解析2022文旅创新案例趋势 第二届中国文旅产业创新发展论坛将开

　　大疫三年，虽然文旅行业遭遇沉重打击，但行业创新不止步，部分细分市场和优质企业逆势创新受资本青睐，有的快速扩张，有的深入改革。

　　为了全面梳理和汇总2022年文旅行业创新动态，解析产业转型升级的底层动力，由新旅界主办的第二届中国文旅产业创新发展论坛暨2022文旅风尚榜颁奖盛典活动，将于1月13日在上海虹桥的祥源希尔顿酒店举行。此次论坛围绕“创新”主题设置了年度演讲、主题演讲、圆桌对话、报告发布和现场颁奖等多个环节，力图复盘2022年中国文旅创新实践，展望2023年文旅创新趋势。

　　本期，新旅界将就2022年文旅创新进行精华摘录，通过几个典型案例对全年创新热点进行回顾。更详细、更全面的2022文旅行业创新态势分析与汇总将于此次论坛上发布，欢迎点击阅读原文参与报名。

　　露营旅游无疑是2022年文旅行业为数不多逆势增长的细分市场。有业内专家估算，2022年露营行业市场规模可达1134亿元人民币。资本青睐露营：上游设备商金泉旅游成功上市，挪客Naturehike、ABC Camping Country2022年均获投资；下游帐篷运营商大热荒野、嗨King野奢营地、日光旅文也相继获得投资。在下游营地市场，规模达到20家以上者有51Camp、大热荒野、嗨King、在山野。

　　除了抖音，美团也成立露营板块，进入露营行业进行研究和调研；而小红书已经下场营地运营，在安吉县小杭坑露营地推出小红书首个线下营地。再看看露营类注册公司，据营地会统计1月有2.1万家，至8月已有7万多家，半年翻了3倍多。这背后是市场为了接住需求侧的爆发式增长：今年1月份在小红书上搜索“露营和营地”，显示有100万篇笔记，至8月该数据上涨至541万篇，涨了5倍多。

　　露营涨势不会停，就在2022年11月份，文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部等14个部门联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，按下露营产业加速键。多位从业者评价该《意见》无疑是多年来看见的最接地气意见，给行业无比坚定的信心：从土地松绑到大建公共营地，从落实安全防范措施到大力支持市场主体做大做强。

　　艾媒咨询数据显示，预计到2025年，中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。未来三四年中国或将有更多露营概念股登录资本市场。值得注意的是，尽管露营旅游在高速增长，但直投营地仍然是投资大、周期长、回报慢的生意。

　　乡村度假是另一逆势成长的细分市场。2022年疫情多点频发，乡村度假恰恰因为相对开敞、密度较低、安全性强，正成为城市居民重要的休闲度假方式。

　　消费者去郊区从住一晚的“休闲”，升级到住三晚的“度假”消费。游客住宿三晚，必然要求住宿经营者打造以生活为中心的度假产品体系，使得旅游者能够像当地人一样在目的地生活。终端有需求，投资者有热情。2022年投资者继续逆势下注乡村度假，先有松赞拿到招银国际融资，后有大乐之野成功发起门店众筹，携程集团也加快度假农庄在全国布局……

　　松赞集团无疑是乡村度假市场的佼佼者，始于藏地，多年一直深耕藏文化表达。每个松赞酒店都是目的地，透过松赞酒店内的窗户，客人们就能见到种种风景：有数百年历史的佛寺、尘世遥不可及的雪山、高寒地区的温润河谷、干涸中的绿洲……除了自然资源外，松赞更是把在地文化资源做到极致：创始人初心就是把松赞打造成让内地人了解藏族文化的理想平台；近800员工中90%以上为本地员工；每个酒店都会用到当地物产和服务；以酒店所在村为对象进行帮扶。松赞所开发的一价全包式度假产品不仅仅是在出售客房、线路、服务，更是在提供藏地生活方式。2022年4月，创立21年不曾向机构投资者开放的松赞集团，逆势成功引入招银国际3亿元A轮融资。

　　乡村度假市场还在升温。7月下旬，中央十部门首次联合发布《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》推动中国乡村民宿发展。《意见》标志着国家政策对乡村民宿高质量发展的全面支持和开放：不但充分肯定民宿产业在乡村振兴中的引领性和产业链拉动作用，还给整个工作方向以清晰指导——对成功案例鼓励复制、放大、普及。任何市场的蓝海都有时间窗口，乡村度假也不例外。

　　值得注意的是，伴随着出境游市场逐步放开，一部分高端消费人群流出，部分区域市场将进入供过于求阶段，经营者亟需解决土地和资金，乡村人才奇缺等问题才可能在市场上站稳脚跟。

　　新冠肺炎疫情以来，数字化已成为文旅产业发展的主动力，2022年文旅数字化改革更加深入。投资者表现出对数字文旅的兴趣，投资事件近十起，其中有酒店全场景生态运营商携旅获4亿元B轮融资，文旅元宇宙探索者方天圣华获得Pre-A轮5000万元融资，大住宿行业产业互联网服务商订单来了获得5000万元融资，AR科技公司Nreal获6000万美元C+轮融资，此外还有博涛文化、小鹭游、优旅、深大智能、畅悦文旅、次世文化、Bigverse等获得机构投资者青睐。相关数据也显示出创业者对数字文旅的热情，通过企查查网站查询“数字文旅”，2022年数字文旅行业公司增加至68586家，而在2021仅29559家。

　　文旅数字化主要有两大方向，一方面是以数字文创、数字文旅产品为主，为景区营销、营收增长提供助力；另一方面是基于业务经营管理的景区数字化改造。

　　在数字文旅产品方面，2022年可谓百花齐放。曲江文旅逐步推进大唐芙蓉园光影秀、《梦回大唐》黄金版等项目，同时与阿里拍卖、秦储、腾讯云等平台展开合作，发展“芙蓉龙”等数字藏品业务；华强方特新设立元宇宙应用系统研究院和数字内容开发院，致力于通过构建文旅行业元宇宙平台和原创内容数字化创新；三湘印象则大量运用虚拟现实、全息投影、浸入式3D Mapping等元宇宙相关技术创新，打造首个折叠渐进式剧场《最忆船政》。此外，故宫、敦煌、泰山、黄山、欢乐谷等诸多一线旅游目的地纷纷推出数字藏品，既发掘了景区文化IP的变现新方式，也创造了线上线下互动融合的新玩法。

　　在景区数字化改造方面，传统文博场所、演出演艺单位、传统景区等正逐渐成为数字化转型的“深水区”，大量中小规模市场主体也亟待融入数字化浪潮。伴随着数字化消费习惯的养成，具有一定品牌号召力的景区亟需通过数字化改造来实现自营，乃至向目的地模式转型。正是在这一市场需求催生下，于2020年才开始运营的智慧旅行服务商「小鹭游」在2022年获得千万元首轮融资，不同于传统旅游服务商的盈利严重依赖景区门票和交通业务，收入结构单一，小鹭游从数据驱动出发，将精细化运营景区优质流量，帮助景区进行数字化、可视化运营。

　　前不久，长安十二时辰主题街区入选文化和旅游部的“2022年度文化和旅游最佳创新成果”。该街区自开业以来，日平均游客接待7000人次，累计接待游客超过100万人次，实现全网曝光量75亿，占据抖音、微博全国热搜榜TOP1。

　　位于特色唐文化文旅项目林立地段，长安十二时辰主题街区迅速爆火的背后有何创新之处？作为全国首个沉浸式唐风市井文化生活街区——长安十二时辰主题街区，通过在2.4万平方米的商业空间内注入电视剧《长安十二时辰》IP与唐文化元素，打造出集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的新消费场景。该主题街区“以全场景、全业态、全时段”的新消费场景，助力曲江新区夜间经济，有效增加游客率，带动餐饮、酒店、休闲、娱乐等泛文商旅产业高质量发展。

　　产品供给侧创新的关键是强强联手。陕文旅作为项目开发主体，发挥在前期策划、资源整合、平台运营的优势；同时联合餐饮专业运营团队永兴坊、影视IP方娱跃文化，进行长安十二时辰主题街区项目的整体开发运营，实现“让专业的团队去做专业的事情”。在项目定位上，致力于将长安市井文化进行补充式地呈现，长远的发展目标是打造一处“小长安”式的旅游目的地，在西安城市旅游中占据特有的一席之地。

　　相比于其他常见的唐文化街区小镇，该项目的室内空间利于全唐化营造和场景构建，体量虽小但更重视经营内容（特色演艺、沉浸游戏、互动体验）的精致化，从而形成了项目独特的节奏和特点。其中以美术为核心的设计对于场景营造十分关键，《长安十二时辰》影视剧的原班美术人员的深度参与，在公共区域的装饰美陈、创意景观打造、软装道具制作等方面，将长安坊间市井生活氛围营造地淋漓尽致。

　　精细化的管理运营能力是维持项目口碑和活力的关键，收费后除了演出场次大幅增加外，很多剧目还会进行二次编排，除了对原有的舞蹈、服装道具、灯光音乐等一系列内容持续更新外，还定期对70个NPC的人物角色进行更新。餐饮板块则每个月更新一次，板块有100个产品的同类库，每款产品有3个同类产品，每月都会对同类产品进行经营数据的对比，从而进行优胜劣汰。

　　2022年中国文旅市场究竟还有哪些创新趋势，公司和项目？2023年又会出现哪些创新发展方向？如欲进一步了解，欢迎报名参加第二届中国文旅产业创新发展论坛暨2022文旅风尚榜颁奖盛典活动。

　　此次论坛围绕“创新”主题设置了主题演讲、圆桌对话、报告发布和现场颁奖等多个环节，并将就文旅新产品、新业态、新运营模式和商业模式进行深入探讨。届时，将有数位业内专家、一线项目操盘手与文旅企业领袖相聚一堂，复盘过去共研创新，展望未来共创希望。

　　与论坛同期举行的还有2022文旅风尚榜颁奖盛典。文旅风尚榜活动在全国范围内评选对中国文旅产业有引领和重要推动作用的人物、企业及项目，以颁奖的形式为行业树立榜样。自2016年发起以来，文旅风尚榜评选活动已连续举办五届，形成了硬性的客观评价指标和系统规范的评选流程，成为汇总一年来文旅行业创新亮点的风向标和晴雨表。在2022文旅风尚榜颁奖盛典上，我们将进一步领略究竟是哪些人物、企业和项目在引领2022的文旅风尚。

　　同时，此次论坛将发布由新旅界研究院撰写的《2022中国文旅产业创新发展报告》，该报告立足宏观经济形势，聚焦于文旅产业大量创新元素和案例，对文旅产业创新驱动进行深入分析，同时就文旅产品创新、营销创新、金融创新和运营创新做了深入阐述。

　　创新无止境，实践出线日，让我们相聚在第二届中国文旅产业创新发展论坛，在创新的思想盛宴中，共同谋划2023年的文旅创新发展大计。