2021年8月文旅集团品牌影响力100强榜单

　　本月，凯撒旅业、华侨城集团、携程集团位列前三甲，榜单中MBI指数整体上升，新上榜文旅集团近三成，76%文旅集团为国有资本。

　　本月，凯撒旅业、华侨城集团、携程集团位列前三甲，另有首旅集团、中国旅游集团、曲江文旅、中国东方演艺集团、景域驴妈妈集团、甘肃省公航旅集团、陕旅集团进入榜单前十。本月100强榜单中，凯撒旅业、山西文旅集团、岭南集团、黄山旅游集团在各细分维度表现最为优异。

　　月度文旅集团品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读文旅集团在互联网及移动互联网领域的影响力，为文旅集团提升品牌影响力提供标杆借鉴和裨益思考。以下是迈点研究院独家发布“2021年8月文旅集团品牌100强榜单”。

　　8月，发布的文旅行业新政策中，我们重点筛选出5条以供研读。从5条政策的内容上看，主要涵盖乡村旅游（2条）、非遗文化保护（1条）、文物资源在高校的运用（1条）和旅行社疫情防控（1条）。

　　8月，在文旅集团动态方面，各文旅集团动向包括股份质押、架构调整、人事变动、产品更新、业务拓展等。

　　经迈点研究院监测，本月文旅景区MBI品牌指数五成都在上涨，MBI指数的均值为127.05，上月MBI指数均值为106.29，整体文旅品牌指数呈现上升趋势；但榜单的第一名和第一百名MBI指数相差悬殊，最高品牌指数达898.65，第一百名品牌指数为32.9。另外，8月有近三成新上文旅集团榜单，末尾榜单的位置变动较大，稳定性不强。

　　在各类型文旅集团MBI指数中，大型民营企业和大型央企在新型德尔塔病毒面前应对风险的能力相对较强，所受影响较小，本月MBI指数上升的幅度较大，整体品牌指数较高；各细分维度中，主流指数小范围浮动，大众指数超五成名次上升，运营指数近六成环比呈现上涨态势，行业指数也有明显的上涨。

　　经迈点研究院监测，上榜文旅集团近六成为省市级文旅集团，超七成为国有资本，民营企业上榜数量相对较少，但是整体MBI指数可以和国有企业相抗衡，主要做出贡献的是大型民营企业，大型民营企业是经过激烈的市场搏杀而脱颖而出的企业，具备极强的综合竞争力能力，包括但不限于优秀的创始人及管理团队、主营业务的专注度（地产跨界企业除外）、对市场需求的高度敏感性、雄厚的资产和高超的资本运作能力、对产品和服务品质的高要求，其代表有凯撒旅业、携程集团、华强方特集团等。

　　以榜单数据为基础，该部分将从主流指数、大众指数、行业指数及运营指数四个维度分别对文旅集团进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的文旅集团作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选文旅集团案例分析比较，能够使用户及时获悉文旅集团市场前沿动态、知晓各维度优质文旅集团属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

　　本月主流指数排名前十的品牌依次是：凯撒旅业、首旅集团、华侨城集团、携程集团、中国东方演艺集团、中国旅游集团、曲江文旅、甘肃省公航旅集团、济南文旅发展集团、陕旅集团、山西文旅集团。其中，陕旅集团和山西文旅集团同为第10名，主流指数都为50。另外，值得重点关注的是凯撒旅业，本月主流指数达到200.21，位于主流指数排名第1位。

　　凯撒旅业全称为凯撒同盛发展股份有限公司，是中国A股主板上市公司，旗下拥有旅游、食品及新零售等核心业务板块。经迈点研究院监测，8月人民日报、中国网等主流媒体均有报道；8月关于凯撒旅业的报道集中在“架构调整”、“上半年财报”、“新产品试饮”等事件上。据悉，凯撒旅业发布内部通知，宣布了今年以来最大的一次架构调整：全新组建目的地板块，形成新零售、食品、目的地、旅游“四轮驱动”式发展，并对旗下四大板块的高管团队进行大幅调整，其中目的地板块董事长由凯撒旅业CEO金鹰出任，旅游板块由凯撒旅游总裁陈杰出任。

　　本月大众指数排名前十的品牌依次是：华侨城集团、凯撒旅业、首旅集团、携程集团、中国旅游集团、曲江文旅、景域驴妈妈集团、山西文旅集团、甘肃省公航旅集团、中国东方演艺集团。值得重点关注的是山西文旅集团，本月大众指数达到111，环比增长率最大，为640%，位于大众指数排名第8位。

　　山西文旅集团是为加快推动文化旅游业成为山西战略性支柱产业组建成立的山西省省属大型国有文化旅游类企业。经迈点研究院监测，本月山西文旅集团文旅动作较多，百度、新浪、搜狐、腾讯、网易等大众媒体均有报道，在相关资讯中，有关山西文旅集团“与山西银行战略合作”、“文旅康养地产项目——云溪里”、“与晋中市合作签约”等报道相对较多。据悉，8月中旬，文旅·云溪里项目开工奠基仪式在晋中市龙城中央大道项目场地举行，标志着山西文旅集团在山西省加快布局康养产业、全力推动康养产业实现新发展的重大机遇下，倾力打造的重点文旅康养地产项目进入实质性建设阶段。

　　本月行业指数排名前十的品牌依次是：华侨城集团、凯撒旅业、携程集团、首旅集团、中国旅游集团、锦江国际集团、曲江文旅、岭南集团、中国东方演艺集团、山西文旅集团。其中，值得重点关注的是岭南集团，本月行业指数达到92，环比增长率较优，为666.67%，位于行业指数排名第8位。

　　岭南集团全称为广州岭南国际企业集团有限公司，以旅游和食品为核心主业，致力发展“旅游、酒店、食品和会展”四大产业平台。经迈点研究院监测，本月执惠网、迈点网、环球旅讯网等行业媒体对于岭南集团的正面新闻报道一共24篇。据悉，岭南集团在8月份发布《2021国内秋冬游市场趋势洞察报告》。

　　本月运营指数排名前十的品牌依次是：黄山旅游集团、青岛旅游集团、陕文投集团、首旅集团、华侨城集团、凯撒旅业、携程集团、广东旅控集团、陕旅集团、中国东方演艺集团。其中，值得重点关注的是黄山旅游集团，本月运营指数都达到100.13，位于运营指数排名第1位。

　　黄山旅游集团为安徽省人民政府授权负责经营黄山风景区国有资产的国有独资公司，主要经营范围涵盖旅游目的地开发与运营、旅游地产、旅游交通、文旅投融资、生活服务、文旅融合业务六大板块。经迈点研究院监测，搜狗微信对于黄山旅游集团的报道中，关于黄山旅游股份合作蚌埠经投、黄山旅游集团荣获“黄山市见义勇为优秀理事单位”称号等发布信息较多。据悉，8月，黄山旅游股份召开管理云平台升级项目上线暨培训会，数字赋能，精细管理。

　　“2021年8月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据8月迈点品牌指数MBI的532个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

　　迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

　　迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌经营完全等同。

　　(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

　　(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

　　(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

　　(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。