【独家观察】一场关于“远古浪漫”的研讨折射出仰韶酒业对仰韶文化怎样的美学表达？

　　刚刚过去的癸卯年春节，在央视和河南卫视的顶流赋能下，仰韶文化再次“出圈”，并“火出天际”。央视春晚舞台穹顶的巨型玫瑰图案，成为连接中华起源与盛世辉煌的超级符号，而河南卫视“奇妙游”系列中的“老戏骨”——仰韶彩陶坊酒，正是仰韶文化传承与创新的具象表达。

　　两台晚会，一瓶彩陶，展示的不仅仅是古老浪漫与现代美酒的灵魂碰撞，更深层的应该是七千年仰韶文化下的同根同祖、血脉相连，以及由此衍生出的文化自信和发展动能。仰韶酒业作为仰韶文化的继承者、传承者和发扬者，深谙其中的道义和奥秘，于近日高规格召开了“仰韶文化出彩央视、卫视春晚”文化研讨会。

　　这场研讨会究竟谈了什么？对仰韶文化的传承发扬有着怎样的意义？对仰韶酒业未来的发展布局有何影响？在仰韶文化的重磅加持下，仰韶酒业如何陶醉中华？

　　本次研讨会汇聚了央视春晚视觉总监、河南卫视春晚负责人，考古界、收藏界等多个领域的著名专家学者，以及国内多家权威媒体代表，共探仰韶文化的传承与发展，为进一步讲好中国故事、传播好中国声音出谋划策。

　　仰韶酒业集团、董事长侯建光在致辞中表示，“文化的延续在于传承，央视春晚仰韶玫瑰花瓣纹，与河南卫视仰韶小口尖底瓶的出彩亮相，都是以文物为传承载体，讲述古老而现代的中国故事；文化的生命在于创新，央视春晚和河南卫视春晚对仰韶文化的深入挖掘、创新演绎、美学表达，是我们不断努力的方向；文化的力量在于传播，仰韶玫瑰通过央视春晚、卫视春晚的华丽绽放，凝聚起了全球华人‘同根同心复兴中国梦’的磅礴力量。”

　　众所周知，仰韶文化源远流长，是孕育华夏文明的核心基因，被称为“最早的中国”。仰韶文化是中国史前文化的巅峰，庙底沟文化，是仰韶文化发展至鼎盛时期的文化类型，玫瑰花瓣纹，则是庙底沟时期最具代表的文化元素。

　　围绕“仰韶文化出彩央视、卫视”的话题，中央美术学院教授、博士生导师、2023年央视春晚视觉总监费俊，河南卫视总监王春阳，河南卫视副总监、“中国节日”系列特别节目总导演程万里等大咖分别作了阐述与解读。

　　费俊以《寻根华夏，央视春晚舞台“满庭芳”，设计灵感为何选用仰韶文化》为主题分享道：央视春晚舞台“满庭芳”是将中国传统文化中的年俗美学与文人美学的融合，春晚演播厅顶部艺术装置“满庭芳”，创意取材自仰韶文化庙底沟彩陶标志性“花瓣纹”，著名考古学家苏秉琦先生曾提出：花卉图案彩陶，可能就是华族（即华夏民族）得名的由来。“满庭芳”的美学演绎，既根植于中华文明的美学创造，又绽放着现代设计理念的创新呈现。

　　王春阳在致辞中强调，做好新时代仰韶文化的阐释、传承和弘扬工作，既是对历史负责、对人民负责，也是向世界展示“何以中国”的文化内核。

　　程万里在《文化国潮，河南卫视春晚为何钟情于仰韶》中表示，河南卫视以传播弘扬优秀传统文化为己任，仰韶彩陶坊酒致力于7000年仰韶文化的传承与创新，双方在精神内核设定上与价值传达上的一致性，是其成功牵手，共同追求价值共赢的基石。

　　1921年，三门峡市渑池县仰韶村遗址的发掘，使一种新的史前文化类型被发现并以“仰韶”命名。“仰韶文化”不仅是中国第一个通过考古发现认识到的史前文化，更填补了当时对中国有没有新石器时代的认知空白。学界普遍认为，这是中国现古学的发端。

　　正如研讨会上各位考古学专家认为，仰韶文化是华夏文明的开端，也是中国现古学的开端，这奠定了仰韶文化不可撼动的崇高地位。而生于斯、长于斯的仰韶酒业自然是拥有着得天独厚的优势，历史的责任和时代的召唤使得仰韶酒业成为了仰韶文化传承与创新的最佳人选。

　　文化是什么？文化是祖祖辈辈一脉相承流传下来的东西，可以是具象的一片彩陶、几个线条，也可以是抽象的意识形态、血缘亲疏。而作为“华夏文明第一缕曙光”的仰韶文化，为仰韶酒业的发展可以说是提供了很多灵感和创意，这些灵感和创意成为了仰韶酒业“一马当先”的不竭动力。

　　仰韶文化为我们描绘了最早的中国，大房子、群居、宴席、载歌载舞，仰韶酒业用酒为我们复刻了这一盛境；仰韶文化为我们展示了高超的制陶、烧陶、彩绘技艺，仰韶酒业用彩陶坊酒瓶为我们复原了小口尖底瓶和鱼纹葫芦瓶；仰韶文化为我们保留了华夏文明最初的曲蘖残留，仰韶酒业以“中国酒曲 始于仰韶”为我们进行了探源；仰韶文化为我们拉长了文明历史的长度和厚度，仰韶酒业为我们增添了现代文明的欢乐和内涵。

　　因此，从这个层面讲，仰韶文化与仰韶酒业是相互推动、密不可分的。无论是七千年前的陶与火、曲和蘖，还是两千年前的渑池会、将相和；无论是一百年前的惊天发现，还是如今的陶香中国。仰韶文化的魅力在于源源不断的养分供给，仰韶酒业正是在这份厚重与清灵间天赋异禀、基业长青。

　　对酒企而言，文化对应的是品牌，而品牌衍生的则是消费群体和外溢价值。很显然，仰韶文化的强力赋能，使仰韶酒业拥有在品牌方面的先手优势，而当务之急便是如何将文化与品牌的能量转化发挥出最大的潜能。

　　2022年，仰韶酒业再次蝉联豫酒榜首；同时，据河南省酒业协会最新发布的数据，2022年在河南市场销售的近4000个白酒品牌中，仰韶排名第4位。

　　仰韶酒业近年来的发展有目共睹，在强手环伺的河南市场，这样的成绩颇为不易。但“逆水行舟、不进则退”，更有“50亿目标”的迫在眉睫，仰韶酒业势必将在“稳”的前提下寻求“进”的突破。

　　如何突破？品质方面，仰韶酒业分别通过高端系列和中高端系列产品的持续打造，已经做到了近乎极致；营销方面，仰韶酒业也通过两到三次的升级，已经做得日臻纯熟。笔者认为，当下最便捷、最实效的突破口应该是品牌的全力升级，而文化的牵引和加持，无疑是品牌提升的最大推手。因此，在品质和营销的基础上，如何打好“文化牌”，将很大程度上决定仰韶酒业之后的发展速度和发展高度。

　　事实上，仰韶酒业已经开始品牌方面的有效探索了。去年8月，仰韶酒业品牌战略再升级，擎举“高端文化白酒旗帜”，加速迈向百亿新征程。

　　而在本次研讨会上，谈到如何更好的擎举“高端文化白酒旗帜”，与会嘉宾们也给出了自己的见解。河南春晚总导演陈雷认为，仰韶酒业要想打好文化牌，最直接有效的便是对仰韶文化创新性的发扬传承。在陈雷看来，一要做好传播；二要解读文化；三要文旅融合。

　　社群营销专家、郑州亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤认为，仰韶酒文化和仰韶文化必须结合起来，成为一种引领行业的潮流。

　　通过对仰韶酒业发展路径的总结分析，牛恩坤提出，仰韶酒业在第一个阶段实现了仰韶酒文化和仰韶文化的结合；第二阶段实现了以仰韶酒的做大推动了仰韶文化的壮大；现在进入第三个阶段，即以仰韶酒文化和仰韶文化引领仰韶的消费文化。以酒为主业，围绕酒业构建生态，助力仰韶文化开启美酒的新时代。

　　此外，河南省人民政府资深参事郑泰森，传媒经济博士、人文学者、高级编辑、省管专家、河南省人民政府参事王守国，河南省文化厅党组成员、河南省文物局原局长、党组田凯，著名诗人、作家、画家、河南省作协、河南省文学院副院长冯杰等专家学者，分别从仰韶文化的起源、中华文明的传承与发展、中华酒文化等角度出发，展开激烈探讨，为仰韶文化的传承与发扬出谋献策。

　　对各位专家大咖的中肯建议，侯建光在总结发言时表示非常感谢。侯建光表示，仰韶酒业得益于仰韶文化，也必将反哺仰韶文化。对仰韶文化的深入挖掘、创新演绎、美学表达，是仰韶酒业不断努力的方向所在。

　　不忘初心，方得始终。仰韶酒业因仰韶地名而得名，因仰韶文化而扬名。笔者相信，以本次研讨会为界点，仰韶酒业未来对仰韶文化的传承和发扬将会涌现出大量让我们震撼的思路和亮点。

　　正如本次研讨会的主题——“大美仰韶 花开中国”，仰韶酒业在仰韶文化的重磅加持下，“陶醉中华”的明天一定不会太远的！