非凡十年四川文旅跨越式发展

　　党的以来，四川文旅发展走过十年征程。回首这十年，四川经济快速发展，文化事业蒸蒸日上，文旅融合加速推进，四川文旅产业持续由“量增”向“质变”跃迁，加快推动四川由文旅资源大省向文化强省旅游强省的跨越。

　　2021年，新的考古成果让“沉睡三千年，一醒惊天下”的三星堆遗址再次成为热点，出土文物的造型之奇、文化内涵之丰富，吸引了全世界的目光。走进三星堆，读懂中华文明。“三星堆文化全球推广战略合作”9大项目发布，与国内知名数字互联网等企业跨界合作，共探新文创领域创新创造，为“三星堆热”再添一把火。

　　这是巴蜀文旅资源深度融合的生动范例。以文塑旅、以旅彰文，党的以来，四川不断丰富文旅融合发展的内涵，拓展文旅融合发展的路径，在文旅产业发生深度转型变革的背景下，通过一系列机制创新和政策突破，走出了一条具有时代特色、四川特点的文旅深度融合助力产业发展新路子。

　　文旅融合之所以不断从“理念”向“实践”转化，依靠的是持续创新：探索“文旅+”融合创新发展体系，深入推动文化旅游与各行业、各领域广泛融合。

　　一系列“文旅+”体系因地制宜，将得天独厚的资源禀赋转化为充满生机活力的发展实效，文旅产业与一二三产业、乡村振兴、县域经济发展等行业和领域跨界渗透融合功能加快释放，助推四川现代产业体系构建。实施“文旅+生态”，开启长江黄河四川流域的生态旅游探索；实施“文旅+农业”，发展休闲农业与乡村旅游；实施“文旅+工业”，培塑川酒川茶、航空航天等10大工业旅游品牌；实施“文旅+科技”，打通智慧文旅产业生态链；实施“文旅+教育”，开发研学旅游产品和路线；实施“文旅+交通”，构建“快进慢游”文旅交通网络体系。

　　跨界融合为文旅发展带来了新的活力，而文旅融合又在文化保护传承、非遗保护传承、文艺创作中不断走向深入。

　　皮洛遗址“石破天惊”、三星堆遗址“再醒惊天下”，文化遗产保护利用不断强化，大大提升了巴蜀文化影响力；羌族文化生态保护区被列为首批国家级文化生态保护区，四川扬琴、道明竹编、峨眉武术入选国家级非遗代表性项目优秀保护实践案例，非物质文化遗产保护传承，让巴蜀文明绽放独特魅力；川剧《草鞋县令》荣获第十七届“文华奖”，这是四川时隔15年再度获此殊荣；四川扬琴《蜀道》斩获第十九届中国文化艺术政府奖·群星奖；第12至14届中国音乐金钟奖落地成都，“剧美天府”已连续两年精彩展播，文艺创作的繁荣为文旅发展再添良机。

　　据了解，四川在全国省级层面首创财政支持文旅融合示范项目建设，创新实施文旅融合示范项目，2019—2021年省财政共投入8.1亿元专项资金，支持项目91个，引导和撬动社会资金约1200亿元。通过实施文化遗产保护利用、文艺精品创作展演、历史名人文化传承创新、全域旅游创建、文旅特色小镇培育、文旅精品线路推广、节会活动品牌培塑和文旅交流合作等八大文旅融合重点工程，四川持续聚焦文旅融合，推进业态创新。

　　今年7月印发的《四川省创建国家全域旅游示范区实施方案》提出，深入实施全域旅游建设行动，力争到2025年，3个市（州）、50个县（市、区）成功创建国家全域旅游示范区。目标长远，底气来自牢固的根基。

　　十年来，四川以文化旅游融合发展为统领，开展部门协作，横向、上下联动，大文旅发展格局已然成型。“十三五”期间，出台以“1+1+2”系列文件为主体的文化强省旅游强省顶层设计，优化“一核五带”文旅发展布局，完善“一区一园一廊十大”标志性引领性枢纽项目。

　　规划引领之下，全省各地文旅产业竞相发展，势头强劲。自2019年以来，每年以省委、省政府名义召开文化和旅游发展大会。与之相应，全省21个市（州）、130个县（市、区）先后召开文旅发展大会，各地促进文旅发展的规划、政策和措施纷纷出台。

　　对天府旅游名县、天府旅游名牌等的评选命名进一步强化了扶持引领作用。“金字招牌”给各地带来的不仅是荣誉，还有实实在在的资金、政策——在天府旅游名县创建工作中，实施对命名县给予一次性资金奖励和新增建设用地年度计划指标等激励措施。丰硕的成果已经显现，数据表明，3批31个天府旅游名县命名县，文旅经济对当地经济增长贡献率和税收贡献率分别超过25%和15%，旅游收入占农民纯收入比重超过13%。

　　协同联动，激活文旅发展布局。2019年以来，四川建立起文化旅游发展协同联动机制，目前已经组建18个文旅联盟。这其中，有天府旅游名县联盟，也有天府旅游名镇联盟，还有“大九寨”、大熊猫、大遗址等文旅联盟。各类文化和旅游联盟的建立，让文化和旅游主体之间联系更加紧密，抱团发展的过程也做大了“蛋糕”。

　　联动的脚步并不局限于省内，更融入成渝地区双城经济圈建设，拓展到川渝地区。四川携手重庆共建巴蜀文化旅游走廊，加快推动成渝地区文旅空间布局、产业发展、市场开放、公共服务一体化发展，努力打造富有巴蜀特色的国际消费目的地和具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地。截至2021年底，川渝两地共签订文旅战略合作协议63份，成立合作联盟12个，发布精品旅游联线余条，完成重大文旅项目投资119.3亿元。

　　立足大文旅发展，文旅品牌更加熠熠生辉，示范引领作用不断增强。围绕“天府之国”“安逸四川”“熊猫家园”“古蜀文明”等代表性名片，加强四川文旅品牌建设，与此同时，大九寨、大峨眉、大熊猫等“十大文旅精品”和巴蜀文化旅游走廊、红色四川游等品牌知名度、影响力与日俱增。

　　2018年，全省旅游总收入突破万亿元，首次步入万亿级产业集群，这一亮眼的成绩是四川文旅跨越式发展的有力注脚。

　　党的以来，四川文旅产业持续快速发展，经济规模持续扩大。“十三五”期间，全省文旅产业发展速度和总体实力稳居全国第一梯队，旅游总收入年均增速16.89%，远超GDP同期增速。2019年以来，碧峰峡、光雾山、稻城亚丁、安仁古镇成功创建国家5A级旅游景区，天府青城、峨秀湖成功创建国家级旅游度假区。成绩的背后，是四川文旅融入国家战略、狠抓重大项目、扩大产品供给、培塑优质品牌的统筹与谋划。四川将文旅产业列为四大支柱型服务业之一，数字文化、音乐产业、非遗之旅、工业旅游等“巴蜀韵”文旅新业态崭露头角。

　　今年6月，由自贡彩灯公司主办的特内里费国际灯展在西班牙著名旅游胜地加那利群岛举行，吸引各国游客在美轮美奂的灯海中感受中国文化。通过文化科技融合，实现创新发展，自贡彩灯占据了国外彩灯市场92%的份额。目前全省国家级夜间文化和旅游消费集聚区数量居全国第一，581个在建文化和旅游重点项目投资完成率达全年任务额的76.9%，高于年度预期进度。

　　走出国门，点亮世界，自贡彩灯是势头强劲的四川新兴业态之一。数字内容、动漫游戏、视频直播等基于互联网的新兴文化业态发展强劲，“互联网+文化”等新型文化融合业态正焕发勃勃生机，成都已成为全国“动漫游戏第四城”；大力发展以古蜀文明、三国文化、红色文化等为代表的文博研学游，开发20条四川历史名人经典旅游线路；举办成都双遗马拉松等赛事，打造《只有峨眉山》等旅游演艺产品和夜间文旅业态。

　　“国际范”的消费彰显着文旅产业实力。四川在全国率先完成文旅资源“双普查”，挖掘梳理了遗迹遗物、蜀工蜀艺、川剧川曲、民族民俗、美景美食“六大资源”，并培育出了更多富含文化内涵、人文精神的消费场景。中国成都国际非物质文化遗产节、中国诗歌节等活动的举办，以及四川大剧院等重大文旅设施的落成，进一步营造出良好的文化消费环境。2019年，四川入境旅游414万人次，旅游外汇收入20.24亿美元，同比增加33.9％。

　　2020年9月，四川文旅吉祥物“安逸”虚拟形象对外发布，受到热捧。此后，在成都大熊猫繁育基地开展认养大熊猫“安逸”活动，推动“安逸”熊猫吉祥物IP形象实体化，使吉祥物“安逸”的热度居高不下。

　　2020年11月，理塘藏族小伙丁真走红网络，以丁真为第一主角拍摄的首部甘孜文旅宣传片《丁真的世界》发布，片中的蓝天白云和高原风光令人向往，“丁真现象”给川西旅游带来了巨大流量，吸引了大量游客。

　　今年4月起，文化和旅游厅推出“文旅局长说文旅”短视频系列，甘孜“网红局长”刘洪、眉山“功夫局长”王枫等各地文旅局长纷纷当起了推介官，或导览推介，或沉浸体验，聚焦美不胜收的自然风景和厚重的人文情怀，向广大网友展示当地鲜活可触的特色文旅资源。一系列活动不仅吸引了网友的关注，更在全国范围内掀起文旅局长推介的热潮，持续成为文旅界现象级品牌打造事件。截至目前，上百位文旅局长参与拍摄，视频总播放量超过3.4亿，让更多网友“走进”四川的丰富多彩。

　　树立文旅品牌，四川着力活动创新，不断推出国际文化旅游节、大熊猫文化旅游周、冰雪温泉节、旅游博览会、“安逸四川·冬游天府”旅游季、赴省外推介，安逸四川短视频好作品展播，以及各类艺术节、音乐节、文物展、图书展等活动和文旅交流方式。“千龙千狮闹新春”“百舟竞渡迎端午”“万人赏月诵中秋”等文化惠民乐民活动的举办，丰富了群众节日文化生活，有效增进人文交流，共享文旅发展硕果。

　　十年间，“现象级”传播案例频频出现，将四川文旅在国内外的热度不断推向，为四川建设世界重要旅游目的地提供支撑。四川文旅从内到外，走出国门，走向全球，立足巴蜀文化底蕴，讲好四川特色故事，“走出去、请进来”双向发力，让四川文旅名扬天下、享誉全球。

　　2019—2022年，中国（四川）大熊猫文化旅游周活动相继在丹麦哥本哈根、中国澳门、比利时布鲁塞尔等地举办，推广营销四川文化旅游品牌。活动期间，四川文化旅游图片展，熊猫DIY彩绘等系列活动，四川剪纸、变脸、水袖舞、俏花旦等展示表演，成为彰显巴蜀文化魅力的窗口。“云游四川”在海外社交媒体吸引200多万粉丝。

　　以国家文化出口基地和四川自贸试验区建设为契机，国际文化旅游贸易也在不断拓宽。“川灯耀世界”四川海外灯会品牌是其中一张亮眼的文化产品名片，截至目前，通过国家文化出口基地，省内彩灯企业已在世界五大洲74个国家和地区展出。持续实施的还有“熊猫走世界·美丽四川”“川菜走出去”“欢乐春节”等重大文化和旅游传播营销工程。

　　频繁的交流之下，是平台的建立和机制的完善。四川已与联合国世界旅游组织、世界旅游及旅行理事会、亚太旅游协会、世界旅游联盟等国际组织构建了常态化合作机制。同时，四川还与外国友好省州级文化和旅游部门建立了互惠合作机制，与国内外媒体、旅行商、旅游协会建立了合作平台，全方位、多层次的国际交流合作态势已经初步形成。（吕文图片除署名外由四川省文化和旅游厅提供）

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　　黄强主持召开省文化和旅游产业领导小组2022年全体会议 着力提升发展品质持续擦亮品牌 充分发挥文旅消费在拉动经济增长中的重要作用

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　　党的以来，四川文旅发展走过十年征程。回首这十年，四川经济快速发展，文化事业蒸蒸日上，文旅融合加速推进，四川文旅产业持续由“量增”向“质变”跃迁，加快推动四川由文旅资源大省向文化强省旅游强省的跨越。

　　2021年，新的考古成果让“沉睡三千年，一醒惊天下”的三星堆遗址再次成为热点，出土文物的造型之奇、文化内涵之丰富，吸引了全世界的目光。走进三星堆，读懂中华文明。“三星堆文化全球推广战略合作”9大项目发布，与国内知名数字互联网等企业跨界合作，共探新文创领域创新创造，为“三星堆热”再添一把火。

　　这是巴蜀文旅资源深度融合的生动范例。以文塑旅、以旅彰文，党的以来，四川不断丰富文旅融合发展的内涵，拓展文旅融合发展的路径，在文旅产业发生深度转型变革的背景下，通过一系列机制创新和政策突破，走出了一条具有时代特色、四川特点的文旅深度融合助力产业发展新路子。

　　文旅融合之所以不断从“理念”向“实践”转化，依靠的是持续创新：探索“文旅+”融合创新发展体系，深入推动文化旅游与各行业、各领域广泛融合。

　　一系列“文旅+”体系因地制宜，将得天独厚的资源禀赋转化为充满生机活力的发展实效，文旅产业与一二三产业、乡村振兴、县域经济发展等行业和领域跨界渗透融合功能加快释放，助推四川现代产业体系构建。实施“文旅+生态”，开启长江黄河四川流域的生态旅游探索；实施“文旅+农业”，发展休闲农业与乡村旅游；实施“文旅+工业”，培塑川酒川茶、航空航天等10大工业旅游品牌；实施“文旅+科技”，打通智慧文旅产业生态链；实施“文旅+教育”，开发研学旅游产品和路线；实施“文旅+交通”，构建“快进慢游”文旅交通网络体系。

　　跨界融合为文旅发展带来了新的活力，而文旅融合又在文化保护传承、非遗保护传承、文艺创作中不断走向深入。

　　皮洛遗址“石破天惊”、三星堆遗址“再醒惊天下”，文化遗产保护利用不断强化，大大提升了巴蜀文化影响力；羌族文化生态保护区被列为首批国家级文化生态保护区，四川扬琴、道明竹编、峨眉武术入选国家级非遗代表性项目优秀保护实践案例，非物质文化遗产保护传承，让巴蜀文明绽放独特魅力；川剧《草鞋县令》荣获第十七届“文华奖”，这是四川时隔15年再度获此殊荣；四川扬琴《蜀道》斩获第十九届中国文化艺术政府奖·群星奖；第12至14届中国音乐金钟奖落地成都，“剧美天府”已连续两年精彩展播，文艺创作的繁荣为文旅发展再添良机。

　　据了解，四川在全国省级层面首创财政支持文旅融合示范项目建设，创新实施文旅融合示范项目，2019—2021年省财政共投入8.1亿元专项资金，支持项目91个，引导和撬动社会资金约1200亿元。通过实施文化遗产保护利用、文艺精品创作展演、历史名人文化传承创新、全域旅游创建、文旅特色小镇培育、文旅精品线路推广、节会活动品牌培塑和文旅交流合作等八大文旅融合重点工程，四川持续聚焦文旅融合，推进业态创新。

　　今年7月印发的《四川省创建国家全域旅游示范区实施方案》提出，深入实施全域旅游建设行动，力争到2025年，3个市（州）、50个县（市、区）成功创建国家全域旅游示范区。目标长远，底气来自牢固的根基。

　　十年来，四川以文化旅游融合发展为统领，开展部门协作，横向、上下联动，大文旅发展格局已然成型。“十三五”期间，出台以“1+1+2”系列文件为主体的文化强省旅游强省顶层设计，优化“一核五带”文旅发展布局，完善“一区一园一廊十大”标志性引领性枢纽项目。

　　规划引领之下，全省各地文旅产业竞相发展，势头强劲。自2019年以来，每年以省委、省政府名义召开文化和旅游发展大会。与之相应，全省21个市（州）、130个县（市、区）先后召开文旅发展大会，各地促进文旅发展的规划、政策和措施纷纷出台。

　　对天府旅游名县、天府旅游名牌等的评选命名进一步强化了扶持引领作用。“金字招牌”给各地带来的不仅是荣誉，还有实实在在的资金、政策——在天府旅游名县创建工作中，实施对命名县给予一次性资金奖励和新增建设用地年度计划指标等激励措施。丰硕的成果已经显现，数据表明，3批31个天府旅游名县命名县，文旅经济对当地经济增长贡献率和税收贡献率分别超过25%和15%，旅游收入占农民纯收入比重超过13%。

　　协同联动，激活文旅发展布局。2019年以来，四川建立起文化旅游发展协同联动机制，目前已经组建18个文旅联盟。这其中，有天府旅游名县联盟，也有天府旅游名镇联盟，还有“大九寨”、大熊猫、大遗址等文旅联盟。各类文化和旅游联盟的建立，让文化和旅游主体之间联系更加紧密，抱团发展的过程也做大了“蛋糕”。

　　联动的脚步并不局限于省内，更融入成渝地区双城经济圈建设，拓展到川渝地区。四川携手重庆共建巴蜀文化旅游走廊，加快推动成渝地区文旅空间布局、产业发展、市场开放、公共服务一体化发展，努力打造富有巴蜀特色的国际消费目的地和具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地。截至2021年底，川渝两地共签订文旅战略合作协议63份，成立合作联盟12个，发布精品旅游联线余条，完成重大文旅项目投资119.3亿元。

　　立足大文旅发展，文旅品牌更加熠熠生辉，示范引领作用不断增强。围绕“天府之国”“安逸四川”“熊猫家园”“古蜀文明”等代表性名片，加强四川文旅品牌建设，与此同时，大九寨、大峨眉、大熊猫等“十大文旅精品”和巴蜀文化旅游走廊、红色四川游等品牌知名度、影响力与日俱增。

　　2018年，全省旅游总收入突破万亿元，首次步入万亿级产业集群，这一亮眼的成绩是四川文旅跨越式发展的有力注脚。

　　党的以来，四川文旅产业持续快速发展，经济规模持续扩大。“十三五”期间，全省文旅产业发展速度和总体实力稳居全国第一梯队，旅游总收入年均增速16.89%，远超GDP同期增速。2019年以来，碧峰峡、光雾山、稻城亚丁、安仁古镇成功创建国家5A级旅游景区，天府青城、峨秀湖成功创建国家级旅游度假区。成绩的背后，是四川文旅融入国家战略、狠抓重大项目、扩大产品供给、培塑优质品牌的统筹与谋划。四川将文旅产业列为四大支柱型服务业之一，数字文化、音乐产业、非遗之旅、工业旅游等“巴蜀韵”文旅新业态崭露头角。

　　今年6月，由自贡彩灯公司主办的特内里费国际灯展在西班牙著名旅游胜地加那利群岛举行，吸引各国游客在美轮美奂的灯海中感受中国文化。通过文化科技融合，实现创新发展，自贡彩灯占据了国外彩灯市场92%的份额。目前全省国家级夜间文化和旅游消费集聚区数量居全国第一，581个在建文化和旅游重点项目投资完成率达全年任务额的76.9%，高于年度预期进度。

　　走出国门，点亮世界，自贡彩灯是势头强劲的四川新兴业态之一。数字内容、动漫游戏、视频直播等基于互联网的新兴文化业态发展强劲，“互联网+文化”等新型文化融合业态正焕发勃勃生机，成都已成为全国“动漫游戏第四城”；大力发展以古蜀文明、三国文化、红色文化等为代表的文博研学游，开发20条四川历史名人经典旅游线路；举办成都双遗马拉松等赛事，打造《只有峨眉山》等旅游演艺产品和夜间文旅业态。

　　“国际范”的消费彰显着文旅产业实力。四川在全国率先完成文旅资源“双普查”，挖掘梳理了遗迹遗物、蜀工蜀艺、川剧川曲、民族民俗、美景美食“六大资源”，并培育出了更多富含文化内涵、人文精神的消费场景。中国成都国际非物质文化遗产节、中国诗歌节等活动的举办，以及四川大剧院等重大文旅设施的落成，进一步营造出良好的文化消费环境。2019年，四川入境旅游414万人次，旅游外汇收入20.24亿美元，同比增加33.9％。

　　2020年9月，四川文旅吉祥物“安逸”虚拟形象对外发布，受到热捧。此后，在成都大熊猫繁育基地开展认养大熊猫“安逸”活动，推动“安逸”熊猫吉祥物IP形象实体化，使吉祥物“安逸”的热度居高不下。

　　2020年11月，理塘藏族小伙丁真走红网络，以丁真为第一主角拍摄的首部甘孜文旅宣传片《丁真的世界》发布，片中的蓝天白云和高原风光令人向往，“丁真现象”给川西旅游带来了巨大流量，吸引了大量游客。

　　今年4月起，文化和旅游厅推出“文旅局长说文旅”短视频系列，甘孜“网红局长”刘洪、眉山“功夫局长”王枫等各地文旅局长纷纷当起了推介官，或导览推介，或沉浸体验，聚焦美不胜收的自然风景和厚重的人文情怀，向广大网友展示当地鲜活可触的特色文旅资源。一系列活动不仅吸引了网友的关注，更在全国范围内掀起文旅局长推介的热潮，持续成为文旅界现象级品牌打造事件。截至目前，上百位文旅局长参与拍摄，视频总播放量超过3.4亿，让更多网友“走进”四川的丰富多彩。

　　树立文旅品牌，四川着力活动创新，不断推出国际文化旅游节、大熊猫文化旅游周、冰雪温泉节、旅游博览会、“安逸四川·冬游天府”旅游季、赴省外推介，安逸四川短视频好作品展播，以及各类艺术节、音乐节、文物展、图书展等活动和文旅交流方式。“千龙千狮闹新春”“百舟竞渡迎端午”“万人赏月诵中秋”等文化惠民乐民活动的举办，丰富了群众节日文化生活，有效增进人文交流，共享文旅发展硕果。

　　十年间，“现象级”传播案例频频出现，将四川文旅在国内外的热度不断推向，为四川建设世界重要旅游目的地提供支撑。四川文旅从内到外，走出国门，走向全球，立足巴蜀文化底蕴，讲好四川特色故事，“走出去、请进来”双向发力，让四川文旅名扬天下、享誉全球。

　　2019—2022年，中国（四川）大熊猫文化旅游周活动相继在丹麦哥本哈根、中国澳门、比利时布鲁塞尔等地举办，推广营销四川文化旅游品牌。活动期间，四川文化旅游图片展，熊猫DIY彩绘等系列活动，四川剪纸、变脸、水袖舞、俏花旦等展示表演，成为彰显巴蜀文化魅力的窗口。“云游四川”在海外社交媒体吸引200多万粉丝。

　　以国家文化出口基地和四川自贸试验区建设为契机，国际文化旅游贸易也在不断拓宽。“川灯耀世界”四川海外灯会品牌是其中一张亮眼的文化产品名片，截至目前，通过国家文化出口基地，省内彩灯企业已在世界五大洲74个国家和地区展出。持续实施的还有“熊猫走世界·美丽四川”“川菜走出去”“欢乐春节”等重大文化和旅游传播营销工程。

　　频繁的交流之下，是平台的建立和机制的完善。四川已与联合国世界旅游组织、世界旅游及旅行理事会、亚太旅游协会、世界旅游联盟等国际组织构建了常态化合作机制。同时，四川还与外国友好省州级文化和旅游部门建立了互惠合作机制，与国内外媒体、旅行商、旅游协会建立了合作平台，全方位、多层次的国际交流合作态势已经初步形成。（吕文图片除署名外由四川省文化和旅游厅提供）