2021年12月全国文旅运营商品牌传播力TOP30

　　12月，文旅运营商品牌传播力TOP30榜单中排名前五的运营商依次为融创北京（97.95）、华侨城（97.42）、首旅集团（97.14）、阿那亚控股（96.83）和中青旅（96.67）。本月，融创北京区域集团凭借阿朵小镇稳扎稳打的实力，连续两月蝉联榜单冠军。阿那亚在本月卷土重来，凭借UCCA沙丘美术馆新展开幕、“孤图计划”首部作品开放预售等品牌活动的声量，阔别两月后重回榜单前五。华侨城、首旅集团、中青旅则依然表现稳健，继续位居榜单五强。近几个月来，文旅运营商品牌传播力的头部阵营已经基本确立，曲江文化、长隆集团、海昌中国、灵山文旅等亦稳居榜单前十，强者恒强态势尽显。而榜单中的腰部、成长级文旅运营商们因不具备强势话语权，且市场表现各有高下，因而榜单排名常有浮动。

　　12月，年关大考接踵而来。这就需要各文旅运营商们保持专注、集中精力打好年度收官之战。刚刚过去的12月，其中一个核心词即“跨年”，文旅运营商及旗下项目纷纷各出奇招，用仪式感拉满的跨年活动吸引游客、激发品牌力。比如太原方特东方神画就推出了“星河跨年夜”活动，烟火秀、篝火晚会、万人倒计时、万元锦鲤抽奖等让“就地跨年”不再单调。华谊兄弟长沙电影小镇也举办了“跨年复古DISCO派对”和跨年杂技团大秀活动，打造了硬核的跨年品牌。值得一提的是，华谊兄弟长沙电影小镇在本月被评为国家4A级景区，其品牌实力也得到了官方认可。

　　12月的另一个核心词即“冲刺”。虽然2021年即将收尾，但依然可以在最后一个月里做出成绩，让百尺竿头更进一步。比如阿朵小镇，在本月荣获了青岛市文旅局颁发的“2021最受大众喜爱的旅游体验项目”奖项，并正式启动“暖冬度假节”，为青岛冬季旅游市场再添一抹亮色。比如富力集团旗下的富力海洋欢乐世界本月正式开园，这是富力集团历时10年打造的第一个文旅度假区项目。比如河北旅投旗下精品项目金山岭滑雪度假区亦在本月正式对外开放，未来金山岭将立志成为环京地区热门滑雪度假胜地。

　　冲刺事关收官和开局。基于此，本月我们将重点解读具有冲刺力的文旅运营商，试图探究其如何在2021年的最后一个月奋力一搏、好上加好，为全年的高质量发展交上合格答卷。

　　12月，华侨城依旧在文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中稳居前三。尽管头部优势明显，但华侨城并未停止发力，本月在多个领域、项目上有所斩获，并展示着央企的责任担当。

　　赋能美好生活方面，12月8日，由成都商报、红星新闻主办的“2021美好生活成都总评榜”正式揭晓，华侨城旗下成都欢乐谷、成都黄龙溪·欢乐田园、黄龙溪·龙吟精品酒店项目分别入榜“2021年度人气旅游目的地”“2021年度亲子度假目的地”和“2021年度设计师岛屿民宿”。“双碳”实践方面，12月16日，在2021碳达峰碳中和论坛暨第九届深圳国际低碳城论坛举办之际，由华侨城旗下集团打造的国际低碳城文化会议中心城市展厅正式开放。城市展厅项目秉承华侨城“在花园中建城市”的理念，将助力片区打造为宜居宜业宜游的“山水文城”低碳活力先行示范区。全民健身方面，12月29日，南昌华侨城运动公园正式开园。运动公园围绕潮流运动、休闲健身、体育训练、生态休养、绿色游园等五大方面，未来将为南昌全民健身事业发展提供重要支持和驱动力。

　　此外，12月华侨城在全国多地打造了绝美灯会，深圳锦绣中华、佛山顺德欢乐海岸PLUS、自贡中华彩灯大世界、武汉欢乐谷等多地“燃五万盏灯，簇之如花树”。在济南华侨城欢乐荟，以“国潮艺术，星空万象”为主题的济南华侨城首届彩灯艺术节于12月24日晚间正式启幕。灯会现场以彩灯为符号和线索串联起一条游径，移步换景、通达前后，万盏彩灯与泉城风韵交相辉映，构筑起奇妙的新春胜境。彩灯艺术节以灯会为载体，以公共艺术的形式给市民、游客带去温暖与欢乐，同时也为激发当地夜间文旅消费活力提质赋能。

　　12月，建业集团在文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中排名第10，凭借年底厚积薄发的表现冲进榜单10强。今年对于建业集团而言是不平凡的一年，资金压力、水灾损失等让建业集团不得不负重前行，而文旅业务的发展在今年也跌宕波折。像只有河南·戏剧幻城在今年经历了两次闭园、三次开城，这种“一季一开”的艰辛也显现出文旅项目的生存之困。但建业集团并未因此“躺平”，反而在年关将近之际有所斩获。

　　本月，在2021中国旅游集团化发展论坛上，建业集团荣膺“2021中国旅游集团20强”，这是建业集团继2020年之后第二次入围，也是河南省唯一一家入围的旅游集团；而建业集团旗下拳头项目——只有河南·戏剧幻城则入选“2021文旅融合创新项目”。毫无疑问，不论是否遭遇逆境，建业集团依然凭借实力占据着文旅行业的第一方阵，并不遗余力地奋然前行。

　　项目方面，12月27日，由河南省文旅厅主办的“行走河南读懂中国——河南人游河南”活动在只有河南·戏剧幻城举行了启动仪式。其中，只有河南·戏剧幻城和建业华谊兄弟电影小镇项目双双入围“认识新河南·发现新玩法之旅”河南省冬季旅游产品线路。建业华谊兄弟电影小镇还在本月开启了“摩登星光跨年趴”，disco巡游、快闪、蹦迪、乐队、跨年晚会等活动共同营造了浓厚的节日氛围。可以说，建业集团的两大扛鼎之作在年度收官之际，再一次证明了自己的品牌实力，也让我们对于二者来年的市场表现多了一份期待。

　　12月，伟光汇通在文旅运营商品牌传播力TOP 30榜单中位居第12位，虽未入十强，但表现依旧稳健，特别是文旅古镇领域已经做深做透。来年，伟光汇通跻身品牌传播力TOP 30榜单前十指日可待。

　　本月，作为“中国文化旅游古镇运营专家”的伟光汇通继续扩容其项目版图，集中发力奏响“年末凯歌”。12月12日，伟光汇通投资35亿元的文旅古镇项目落户廊坊文安。项目占地面积约1060亩，基于文安县独特的洼淀文化、众多的古迹遗存、多姿多彩的非遗民俗、余味无穷的文安美食，未来将建设成为雄安新区后花园、环京地区特色旅游目的地。12月20日，伟光汇通云南七都古镇项目正式开工。七都古镇作为伟光汇通回归云南的重点项目，通过对“三七文化”“地域文化”“民族文化”的挖掘与提炼，将建设成为文山的文化之窗、旅游之地、度假之所，为文旅产业可持续发展赋能蓄力的同时成为文山经济发展的新增长极。

　　新项目持续落地，已有项目也在用功发力。本月，2021年河南省省级旅游休闲街区认定名单正式发布，由伟光汇通打造运营的皇家驿站项目入选。截至本月底，伟光汇通旗下已有彝人古镇、傣族古镇、田州古城和皇家驿站四个项目被认定为省级旅游休闲街区。行业殊荣的取得，与伟光汇通精简旁支业务、潜心耕读文旅古镇项目有关。相比于在各个领域多点开花的文旅运营商，伟光汇通虽是“另类”，却也守正出奇。