文旅融合背景下的旅游文创产品创意设计

　　近年来，随着经济的发展和生活水平的提高，人们旅游习惯、旅游观念发生转变，对旅游的需求也逐渐增加。除了在途中欣赏美好的景色之外，还购买富有创意有趣的文创产品。如一个水杯，一个冰箱贴，一个小包、一支雪糕……这些以当地特色作为背景设计而来的文旅创意产品，既体现了一座城市或者景区的文化内涵，也能时时带我们重温旅行时的情景。

　　随着旅游文创产品逐渐兴起，愈来愈多的城市、景区都设计出了专属自己的文创产品。独特的文创产品，不仅能够提升城市、景区的品牌形象，而且在某种程度上也能扩大其传播范围。

　　常见的旅游产品主要是针对城市、博物馆与观光景点所设计的文创产品。是游客在旅游过程中购买的精巧便捷、富有地域与民族文化特色的产品。

　　文创产品顾名思义就是文化+创意+产品，是指依托设计师的智慧、技能和才华，借助现代科技手段，对特色主题文化、文化元素等进行创造和升级，通过知识产权的开发和应用而生产出来的高附加值产品。

　　城市文创产品是代表城市形象的，是让看到这些文创产品的人可以了解这个城市，并勾起对这个城市的好感和向往。从而，促进城市的世界知名度和旅游为城市带来的发展。城市文创产品要以文化为灵魂，以创意为动力，以创新为核心，依托历史文化资源优势，塑造出具有自己城市文化、历史以及时代的文创产品。

　　“博物馆文化创意产品”，简称“博物馆文创产品”，“是指在博物馆商店或者电商平台销售。博物馆文创产品的设计原则：一文化为先，博物馆文创产品设计文化是根和魂，挖掘文化主题，系列产品开发；文化创意延续，二消费跟进，以文化传播为重，非物与实物产品结，文化消费群体细分，多元产品研发，最后设计 制作出观赏性、纪念性、实用性为一体的文创产品。

　　旅游景区文创产品是指游客在旅游过程中所购买的具有该旅游目的地特色和意义的产品。这类产品可以借助生活中常见的物品体现该目的地独特性文化的体现，如手工艺品、土特产礼品等。景区文创产品设计的核心是文化故事，可选风景、特产、文物、古迹、名人、名作都题材，将赋予其内涵，创新给予其灵魂。同时旅游景区文创产品要注意色彩，要符合地域文化特征，让人能够通过产品色彩在视觉上直观联想到产品所代表的景区、地域及文化。

　　红色研学产品作为推动红色研学教育的重要支撑，红色旅游文化创意产品设计时以红色精髓为基石，文化传播为归处的艺术创作。红色旅游文创产品不同于其他文创产品设计，它的目的是让更多人能够牢记精神，所以在设计时不需要多时尚，将红色旅游的学习性、故事性、参与性有效地融入在文创产品设计中，以促进红色旅游持续、快速、健康发展，使之成为加强爱国主义教育的有效手段。

　　出色的红色旅游文化创意产品应以大众化、重场化、生活化为基准点，浓缩当地的民俗民风、民俗文化，深植于红色景区，以人为中心，勇于创新，专注于红色精神的传承。

　　文化是旅游的内核和灵魂，旅游是文化的载体是感受、体验文化的过程。在文旅融合的背景下，为景区进行文创产品设计时一定要把地域特色放在第一位，为其找到独特的文化符号。 发挥文创产品的优势，实现文创赋能旅游创新，强化文化内涵提取，注重文化软设计，满足消费者对接现代生活需求，打造旅游IP，为景区创造价值 。

　　重庆笨鸟文化旅游发展集团有限公司是在全国率先致力于创建人文关怀型文旅空间的专业性创意运营机构，是中国西部影响力大、落地能力强的合作型文旅创意组织。坚持以人为本，彰显文化自信、文旅融合、乡村振兴、生态文明，融入文旅综合体、产品多元化，实现文旅创意新发展；注重人文关怀，满足游客的消费需求和客户的投资需求，聚集英才，以文旅策划、创意空间、视觉氛围、导向标识为抓手，提升游客愉悦度，增强文旅体验的获得感；发扬精心创意、用心服务的企业精神，为文旅空间优化资源增效，创意有限空间内容改变无限文旅生活。