2021年12月文旅集团品牌影响力（MBI）100强榜单

　　；MBI指数整体环比上升3.26%，超五成文旅集团名次上升；超七成上榜文旅集团为国有文旅企业。

　　本月，携程集团、中国旅游集团、凯撒旅业位列前三甲，另有华侨城集团、复星旅文、融创文旅集团、陕旅集团、山西文旅集团、首旅集团、南京旅游集团进入榜单前十。本月100强榜单中，携程集团、河北旅投集团、南京旅游集团、长隆集团在各细分维度表现优异。

　　月度文旅集团品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读文旅集团在互联网及移动互联网领域的影响力，为文旅集团提升品牌影响力提供标杆借鉴和裨益思考。以下是迈点研究院独家发布“2021年12月文旅集团品牌100强榜单”。

　　12月发布的文旅行业新政策中，我们重点筛选出7条以供研读。从7条政策的内容上看，主要涵盖；旅游市场信用经济发展试点（1条）、智慧旅游提高适老化程度示范案例（1条）、博物馆纪念馆免费开放补助（1条）、非遗工坊建设（1条）、元旦春节期间疫情防控（1条）、国家级文化产业园区（1条）和国家级滑雪旅游度假地（1条）。

　　12月，在文旅集团动态方面，各文旅集团动向包括战略合作、终止合作、投资开发、业务拓展、资本运作、集团更名、季度营收、财政补贴等。

　　经迈点研究院监测，本月文旅景区MBI品牌指数超五成都在上涨，MBI指数的均值为158.14，上月MBI指数均值为153.15，整体文旅品牌指数上升3.26%；榜单的第一名和第一百名MBI指数相差悬殊，最高品牌指数达1099.99，第一百名品牌指数为41.9。另外，12月有19%新上文旅集团榜单，新增监测4家文旅集团，末尾榜单的位置变动较大，稳定性不强。

　　在各类型文旅集团MBI指数中，大型民营企业、大型央企、地方国有文旅企业和省市级文旅集团相比上月MBI指数均有所上升，本月大型民营企业MBI指数均值为338.31，相比上月上升9.96%，大型央企MBI指数均值为401.99，相比上月上升13.17%；从百强榜单MBI指数均值158.14来看，地方国有文旅企业、民营产业服务企业、民营投资公司、省市级文旅集团均未达到均值；各细分维度中，主流指数整体明显下降31.47%，大众指数整体上升14.99%，运营指数整体下降2.05%，行业指数整体上升20.87%。

　　经迈点研究院监测，上榜文旅集团有50%为地方国有文旅企业，超七成为国有资本；2021中国旅游集团20强及提名名单在本月12日的2021中国旅游集团化发展论坛上正式发布，涵盖31家文旅集团，相比2019年26家、2020年28家，分别多出5家、3家 ；而若以区域划分，华东数量最多为17家，占比超过54%；同时，国企（含3家央企）、民企分别为19家、12家；另其中有12家省市级文旅集团。文旅部副部长杜江称，文旅集团要主动与国家旅游发展战略和十四五规划对标，在发展战略、动能转换、业态创新、产品研发等方面主动变革创新。

　　以榜单数据为基础，该部分将从主流指数、大众指数、行业指数及运营指数四个维度分别对文旅集团进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的文旅集团作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选文旅集团案例分析比较，能够使用户及时获悉文旅集团市场前沿动态、知晓各维度优质文旅集团属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

　　据迈点研究院数据显示，主流指数整体明显下降，本月主流指数在总榜中环比下降31.57%，在百强榜单中环比下降31.47%。值得重点关注的是携程集团，本月主流指数达到200.21，位于主流指数排名第1位，主流指数增幅百分比为0.01%。

　　经迈点研究院监测，12月人民网、中国日报网、中国网、环球网等主流媒体均有报道；12月关于携程集团的报道集中在“携程明年将打造多个超级目的地”、“携程集团与新绎签订战略合作协议”和“海昌海洋公园与携程集团达成战略合作”等事件上。据悉，在刚刚落幕的2021携程集团全球合作伙伴峰会上，携程集团副总裁王韦结合国内目的地业务，进行了解读，携程超级目的地战略已正式开始实施，未来将围绕营销矩阵、人才培养、招商运营等方面持续为目的地“造血”，而作为乡村振兴战略下的“携程样板”，携程度假农庄在明年也会迎来新变化。

　　据迈点研究院数据显示，本月大众指数在总榜中环比上升15.62%，在百强榜单中环比上升14.99%。本月，岭南集团和成都文旅集团共同位列大众指数第10名。值得重点关注的是河北旅投集团，大众指数为81，位于大众指数排名16名，名次上升最快，名次上升134名。

　　河北旅游投资集团股份有限公司于2012年12月19日成立，是全省旅游产业投融资主体和国有资本运营主体。经过不断发展，河北旅投集团已经拥有旅游、金融、酒店、地产、物业五大产业板块。经迈点研究院监测，本月河北旅投集团在搜狐、腾讯、网易等大众媒体均有报道，在相关资讯中，有关河北旅投集团“河北旅投集团与融创文旅集团达成战略合作签约”、“河北旅投集团银河山地运动学院斩获多重奖项”、“金山岭国际滑雪旅游度假区项目在12月末开门迎客”等报道相对较多。据悉，12月初报道，河北旅投集团与融创文旅集团达成战略合作签约，并正式委托融创文旅对金山岭国际滑雪旅游度假区冰雪世界项目进行整体运营管理。

　　据迈点研究院数据显示，本月行业指数在总榜中环比上升20.99%，在百强榜单中环比上升20.87%。其中，值得重点关注的是南京旅游集团，本月行业指数达到150.4，位于行业指数排名第8名，环比上升795.24%。

　　南京旅游集团是南京市委市政府重点打造的唯一一家国有旅游产业专业化运作平台，集团以全市“重大旅游项目开发主体，重要旅游资源运营主体，新兴旅游业态引领主体”战略定位，聚焦“旅游开发、景区运营、旅游服务、酒店餐饮、商业会展、旅游金融”六大板块。经迈点研究院监测，本月迈点网、执惠网、中国旅游新闻网等行业媒体对于南京旅游集团的正面新闻报道一共87篇。据悉，南京旅游集团连续三年蝉联中国旅游集团20强，并入选“2021中国旅游集团化发展创新案例”，“长江传奇”滨江游轮也获得“2021年文化和旅游融合发展创新项目”提名。

　　据迈点研究院数据显示，本月运营指数在总榜中环比下降0.97%，在百强榜单中环比下降2.05%。本月，复星旅文和广东旅控集团共同位列运营指数第10名。其中，值得重点关注的是长隆集团，本月运营指数达到100.11，长隆集团为上月纳入监测，本月运营指数排名跃居全国第5名，运营指数名次上升547名。

　　长隆集团，1989年始创于中国广州，是一家集主题公园、度假酒店、文化演艺、商务会展、餐饮休闲于一体的文化旅游集团。经迈点研究院监测，搜狗微信对于长隆集团的报道中，关于入选国家旅游科技示范园区等发布信息较多。据悉，七家园区入选国家旅游科技示范园区，分别是北京751园区、山西文旅数字体验馆、黑龙江五大连池景区、江苏中华恐龙园旅游度假区、广州长隆旅游度假区、四川李冰文化创意旅游产业功能区和陕西西安大唐不夜城文化商业步行街景区。

　　“2021年12月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据12月迈点品牌指数MBI的575个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

　　迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

　　迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

　　(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

　　(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

　　(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

　　(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。