今起海淘将告别免税 跨境电商应如何留住剁手族

跨境电商正式迎来“新税制”—今日起，跨境电商不再享受50元税费以下免征的特殊待遇，改为限额以内免关税，同时征收消费税，这意味着免税时代结束。

过去两年，搭乘政策红利的“东风”，跨境电商快速跑马圈地。“新税制”启动后，“海淘一族”是否会一如既往地剁手，以价格取胜的电商能否保持其一贯的竞争优势，疯狂生长的跨境电商平台在政策红利消失后将面临怎样的挑战？

新税制怎么收税？

限额内暂免关税 行邮税4档变3档

“最后一批小安素到了，迄今为止所有储备奶全部到齐。”7日晚，刘小姐在朋友圈感慨，“这次历时19天，前所未有得久。”她还配上了一张成果图——满满6箱奶粉，保质时间最早是到2017年8月31日，最晚到2018年10月，“标记清楚，先给宝宝喝保质期最靠前的。”

刘小姐“囤奶”的冲动，源于今日开始实施的跨境电商税收新政。按财政部、海关总署、国税总局等三部委发布的跨境电商零售进口新税制，4月8日起，开始实施跨境电子商务零售（企业对消费者，即B2C）进口税收政策，并同步调整行邮税。

新政规定，单次交易限值为人民币2000元，个人年度交易限值为人民币20000元。在限值以内，关税税率暂设为0%；进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。如果超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易，以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品，均按照一般贸易方式全额征税。没有在跨境电商平台售卖的商品，以及没有和海关联网的网站仍按现有政策执行，即征收行邮税，并保留50元免征额度。同时，行邮税将原有4档税率10%、20%、30%、50%，整合为3档税率15%、30%和60%。

海淘价格上涨？

母婴类成本增加 高端化妆品价更低

跨境电商新税制实施后，海淘族究竟会受多大影响？记者从多家电商平台了解到，此次税收新政对不同品类的商品影响各不相同，奶粉、纸尿裤等热门母婴快消品类受影响最明显。

以奶粉为例，以前通过跨境电商“海淘”500元的奶粉，按10%的行邮税税率，要交50元的税，但由于没达到起征点，所以实际上不用缴税。“从4月8日开始，无论购买的奶粉价值有没有超过500元，都要交增值税。”优码头负责人解释说，现在奶粉增值税税率17%，七折即11.9%。因此，买500元的奶粉相对以前要多交500元×11.9%=59.5元的增值税。也就是说，以前海淘6罐奶粉的钱，现在只能买5罐，海淘4包纸尿裤的钱，现在只能买3包。

当然，税收新政实施后，并非所有跨境电商零售进口商品税费都提高了。以化妆品为例，百元以内的如眼影、唇彩、眉笔等受影响较大，新政前不征税，新政后要征收产品总价11.9%的增值税及21%的消费税，也即海淘100元的唇彩，要缴100元×(11.9%+21%)=32.9元税。而购买高于100元的化妆品，税费则可能降低。以300元的唇彩为例，税改前税费为300元×50%=150元，而税改后则为300元×(11.9%+21%)=98.7元，少缴51.3元，因此“海淘”高端化妆品反而更划算。

电商优势何在？

价格压力不大 品种增多“爆款”减少

“税改囤货季”、“海淘涨税现在不买立即涨价”……本月以来，不少跨境电商相继推出“满返减”等各种促销，促销力度堪比“双11”大战。面对最后一顿免税大餐，不少剁手族开启囤货模式。“这个月来，平台上各项商品销量上升明显。”世纪购相关负责人透露，最受热捧的母婴类产品，短短一周销量比平时增加至少3倍多。

不过，从昨日12点到14点，绝大部分跨境电商平台开始停止促销活动。爱购保税首页挂出公告，从4月7日中午12点停止接受老税制订单，并上线新税制平台。蜜芽则显示，4月7日14：00之后购买的跨境商品，将按照新政策进行征税，如花王纸尿裤L54两包售价276元，税改后总售价为308.84元。

当然，并非所有平台的商品都会提价。天猫国际昨日就表示，平台上海外商家尤其海外品牌目前暂无调价计划。

而美悦优选CEO陶自力则表示，相比于传统贸易渠道，跨境电商仍有价格优势。比如日本象印500毫升的保温杯，通过传统贸易渠道，终端零售价达400多元，跨境电商通过日本的分销进口，售价200元左右。这意味着，即使跨境电商被征税，也比实体零售便宜。

“我认为价格上涨带来的市场压力并不大。”波罗蜜全球购创始人兼CEO张振栋表示，免税额度取消，价格会呈现一定的上涨压力，但商品品类将从原来10%行邮税税率为主，逐步向原行邮税税率50%的品类倾斜，低价爆款将会减少。同时，一般贸易来源的货物会更多地进入跨境电商平台，商品种类将会变多。

“尽管母婴、食品、保健品等品类税负会有所增加，但化妆品、电器类根据价格区间不同，税负有升有降。同时，10%左右税率调升对于拥有品牌溢价的海外品牌商来说，这部分成本可以自身消化掉。”京东全球购总经理邱煌则认为，税率调整，不可避免会使得跨境电商平台的一些商品产生价格变化，大部分跨境电商平台的产品价格会有所提高。从短期看，之前购买的产品变贵了，消费者购买欲望可能下降。但长期来看，跨境电商渠道与一般贸易渠道的商品相比，价格还会有一定的优势。只要在用户体验、物流体验方面下足功夫，销售层面长期仍是上升趋势。

纵深

跨境电商加速洗牌

海外建仓掌控定价权

去年12月，在渝注册备案一家跨境电商平台的曾先生，最近忙得不可开交。

“此前主要做奶粉和食品类生意，现在要转向多品类发展。”曾先生告诉记者，税改前，品类最容易集中在纸尿裤、奶粉等10%税率的商品上。而护肤品和奢侈品因高达50%的税率，引入规模小，“现在游戏规则改变了，需要腾出更多精力寻找有吸引力的商品来代替。”

公开数据显示，目前中国各类跨境平台企业已超过5000家，自2008年至2015年，跨境电商的交易额从8000亿元增加到5.2万亿元。

“对跨境电商平台来说，将是一个洗牌和规范化的过程。”有间跨境创始人吴晓雨认为，跨境电商迅猛发展，也面临竞争无序的局面，很多环节缺乏监管。随着政策红利的消失，对跨境电商的管控更加严格，避免扎堆同质化竞争。

在洋展购运营总监杨志成看来，这轮洗牌将加快全球供应链整合，有望成为脱颖而出的一个重要砝码。“此次税收政策调整后，对跨境电商平台经营商品品类丰富度拉开是利好，通过海外建仓增强供应链体系，进口品类优势能够得到更好发挥。”杨志成透露，目前，洋展购正与意大利、丹麦、荷兰等领事馆对接洽谈，准备到产地直接采购，引进更多有新鲜力的品质商品，预计在5万多种商品的基础上，再新增3万~5万种。

重庆商社电子商务有限公司董事长石愚则认为，通过与当地购物中心、大型百货公司合作，或者设立专业买手直采，可获得更优惠的海外批发价，加上整体协调供应链以及仓储、物流、运营各环节，可掌握较强的自主定价权，能够根据市场环境、竞争节点调整定价策略。

“跨境电商行业的无序竞争到头了。”商务部研究院电子商务研究部副主任张莉表示，目前所有跨境电商都不赚钱，未来持续“烧钱”的企业会死掉。“作为企业要把竞争优势搞准，目标定位是在没有免税政策后怎么做，不然会感觉很痛。”（郭欣欣）