9.7%，百货店的销售额更下降了1.8%。

　　美国总统特朗普发帖庆祝称：2019节日零售销售比去年增长3.4%，增幅为美国史上最大。祝贺美国！但整体而言，今年的购物季表现并没有达到预期。此前市场机构eMarketer曾预测，今年节日购物季美国零售销售总额将增长3.8%，达到1.008万亿美元，创有史以来第一个万亿美元的节日购物季。但3.4%的增幅与去年相比较黯然失色，2018年节日购物季的零售销售增长高达5.1%。

　　线上销售正在挤压线下销售更多的市场份额，这是不可避免的趋势。也正因此，零售实体店今年的关门潮异常猛烈，而随着线下销售的萎缩，关门潮可能还会继续。