关键词：文旅深度融合

　　扮靓自己，方能开门迎宾。文旅深度融合，让那些存续悠久的文化载体获得了符合历史逻辑和时代意义的生命力，城市气质脱胎换骨，文化品牌不断产生聚合力，激活了有着2500多年建城史的古城这一巨大IP。

　　推动文旅深度融合，争创文旅融合样板地，绍兴步履坚定。“报告提出，绍兴将高标准建设全域旅游示范地。”市代表、柯桥区旅发集团集散公司讲解组组长杨吉芬说。作为一线旅游，她对旅游市场有着独特洞察能力，也深有感触。她说，尽管这两年受疫情影响，旅游市场遭遇前所未有的困难，但报告指明了接下来文旅融合的方向，也让她对这个行业依然充满信心。

　　杨吉芬代表认为，文化是绍兴旅游的金字招牌，要充分挖掘利用乡村资源。用文化给绍兴旅游“充电”，将“运河文化”“诗路文化”“古越文化”联系在一起，是一条提升绍兴文旅融合的捷径。随着乡村振兴战略的实施，将景点旅游和乡村游相结合，打造“留下来”的精品文旅板块，绍兴旅游未来可期。

　　“促进文化与金融、科技、商业、体育等融合发展，壮大数字文化、创意开发等行业。”报告中提到跨界融合发展，同样让一些文旅企业充满期待。市政协委员、浙江讴歌文化发展有限公司董事长应晓说，随着古城整体保护利用的深入，我市文商旅一体化融合发展脉络已基本形成。

　　报告提出，2022年将精心筹办“两节一典礼”等高品质节会活动。应晓认为，通过突出重点、以点带面的方式串联起绍兴的文化资源很重要。应该在古城整体保护利用过程中以水乡、水城等文化元素为重点，串联起各区、县（市）的文旅资源，以此打响绍兴文旅融合大品牌。“如何把游客留在绍兴，需要在文娱休闲上下更大功夫。”应晓说，绍兴不缺文化景点，但在休闲、娱乐产业的建设上还有欠缺，需要在文商旅融合过程中把“游”和“娱”更好结合起来，拉长文旅增值链条。此外，还要充分依托客源城市主要交通节点加大城市窗口宣传力度，利用新兴媒体提升旅游精准营销能力，激发市场消费潜在需求，从而讲好新时代绍兴的文化故事。