跨界 六位大咖带你揭秘2020文旅产业新动态

　　自新冠肺炎疫情发生后，国内多地旅游景区、公共场馆、文化经营场所等全部暂停运营，大型文化和旅游活动一度延期或取消。据测算，仅春节假期期间，国内文旅产业损失就已超过5000亿元。文旅行业的开春并不顺利，甚至可以说倍受打击。

　　在疫情“黑天鹅”冲击过后，如何重新提振文旅市场信心？“重启”后的文旅产业长期发展机遇将出现在哪里？消费分级与个性多元化需求趋势下，文旅上下游产业的产品结构与运营策略又将如何调整？

　　旅游产业已经成为经济社会发展的新引擎，2020年是全面建成小康社会的决胜之年，新时代伟大征程，为文旅产业发展指明了方向。2019年，文旅融合迈出关键一步，产业总量规模稳步增长，高质量发展有序提升。在产业一揽子新政密集释放和文化产业促进法案加快出台下，在科技进步和消费升级双重驱动下，文旅产业必将迎来高速发展的黄金时代。

　　IP、产业、运营是文旅项目成功的必要因素，其中，产业是核心，运营是关键。文旅项目开发的成功要素是厚积薄发实现特色化和个性化。成功的文旅项目无不在前期阶段付出大量时间和精力进行项目定位和产业策划，先慢才能快。

　　当下突如其来的疫情，使我们认识到了文化消费的急缺性，也反映出文旅行业现存在的几个问题：整个文旅行业的安全运行机制还不够健全，缺少对危机处理的预设机制和手段；产品结构相对单一，主要还是集中在观光和度假；我国现有的休假制度和旅游方式，主要为集中式休假，存在短期爆发式增长，一旦出现不可控因素，对行业影响较大。

　　疫情过后，我觉得在国家的扶持政策，各大文旅企业积极自救的背景下，建议文旅行业先从练内功入手，从市场引流拓展、产品细分升级、品牌极致化塑造，三个方面进行全面提升。

　　旅游的融合趋势有望持续向好走高。旅游已不单纯是基于目的地之间的简单人类活动，以人为本的“旅游+”将被诠释和拓展出多重定义和可能。

　　文化、体育、生态、数字化技术等更多形态的融合将为旅业带来更丰富的内涵和体验，也将逐步满足人们对旅行的期望。

　　项目要融入到城市中，并具备持续的社会价值和商业开发价值，势必需要将传统在地文化、市井文化、流行文化和自然景观文化等内容组合起来，强调精准的文化输出带来的高品位的物质与精神双重享受。因此，将文化干细胞注入到城市商业中，以文化包围城市，是未来开拓城市型文化商业的必然走向。

　　对于景观照明行业来说，目前最重要的是对内容的植入和内涵的提升。我们要让灯光给城市带来温度，而温度正是由内容来体现的。同时，后景观照明时代，光有内容的植入还远远不够，必须以照明推动商业价值的提升，否则项目都难以为继和长久。

　　文、商、旅是不可分割的三要素，以商业促进消费，以旅游呈现文化价值。以夜景照明助力夜游经济，将文旅打通成文商旅，打造社会效益和经济效益兼具的项目，才是未来可持续性发展之道。