解读文旅领域发展趋势

　　近日，新华社受权发布了《中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，内容一共60条，其中涉及文旅领域的内容主要有以下两条：

　　13.加快发展现代服务业。推动生活性服务业向高品质和多样化升级，加快发展健康、养老、育幼、文化、旅游、体育、家政、物业等服务业，加强公益性、基础性服务业供给。

　　34.健全现代文化产业体系。实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。规范发展文化产业园区，推动区域文化产业带建设。推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。以讲好中国故事为着力点，创新推进国际传播，加强对外文化交流和多层次文明对话。

　　关于文旅领域发展的关键点主要有三个：实施文化产业数字化战略、推动文化和旅游融合发展、发展红色旅游和乡村旅游，接下来从这三个方面展开分析。

　　随着5G、大数据、VR/AR等现代信息技术的发展，数字化技术改变了文化产品的生产、存储、传播、消费方式及基本形态，既为文化产业升级提供智力支撑，也能解决优质供给、有效供给不足的问题。

　　今年受疫情影响，以数字内容为核心的数字文旅产业也逆势增长，许多旅游景区、旅游平台也纷纷推出“云游”，各地的博物馆网上展览，各省市文旅相关单位及文旅企业都开始拥抱科技，跨界融合，实施文化产业数字化，例如，11月2日，华侨城集团与腾讯公司签约合作，促进线上线下消费和应用场景加速融合，共同推进智慧化、新文旅、新基建、大数据、大生态等领域的创新发展，加速推进产业数字化转型升级；11月4日，浙江省文物局与腾讯达成合作，腾讯将依托博物馆数字文博开放平台，为浙江全省博物馆提供丰富全面的数字化服务能力。

　　无论是主动还是被动，数字化发展已成为文旅产业未来发展趋势，数字化战略能够有效激活文旅游资源，突破时间和地域的限制，为文旅产业发展注入新活力。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合不只是文化和旅游的简单相加，而是两者深度融合产生新的化学反应，实现以文促旅，以旅彰文，推动文化和旅游的转型升级、满足人民美好生活需要。

　　虽然近几年各地都在强调文旅融合，但在落地实施的时候还是“两张皮”，游客的旅游体验仍然千篇一律，缺乏独具特色的文化氛围感知方面的营造，要做到实质性的文旅融合还需要以人为本，以体验为导向进行设计、营销和服务，实现从系统思维上、内容挖掘上、项目运营上等各环节深度融合。

　　在文旅融合发展和乡村振兴的大背景下，红色旅游和乡村旅游已成为旅游产业的重要组成部分。红色旅游是具有中国特色的主题旅游，也是弘扬民族精神的重要载体，已成为推进文旅发展的有力增长点。随着国家政策利好不断，全国红色旅游投资增速不断提高，接待人数高速增长，根据相关数据预测，2020年我国红色旅游收入规模将接近4000亿元，但是目前各地在发展红色旅游中，还是以物品陈列和橱窗式展览为主，同质化现象严重，缺乏体验感，其实红色展览类也可以通过互联网科技进行创新，将曾经静态的展品转化为动态、立体性的旅游产品，或者将曾经的历史故事场景还原，让游客在布景中切身实地体验曾经的红色精神，让红色旅游产品真正鲜活起来。

　　乡村旅游同样也需要以体验乡村为主导，因为大家选择乡村旅游主要是被乡村与乡村之间、乡村与城市之间不同的特质所吸引，所以在发展乡村旅游的过程中，需要结合每个乡村的地域特色、风土人情，依托当地农业生产、农民生活、农村生态特色来进行文化创意设计，提供差异化的旅游产品和旅游服务，给游客带来不一样的旅游体验，才能真正推动乡村旅游的发展。（文章来源：中国旅游资源整合联盟）