中国文旅产业的市场

　　文旅就是以旅游景点为载体，以地域差异为诱导因素，以文化的互动与碰撞为过程，以其相互交融为结果，具有民族性、神秘性、多样性、艺术性等特征。文化旅游的过程就是旅游者对旅游地的文化内涵进行体验的过程，这也是文旅的主要功能之一。

　　文化旅游产业是一项非常特殊的综合性产业，因为它的涉及面非常广泛、带动性强、关联性高、辐射性也强，所以成为了当下社会发展中最具活力的新兴产业。

　　文化旅游包含历史遗迹、民族艺术、宗教、历史建筑等等内容，可以说几乎囊括了所以得相关产业， 虽说文化旅游是近几年才出现并流行的一个词，但是它与游客需求、旅游改革等息息相关，可以说文旅活动是集、教育、科技、经济、历史等文一体的大型旅游活动。

　　当下社会对于旅游和文化旅游的发展是非常重要的，因为它不仅能拉动地方经济、增加产品的吸引力，还能大力弘扬中国的传统文化和现代文化，让世界更加了解中国，同时也让中国人更加了解中国。

　　19年之前，我国的旅业发展旺盛，不论是国内旅游还是国外旅游，都是欣欣向荣的景象。而19年底武汉疫情爆发，对旅业造成严重打击，这一封闭就是近两年时间。

　　目前，疫情反复，随着复工复产的节奏，文旅行业出现了复苏迹象。各省市地区的旅游部门、景区和企业，已经着手策划疫情之后的行业复苏规划、建筑项目重启和一些旅游项目的投资。各地陆续解禁，旅行社也推出了关于短期周边游的相关路线，旅游从业者朋友圈也出现了久违的广告，周边游线路、国内预售线路、租车信息和特价打折门票等等层出不穷。

　　“云旅游”对于景区景点的旅游热度增长具有显著的带动作用，目前各平台旅游直播都为景区带来了较高的旅游热度的提升。居民在收看直播进行“云旅游”的过程中，更关心“玩什么”和“怎么玩”。

　　目前国内疫情逐渐趋于稳定，国外的疫情却愈演愈烈，因此90%以上的被调查者都选择了国内游。其中，选择国内中短途旅游的人最多，占据43%；其次是城市周边游24%；国内长线%。

　　行业重启后问题也不少，其中环境气候的变化、市场政策调整和行业竞争优胜劣汰等等，这些都是必须要面临的挑战。行业复苏、产业向暖，只有抓住时机，拥有创意，那么发展前景会一片光明。

　　随着文旅项目进入体验化、室内外阶段，旅游业便可以解决旅游景点的淡季问题，包括数字化技术在内的各种技术，比如体感技术、装置技术、增强现实和虚拟现实技术等，对文旅产业业态、商业模式创新、产品创新带来重大影响。而且也可以提升文旅体产品的体验性和消费时长，包括家庭、夜间、研学以及一年全天候的消费，解决产业链形态的收入来源。

　　目前大批文旅企业在已有的主要景区景点打造体验式的文化园，建设“内容体验和衍生品开发”为主要特色的文旅综合体，利用互联网平台和数字技术开展文旅营销服务，并销售旅游商品。随着我国产业结构的调整，这期间也为旅游业的快速发展提供了良好机遇。

　　生态文化旅游是一种依赖环保、追求环保的审美旅游；是一种返璞归真、追求生活环境和对自然、山林有明显指向的休闲旅游。是一种可以让游客在参观和参与中提高其情趣、了解历史文化、保护生态环境的有意义的旅游。未来将会有更多的文旅产业在中国遍地开花，可以让游客体验到文旅盛宴。（陕西万事盛实业有限责任公司*部分来源一代书生规划院）