2020年度中国旅游住宿业品牌100强榜单

　　迈点研究院独家发布“2020年度中国旅游住宿业品牌100强榜单”，其中前十品牌分别是如家酒店、维也纳酒店、汉庭酒店、洲际酒店、希尔顿酒店、锦江之星、假日酒店、万豪酒店、格林豪泰酒店和全季酒店。

　　从品牌所属类型占比来看，由高到低分别为国际高端酒店（33%）、有限服务中档酒店（24%）、经济型酒店（16%）、全服务中档酒店（9%）、国内高端酒店（8%）、平价酒店（4%）、精品酒店（3%）和短租公寓（3%）。

　　从品牌所属集团来看，旗下品牌上榜数量由高到低分别为锦江国际集团（15个）、万豪国际集团（12个）、首旅如家集团（8个）、华住集团（7个）；上榜数量为5的酒店集团有温德姆酒店集团、希尔顿酒店集团和洲际酒店集团。这7个集团旗下品牌上榜总量为57个，头部集团集中效应明显。

　　从品牌指数升降来看，82个品牌其指数呈现上升态势，18个品牌其指数呈现下降态势。从排名升降来看，52个品牌排名上升，8品牌排名没有变化，40个品牌排名下降，排名下降超过10名的有12个，15个品牌新晋2020年百强榜单，疫情影响下品牌竞争呈现激烈态势。

　　相较于2016-2019年旅游住宿各类型品牌指数的增长态势，2020年品牌指数增长趋势向缓，这反应了在疫情影响的艰难处境下，品牌方化被动为主动，把握疫情各阶段的动态和时机，审时度势，积极有效应对，在资产管理、运营升级、收益营销和开源节流方面进行突围自救。数据显示，从各类型市场整体供给数量来看，2017-2019年的增长趋势在2020年中断，但市场也表现出令人欣慰的一面，那就是整体数量并未因疫情出现断崖式的下降，说明酒店品牌在运营增长和疫情防控中艰难的找到了平衡点，赢得了喘息和存活的机会。

　　整体来说，疫情加速了旅游住宿行业的竞争和淘汰，高端酒店市场的换牌并购、中档酒店的物业抢滩、经济连锁酒店的升级换代以及非标住宿的淘汰关闭浪潮明显，疫情下生存更加考验企业的品牌能力、营销能力和运营能力。从后半年表现来看，旅游住宿业已处于积累元气并缓慢恢复的阶段，长期来看，酒店品牌具备的风险管理能力、运营能力、采购能力、渠道及会员系统等将成为加盟业主的重要考量。后疫情时代，旅游住宿业的翻盘升级速率仍在不断提档，品牌化经营势在必行。主要特点为品牌运营设计持续更新，品牌内涵不断优化整合，快速匹配业主及消费者疫后需求变化。

　　“2020年中国旅游住宿业百强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据2020年1-12月迈点品牌指数MBI 九大旅游住宿业品牌类目中的1159家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下：

　　迈点品牌指数MBI从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数等四个维度，将品牌在各个维度的表现所能转化为超能价值进行量化评价。

　　1.搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。互联网时代，搜索引擎是人们接触企业品牌和产品的重要渠道之一，搜索频次的高低，一定程度上反映着品牌的知名度以及品牌户的数量。月均搜索指数合计（年度、半年度）：年度半年度搜索指数合计除以年度、半年度月数，反映品类年度月均搜索指数；月度品牌与搜索指数合计：同品类品牌搜索指数相加综合；月度品牌平均搜索指数：同品类品牌平均搜索指数。

　　2.点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿/公寓在OTA网站的点评累计情况。OTA等社会化评论方式，给予了消费者评价和反馈的渠道，是产品反馈的重要方式。月均点评指数合计（年度、半年度）：年度半年度点评指数合计除以年度、半年度月数，反映品类年度月均点评指数；月度品牌与点评指数合计：同品类品牌点评指数相加综合；月度品牌平均点评指数：同品类品牌平均点评指数。

　　3.运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等。运营商通过微博、微信的运营向访客展示其产品、服务和企业文化，进而影响消费者的消费决策。月均运营指数合计（年度、半年度）：年度半年度运营指数合计除以年度、半年度月数，反映品类年度月均运营指数；月度品牌与运营指数合计：同品类品牌运营指数相加综合；月度品牌平均运营指数：同品类品牌平均运营指数。

　　4.媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。旅游住宿企业借助品牌专页、社会化媒体网站，通过文字、图片、视频、音频等内容，潜移默化地向消费者进行品牌营销。月均媒体指数合计（年度、半年度）：年度半年度媒体指数合计除以年度、半年度月数，反映品类年度月均媒体指数；月度品牌与媒体指数合计：同品类品牌媒体指数相加综合；月度品牌平均媒体指数：同品类品牌平均媒体指数。

　　2.统计时间：2020年1月1日-12月31日，本年度关于迈点品牌指数MBI榜单数据以监测时间满6个月及以上的品牌为准。

　　3.监测范围：国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的1159家市场主流旅游住宿业品牌。

　　迈点品牌指数MBI基于当前经济互联网+的发展趋势，侧重于市场因素和消费者因素，动态衡量消费者和品牌之间的关系。将品牌作为一种无形资产，为企业所带来的超值能力进行评价，选取衡量品牌价值的关键评价因素如品牌知名度、品牌美誉度、企业服务、传播形象等，最终确立维度，并根据层次分析法进行评价因素权重设置，将品牌在各个维度的表现所能转化的超能价值进行量化评价。该品牌价值评价体系的设计遵循标准化、可量化、衍生性强的原则，因而可在多个垂直行业进行广泛使用。