158个文旅项目40个山地旅游中国的“阿尔卑斯”在哪里？ 文旅

　　日前，小红书通过分析2021年数据发布2022年十大生活趋势，其中由露营热潮转化而来的更立体的“山系”生活方式，展现了中国山地旅游日益火热的一个剖面。

　　一个不可否认的事实是，在多重因素的共同作用下，国内山地旅游正迎来属于自己的火热年代。从种种现象中，可以窥得其正成为新一代旅行者的旅途新宠。

　　随着冬奥会进入倒计时，长白山再度升温，成为新晋网红目的地。出行平台数据显示，元旦假期，长白山等传统冰雪旅游风景区热度不减，吉林、白山等地迎来不少举家同游的旅客。北大湖、松花湖等雪场附近的度假型民宿、酒店预订量同期增长一倍多。

　　最近一段时间，长白山还成为《KAWS：HOLIDDAY》巡回展览活动的第八站，两个KAWS的标志性角色无疑成为热门打卡地。

　　赛事热潮之外，新时代的生活方式，也在推动山地旅游迈向火热。央视财经《中国美好生活大调查》数据显示，2021年排在国人消费意愿前两位的项目是旅游与保健养生。在此契机下，户外露营更是成为越来越多年轻人首选的假期休闲方式。

　　其中，文章开头提及的“山系文化生活”，便衍生于此。拼多多数据显示，简洁、干净的日式山系户外风格在今年大受欢迎，出售相关产品的数十家店铺均已拼购逾10万件。

　　疫情以来，根据国家文旅部发布的数据，旅游出行数据率下降了50%，但山地户外旅游数据上涨了163%之多，整体的山地户外产业也是成倍的增长。2020年到2021年山地旅游产品的消费人次比2016年增长了63%。

　　世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安曾断言，“山地旅游一定会成为下一步中国旅游发展的热点，道理很简单，因为度假已经变成一种刚性的需求，可能全世界主要度假都是在滨海，中国滨海资源不足，说起来18000公里的海岸线处。中国人度假不能都跑到海外去度假，所以很自然，下一步中国人度假就会转向山地度假、乡村度假，这就是我们的一个前景。”

　　事实上，如果认真追溯山地旅游的历史，古代中国登高的传统，对名山大川的崇拜，均催生着最原始的山地旅游。不过，现代意义上的山地旅游，则以工业化发展带动近代旅游为背景，从最早进入工业文明的欧洲起步，再被传播至北美，追中走向世界。

　　阿尔卑斯山被拜伦称为“大自然的宫殿”，其从法国东南起，而后呈弧形向东向北延伸，横跨瑞士、列支敦士登、意大利北部、德国西南部，一直延伸到奥地利的维也纳盆地。

　　阿尔卑斯山的最高山峰勃朗峰，也就是著名的“少女峰”，坐落在法瑞意三国交界，这三个国家，也成为欧洲山地旅游的先驱，更为后世带来了山地旅游的全球范本。

　　1786年，来自法国夏蒙尼的Jack Barma 和Michel Pacar 首次登上勃朗峰，引爆了阿尔卑斯登山运动。1821年，霞慕尼向导公司成立，更标志着山地服务业走向制度化。

　　不过，19世纪初期阿尔卑斯山的山地旅游，更多是上流阶级夏季来此度假并欣赏湖畔风光，直到19世纪六七十年代，滑雪运动才开始在阿尔卑斯山上被引燃，不过，彼时无论是夏季度假还是冬季滑雪，依然为少数上层人士服务。

　　一些位于阿尔卑斯山上的迷人老酒店，也在这一时期出现，并成为山地的忠实“拥护者”。比如于1864年开创了圣莫里茨冬季度假先例的，便是圣莫里茨拜德鲁特斯皇宫酒店（Badrutts Palace），建于1911年，一年只在夏季和冬季共开放6个月的的拜德鲁特斯皇宫酒店等。

　　1924年，第一届冬奥会于夏蒙尼举办，此后，沿着阿尔卑斯山脉，欧洲土地上共举办了14次冬奥会。20世纪中期，,阿尔卑斯山以高山滑雪为代表的旅游产业，已成为多个地区人口复苏和经济振兴的主要推动力。

　　贯穿北美的落基山脉，为美国与加拿大的山地旅游提供了极为丰厚的馈赠。与阿尔卑斯山的度假休闲不同，北美的山地旅游，则与大量户外运动结合，更关注与自然的亲近，进而诞生了一批创造全新玩法的“山客”们，为世界山地旅游带来了另一种可能。源自日本的山系生活（Urban Outdoor）在早期，灵感便来自于美国。

　　建于1885年的班夫国家公园，是加拿大第一个山地国家公园，便坐落于落基山北段。1900年，班夫的发现，正赶上欧洲的登山潮，大量的欧洲人远渡重洋，涌入班夫。到了19世纪，班夫已是知名的户外圣地。

　　在班夫国家公园的官网上，介绍了如高山山口野外徒步，崎岖山峰间滑雪，湖光山色中冲浪，山花遍地的原野中露营等多种户外体验。

　　落基山脉的另一端，1915年成立的美国落基山国家公园，同样为“山客”们提供了诸多户外活动体验，成为是登山、滑雪、徒步爱好者和普通短途旅客的至爱。其中，分水岭路径（Continental Divide Trail）是美国最重要的一条长距离远足路径，全长 5,000 公里，从美国和加拿大边界起始至美国与墨西哥边界，从北至南穿过整座公园。

　　据《世界山地旅游发展趋势报告（2020版）》统计，2019年全球山地游客（过夜游客，包括国内和国际游客）已达12.2亿人次，全球山地旅游收入达1.36万亿美元。联合国世界旅游组织则指出，目前山地旅游已占全球旅游总量的20%，并呈逐年增长态势。

　　国内真正意义上的山地旅游发展，从上世纪80年始，与阿尔卑斯山的山地旅游相比，差了近200年。因此，发展至今只达到13%的出游率，相比凭借阿尔卑斯山而达到37%的法国，想象力尤为惊人。

　　而在国内，占到国土面积的69%的山地、丘陵和高原，正在被逐步开发，业内人士指出，依托丰富的山地旅游资源，未来国内旅游市场或将迎来“山地旅游”时代。

　　《中国山地旅游发展趋势报告(2021)》指出，家庭和小规模团队为主体的旅游者，将成为山地旅游的重要消费群体，从根本上改变传统观光旅游的组织结构模式。

　　山地旅游消费群体的转变，也带动了越来越多文旅投资热钱“上山”。据不完全统计，仅2021年上半年新签约的158个文旅项目中，就有40个与山地旅游相关。其中，不乏融创、蓝城等知名企业，复星旅文旗下的Club Med更致力于持续扩大其在山林假期的领导地位，继位于张家口的Club Med延庆度假村后，将开放位于长白山的Club Med。

　　一是酒店住宿业。上个世纪，旅行者们登山过夜，往往只能在山顶招待所凑活一晚上，相比而言，如今的山地旅游，有了更多的住宿选择。山上的酒店，甚至成为当代旅行者上山的理由。

　　我们曾在《高端酒店，争当“山大王”！》一文中，做过酒店“进山”的探讨。与整个旅游业正从“赶海时代”步入“进山时代”同频，酒店们也纷纷调转船头，寻找更广阔、更多元的目的地。

　　2021年新开业酒店中显示，除去城市常规布局外，57%的高端酒店都选择在山中落址，其中九寨沟最受青睐，万豪、洲际、希尔顿在该地都有新店开业，除此之外，丽江、香格里拉、蒙顶山等目的地，也不乏“进山者”的试探，甚至因为酒店而在此焕发生机。

　　随着旅行者对于住宿需求的日益多元，如莫干山的民宿、武功山推出的帐篷节活动、重池坝国家森林公园的房车营地等，为山地旅游提供了多种住宿的可能。

　　二是交通设施类。登山徒步，固然是亲近自然的绝佳方式，但是对于大部分旅行者而言，在确保不旅途过于劳累的同时能够感受自然，无疑更有吸引力。而基础设施的不足，常常是阻碍山地旅游发展的重要因素，“要想富，先修路”的理念，在山地旅游上同样成立。

　　索道、观光车等山地交通设施，无疑也是投资的热点。凭借索道业务，三特索道甚至实现了扭亏同时赶超2019年上半年的财报数据，足见火热。

　　同时，山地交通也在与时俱进，据报道，明年年底云南丽江将投入使用全球首列全景观光山地旅游列车，往返于丽江古城与玉龙雪山之间。

　　三是休闲体育活动。近年来，本土山地旅游正在各类活动项目上加以开发，更针对不同旅行者，开发出了一动一静两种形态。

　　针对户外爱好者，有徒步、漂流、林地探险等活动，比如莫干山近年来在政府的支持推动下，大力探索“体育+旅游”的新模式，发展户外运动产业，先后引进久祺国际骑行营、Discovery探索极限基地、骑遇骑术学院、爵隐马术俱乐部等一批体育产业项目，并继续加大项目招引力度。

　　而面对静心养性者，则提供山地度假、禅修活动、山间温泉、山间瑜伽等康养项目。贵州便将温泉作为山地旅游的核心，以“山地温泉康养”的概念，成为大健康产业中的“新宠儿”。

　　当下本土的山地旅游，或许正处于传统名山观光到综合型目的地的转型期，一些走得慢一些，还在寻找出路，一部分走得快一些的，则已经找到了自己的“未来身份”。从国外与本土山地旅途的成功案例中，我们不难发现这些“新身份”。

　　在度假已成刚需的当下，对于山地而言，度假产业日益壮大，并成为度假区，是发展的一定阶段的必然。

　　于2016年首期开园的长白山鲁能胜地，在经过多年的布局后，正成为一个集休闲、娱乐、生态保护、文化旅游于一体的国际级生态旅游度假示范区。

　　鲁能胜地度假区内，囊括了长白山鲁能胜地瑞士酒店度假村、望•长白鲁能美憬阁精选酒店、原乡客栈酒店等多家酒店，充分满足不同住宿需求。此外，在娱乐休闲上，长白山鲁能胜地对“冰雪”“民俗”“森林”三大长白文化重新演绎，推出了四季运动区、长白原乡区、森林之声区三大主题分区和十大重点功能板块，向全域生态度假目的地更进一步。

　　早在19世纪，不少户外爱好者就将山林作为自己的“游乐场”，从阿尔卑斯山到落基山，登山探险、骑山地自行车、乘坐全景观列车、徒步旅行等活动，让山地旅游变得更有活力。

　　在国内，也有越来越多文旅商尝试将山地变为游乐场。早在2016年，东部华侨城就进行了山地主题乐园创建的实践，推出了位于深圳的大侠谷。

　　莫干山则引入全球首个Discovery探索极限主题公园，从攀岩、高空网阵挑战、丛林滑索，到徒步、露营、热气球和山地自行车，许多都市人，在这里体验到更有勇气、更具挑战的生活方式。

　　班夫国家公园除了奇峰秀水，居北美之冠外，同样有着文化的传承。坐落于公园中心的班夫镇，被誉为“落基山脉的灵魂”，不到9000人的常住人口中，却吸引着每年约350万的国内外游客。其中最令人惊艳的，当属仍保留十九世纪的建筑特色的班夫大道，让游客得以进一步了解班夫的历史。

　　在国内，名山众多，从来不乏人文历史，而这些恰恰是值得被挖掘的独特之处。作为山岳景区标杆，黄山旅游从一座山开启“二次起跳”，以“徽文化”为标签，开启了山上山下的人文联动，比如依托山、水、牌楼，集声、光、电等现代科技手段的水幕光影秀表演《西递传奇》，徽州古城民俗文化节等活动的推出，成为放大山水人文优势的重要抓手。

　　业内人士曾指出，山地旅游已走过了欧洲模式与北美模式，拥有丰富景观与人文特色的中国，应走出一条截然不同的中国模式，与前两者形成三足鼎立。伴随着越来越多热钱“上山”，属于本土的“山系生活”终将到来！