淮安文旅与现代快报强强联合打造淮安“旅游心目的地”

　　现代快报讯（记者 王静 吴双 / 文徐洋 / 摄）10 月 16 日，由淮安市文化广电和旅游局、淮安市文旅集团、现代快报主办，江苏运河之都文化创意传播有限公司承办，江苏省文化和旅游厅、凤凰出版传媒集团、淮安市委宣传部作为指导单位的 水韵江苏 旅游心目的地 战略发布会在淮安白马湖生态旅游景区举行。

　　发布会围绕 旅游‘心’目的地 这一核心理念，发布了推动淮安市文旅发展的重点项目，并与金融、地产、商业和旅游等行业的 15 家知名企业签署战略合作协议。

　　淮安作为南北交通要冲和经济交流中心，素有 南船北马，九省通衢 之称，是名副其实的 运河之都 。本次发布会的主题 水韵江苏 · 旅游心目的地 中的 心 包含了三层含义：她既是对生态文旅水城 水懂我心，自然淮安 品牌的一次延伸；也是 我心归处是淮安 这一新品牌的传达，寓意人们将在美好自然的淮安找到心灵和生活上的归属，是旅游、生活的新目的地。

　　为推广淮安成为 旅游心目的地 ，发布会上，由淮安市文旅集团与现代快报共同出资的合资公司——江苏运河之都文化创意传播有限公司正式宣布成立。新公司的成立，旨在围绕大运河文化以及淮安本地文化特色，对淮安文旅资源进行包装、宣传和推广。同时，新公司也将充分整合凤凰出版传媒集团和淮安文旅集团的优质资源，做大做强淮安文旅这张名片。

　　据了解，新公司目前已有 我心归处是淮安 游客集散中心、 舌尖上的大运河 跟着西游天团游运河 我心归处是淮安 大型文旅实景演出剧以及 我把淮安送给你 文创产品五个项目。

　　跟着西游天团游运河 舌尖上的大运河 两个线上线下联动的全媒体推广方案。围绕西游记和淮安美食两个主题 IP，串联起淮安和大运河的美景和美食，通过创新的传播方式，把淮安优质的文旅资源推广出去。 我心归处是淮安 大型实景光影演出，将围绕红色文化、西游文化、漕运文化，深度开发，用高科技手段立体呈现。同时基于这几个 IP，开发形式新颖，内涵丰富，现代与传统结合的系列文创产品。

　　大运河文化带建设为淮安文旅提供了一个广阔的平台，而高铁通车则为淮安文旅提供了超速推进器。2020 年年底，连淮扬镇高铁正式通车，淮安迈入一个全新的发展时代。新公司也将借势打造游客集散中心是 2.0 版四位一体的智能化品牌展示馆和体验中心，它集交通枢纽、信息中心、游客服务中心和品牌体验中心为一体，同时本身也将成为一个网红打卡景点。在集散中心游客可以通过 5d 沉浸式旅游推荐项目，直观全面了解淮安的文旅项目和各种特色产品，还有针对性选择推荐的旅游套票，还可以一站式品尝淮安特色美食，选购淮安特色的文创产品。

　　除了正在有序推进的活动项目，发布会上江苏运河之都文化创意传播有限公司还与 15 家来自金融、地产、商业和旅游等行业的知名企业共同签署了战略合作协议，为淮安文旅的发展打下了良好的合作基础。此外，新公司计划在未来把策划执行的活动推广至江苏省以及其他省市，打造出一个跨越省市的 大运河 推广品牌。

　　为积极推进淮安全域旅游建设，将全民阅读活动与淮安文旅深度融合，形成全新的文化品牌。 凤凰读书会——书香白马全民阅读星空间 在发布会现场举行了揭牌仪式。凤凰出版传媒集团、董事长梁勇，江苏省文化和旅游厅二级巡视员徐循华，江苏省政协、省政协文化文史委副主任、江苏省全民阅读促进会会长韩松林，淮安市委、宣传部部长周毅四位领导共同为 凤凰读书会—书香白马全民阅读星空间 揭牌。

　　据悉，江苏凤凰出版传媒集团是中国规模超大、实力超强的文化产业集团之一，产业领域涉及图书出版、图书发行、报刊印刷复制、艺术经营等多个产业板块。 凤凰读书会 是凤凰集团在成功创办凤凰作者年会、有效集聚优质作者资源基础上创建的品牌，全面整合集团全链条、多终端出版资源、作者资源、发行资源和传媒资源优势，借助凤凰云书坊、凤凰书苑、凤凰新华电商等线上线下空间与载体，服务全民阅读，引领美好生活。随着 凤凰读书会—书香白马全民阅读星空间 的揭牌成立，淮安既增添了一个休闲阅读的好去处，也为淮安文旅打造了一个全新的文化品牌。

　　游客的客群构成如何、消费习惯倾向哪个行业，淮安旅游在省内是否有足够的竞争力？想要解答这些问题就离不开对大数据的收集和分析。为此，携程集团在本次发布会上公布了《携程集团淮安文旅大数据报告》。

　　报告显示，今年 1 月至 10 月淮安市疫后旅游业复苏迅速，旅游人次同比恢复 86.78%，恢复情况在江苏省范围内并列第一。此外，随着淮安旅游品牌影响力的不断扩大，淮安本地以及以上海、南京、徐州、连云港等地为主的省内游客客源增长明显。省外游客占比由 2019 年的 44.18% 增长至 2020 年的 44.97%，跨省旅游迅速恢复。

　　在旅业恢复迅速的同时，随着淮安旅业的优化调整，游客在淮安的旅行消费结构也在变化。数据显示，今年淮安酒店行业的旅游业务来源占比为 52.0%，相较 2019 年的 37.0% 有了大幅提升，显现消费升级趋势。

　　酒店行业的提升和游客年龄结构年轻化有关。携程集团大数据显示，淮安游客的年龄主要为消费力更强的 80 后和 90 后。此外，淮安地区交通更加便利也是更多人愿意来淮安旅游的因素之一。2020 年年底，随着连淮扬镇高铁全线正式通车，淮安将正式进入高铁时代，淮安将更加便捷地融入长三角一体化发展的国家战略。报告预测，高铁通车后，将大大提升游客出行的便利度，有力度加速淮安旅游业的发展。

　　淮安旅业的复苏发展也离不开淮安丰富的人文旅游项目。报告表示，以周恩来纪念馆、周恩来故居、吴承恩故居以及中国漕运博物馆为主的 红色旅游 和 西游之旅 等主题文旅项目更受游客青睐，未来可成为淮安文旅营销和推广的主要目标。