文旅融合助力产业兴旺

　　文旅融合是彰显民族精神，展现时代风貌，弘扬优化传统文化的重要载体。文旅融合对于提升民族凝聚力和展示中国文化自信有重要意义。应当加大文旅融合的力度，在顶层战略设计的基础上优化各种实施策略，切实保证文旅融合的顺利有序推进，满足新时代文旅产业发展需要。

　　加强政策引导。在文化和旅政机构全新的大背景下，应当深入地认识文化与旅游合并发展的重要意义，全面加强地方文化和旅游产业资源的充分融合，加强基础性调研工作，摸清地方化与旅游资源的特点，找出地方差异性的文化旅游资源融合优势。根据地方特色制定促进文化与旅游融合发展的政策，为文旅融合发展提供政策支持，搭建促进文旅融合的基本平台，着力建立文化与旅游融合的机制，切实为相应客户提供服务保障，注重提升地方文化旅游产品的品质。还要建立多元化的融合发展体系，满足大众对文旅产品的需要，不断丰富文旅融合发展的内涵。加大地方文化旅游品牌的建设工作，着力举办丰富的旅游资源推介会，打造规模化和品牌化的合作机制，通过一系列线上线下展示活动，丰富的地方文化旅游活动，公益性的地方群众文化活动实现文化振兴的目标。还要在地方文化局与旅游局整合背景下，进一步合理进行资源优化配置，深入挖掘地方文化资源，在文脉传承的基础上展示旅游特色。

　　鼓励产业创新。文旅融合发展应当把重点落实在产业创新性，应当基于文旅融合大背景大力开发有文化背景的特色旅游产品，把厚重的历史文化与时尚旅游活动相结合，促进传统文化实现现代化的表达，打造轻松的文化活动方式，提高中国文化的社会吸引力，从而更好地展现时代文化元素的旅游价值。旅游产业在挖掘地方文化基因的基础上还要提高受众的满意度，在文化搭台旅游唱戏的背景下，不断提高旅游文化产品的质量。旅游产业与文化产业整合发展，还要增加对方旅品牌的金融与政策支持，注重在打造文化旅游产业项目的基础上，进一步增加一系列的金融、税务、公共资源配置的服务，从而通过地方资源的整合促进文旅整合发展。

　　拓展服务模式。文旅融合应当进下进行开拓创新，重点打造文化旅游活动品牌项目。能够在挖掘地方非物质文化遗产、音乐文化、饮食文化的基础上丰富旅游项目内涵。首先，应当围绕特色文化资源打造具有市场竞争力的品牌企业，做到文化与旅游消费的创意结合，实现旅游消费与生活消费的有机互动。其次，打造特色主题文化旅游项目，挖掘文化与产品的互动空间，策划打造特色旅游活动休闲区，用开放包容的资源进行旅游文化资源的传播，增加旅游文化业增长点，满足旅游文化建设的现实需要。第三，优化配套服务设施，打造集旅游、休闲、时尚于一体的产业群，进一步依靠第三产业的旅游文化项目促进第一、二产业的协调发展工，从而形成综合性的文化旅游整合机制，促进文旅项目的深入发展。

　　加强人才培养。文化旅游业的合作发展应当加大人才培养力度，为文旅融合发展提供智力保障，依靠现有的文旅资源打造联合性的人才培养机制，形成产学研一体的文化培养体系。逐步打造高端旅游人才体系，提高文旅人才的水平，建立专业的文旅融合发展团队，把个人才能与地方文旅产业发展相结合，依托教育、科研机构不断加强文旅融合理论研究与人才培养工作，为文旅融合创新发展提供动力支撑，解决文旅融合现实问题。地方还要优化人才配置的专业机制，依靠地方职业技术院校培养专业的文化旅游人才，尤其重点加强有地方非物质文化遗产特色的文化人才培养，依靠丰富的地方文化人才资源达到吸引旅游资源的目标。

　　加大宣传力度。提高文旅融合的有效性，还要加强宣传推广工作，注重提高文旅品牌融合的宣传质量，提高文旅融合的概括性，充分发挥网络平台的优势作用，在传统地域文化特色的基础上增强文旅融合项目的社会吸引力，结合时代特色推出形成浓厚的文旅融合发展的氛围，促进互联网+文化旅游项目的吸引力，在优化的供给平台打造全方位与体验式的推广体系。文化旅游整合发展还要建立全媒体的信息传递与互动机制，注重通过网络推广的方式进行文化旅游产品的宣传，形成线上线下的互动推广机制，基于丰富的网络实景VR、网络直播平台、地方旅游网站等，全面推动文化旅游产品的有效推广。着力形成科学化的综合性宣传机制，以低成本的方式进行综合性的推广，提升文旅产品的影响力。（刘沐晨）