打造文旅项目的文化内涵

　　文化内涵提炼的第一步是梳理文化体系，无论任何地域的文化旅游项目，其资源都不会是唯一和单一的，往往有着多种文化的交织和伴生，梳理文化体系将有利于文旅项目核心主题的确定。

　　简单相加、流于形式、融而不和、和而不实，是文旅融合过程中比较突出的问题。因此对文化的梳理，要根据文化的代表性、独特性、差异性和旅游产品的可转化性，剥离文化表象，挖掘核心价值，梳理出项目的核心文化和辅助文化，构建项目文化体系。

　　在设定所要表达的文化主题后，所有与项目相关的场馆、设施、表演、气氛、景观、附属设施、商品等皆是以此为概念而塑造，使这些相关的配合元素，都能在此核心文化主题的中心思想下统一，形成一个有主题概念的文旅项目。

　　文化载体有多种形式，包括建筑风格、主题景观、设备设施等，针对不同项目，载体选择何种表现形式必须要经过文化梳理基础上的项目定位来确定，盲目的选择载体的风格进行建设很可能造成项目表现形式与项目定位的不符。

　　项目在整体建筑设计风格上应与主题文化相呼应。民族文化主题项目应突出该民族的建筑特色，历史文化主题项目应营造与所展现的某段历史相适应的建筑风格。

　　建筑内部的呈现也应是文化内涵和元素的提炼，而不是生搬硬套的堆砌与牵强附会的融合，建筑内部可通过视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉等多感官刺激,使游客获得沉浸式的文化体验，留下难忘的印象。

　　景观的设计也要能够表达出文旅项目的“气质”，可通过对不同植物的形、色进行多样组合，来凸显项目的主题，为景观中的其他元素定下统一的主题基调，最终让身处其中的游客第一时间感受到沉浸式的体验。例如：层次丰富的密林加上高大的棕榈树，热带雨林主题呼之欲出；修剪圆润的灌木加上造型诙谐的特形树，衬托出儿童主题区的奇幻色彩。

　　引人共鸣的场景营造能树立项目形象，增加游乐氛围，提高景观的主题化，增强景观的体验感，实现进入景观环境，就从心底感受到主题场景并与之产生共鸣，最终通过“触景生情”的景观设计，打造别具一格的沉浸式文化氛围。

　　主题文化的元素与形象也应融入各项设备设施中，使之兼备观赏性与娱乐性，包括服务设施、娱乐设施、休闲设备等，甚至是景区内的基础设施建设，例如东京迪士尼那个会说话的井盖，通过将景区的元素与形象融入井盖的设计，现已成为很多游客拔草的项目。

　　此外，在文化的显性化过程中既要尊重文化的本真性和历史性，同时要根据现代的生活习惯和规律进行功能创意，各项设施只有充分考虑现代旅游功能，并与旅游功能完美结合，才能充分发挥文化载体的价值和优势。

　　文旅项目中，游客不应该仅仅只充当一名看客，主题故事线的设计，能够让游客充当主角，沉浸式体验项目。在进行主题故事线的设计时，这个故事本身所引发出来的场景，能够便于文旅项目相对合理地去布置每一个景点区域，也可以帮助文旅项目去丰富每个空间的细节。

　　在文旅项目开发中，还可以多加利用泛博物馆、文化旅游演艺、非物质文化展演传承、民俗活动、文化节庆、巡游等手法，对项目的主题文化进行全方位的演绎和释放，为项目注入文化活力，增强项目的文化粘度，使项目释放出持久的文化张力。

　　文化是土壤，创意是种子，产业是果实，文化旅游的创意开发是将文化转化为旅游产品、文化产品的重要途径。

　　文化创意利用新的表现手法、新技术、新视角、新消费观念对文化进行二次升华，研发出相关的文创产品，还可以考虑采用线上线下相结合的模式，除景区内部的销售外，将文创产品与新零售结合，通过直播带货、视频号、电商平台旗舰店等方式进行线上销售，给相关产业以新的生命和活力。

　　文化创意是连接文化和旅游产业、文化创意产业的纽带，不但为文化现代产业价值的实现提供了切入点，更为相关产业的综合发展提供了必要的突破口，形成新的利润增长点。

　　现实中的文化旅游项目开发是一个复杂的系统工程，其依托的文化旅游资源往往也不是单一的，需视项目的实际情况和资源的价值来选择文化原点。

　　一个项目的成功打造也并非仅仅依托一种类型的文化就足够，很多情况下，需要挖掘项目最具价值和垄断性的文化来塑造项目的核心吸引力和卖点，而其他多样性的文化则作为主体文化下的补充和支撑，如地域的民俗风情、风土人情、民间非遗文化和特定生活方式往往成为项目核心文化下的重要补充。

　　不同资源和性质的项目开发过程中，在基本范式的基础上，都存在自身的独特性和差异性，开发模式也会有自己的特点。因此，针对具体项目，必须要经过更详尽细致的研究才能创造出符合项目需求的开发打造模式。