“文化旅游＋”让资源优势变发展优势

　　“安阳”号上新，《今又鸮声起》火遍网络，打造全民阅读俱乐部，大力实施“文化旅游+”，让人们看到了不一样的风景。如何拓展文旅产业发展空间，提升文旅产业发展质量，通过优质项目与多元业态的融合，改善供给体系、优化旅游服务，加快新旧动能转换，促进全域旅游发展质量和效益同步提升，值得我们思考。

　　前些天，围绕妇好这一安阳元素打造的原创舞蹈《今又鸮声起》火了。这是河南卫视“中国节日”系列推出的《2022七夕奇妙游》中的一部分。节目播出后，激发了大家对这块古老土地的好奇与热爱。

　　安阳有着3300多年的历史，在灿若星辰的历史故事与神话传说中，我国第一位女将军妇好和商王武丁的爱情故事算得上是一段传奇。用心挖掘地方文化，更好满足大众的多元化需求，这是宣传地方文化的很好范例，助推了地方文化走出去，也让安阳人再次体会到文化自信带来的精神力量。

　　文化自信是最基本、最深沉、最持久的力量。让文化走出去是坚定文化自信的关键一步。近年，安阳市塑造安阳汉字之都品牌，举办了汉字大赛、甲骨文创意设计大赛等活动，不仅带动本地人学习、了解地方文化，也吸引了更多外地人参与进来。“最美安阳”短视频大赛和一些介绍安阳及地方文化的视频，也让越来越多的人了解了安阳，了解了安阳的历史文化、风土人情，想来这个城市看看。这样的文化认同坚定了我们的文化自信，也带来了新的发展机遇，给了我们建设家乡的强大力量。

　　传承和创新地方文化是培育文化自信的有力推手。地方文化体现着一个城市及地方百姓的精神风貌。要让地方文化不断焕发新的生命力，就要系统梳理文化资源，让博物馆的文物、古籍里的故事活起来、走出去，激发群众的文化自信。林州市演绎挖渠故事，让红旗渠精神深入人心；汤阴县将周易文化与传说搬上舞台，唱出了时代新声；滑县重修欧阳书院，并免费开放，吸引了八方游客……一批批文化旅游项目与景点，筑牢了文化自信的基石，满足了群众的美好生活需要。只有传承好、发扬好地方文化，才能彰显古都的文化特色，展现“活力古都·出彩安阳”新形象。

　　新时代，我们依然面临着无数挑战，高度的文化自信可以锻造坚持坚守的定力、奋起奋发的勇气，只有持续推动地方文化大发展大繁荣，不断丰富百姓的精神世界，增强群众的精神力量，激发人们心中爱家乡、爱地方文化的深切情感，才能提供源源不断的精神动力，为城市未来的发展赋能。

　　近期，10列“安阳”号地铁专列在京津郑上新。安阳市借此机会集中展示安阳精品文旅产品和线路，突出“活力古都·出彩安阳”城市品牌宣传。这不是“安阳”号地铁首次亮相，早在去年4月，8列“安阳”号地铁专列就在三地同步发车。专列开通后，京津郑来安旅游人数大幅增加，5天时间超过6万人。

　　满载本地文化元素的“安阳”号，用富有特色的方式推介安阳文旅资源，吸引众多外地游客，产生了明显带动效果。这是安阳市文旅产业融合发展的生动实践，也让我们认识到，在文旅市场激烈竞争的形势下，只有主动突破传统模式，创新文旅供给，不断培育新业态、打造新景观、开拓新渠道，才能释放文旅活力，迎来新发展。

　　把宣传和服务有机结合起来。网络时代，品牌宣传是城市长久繁荣发展的重要手段。如果没有成熟的营销推广运作模式，再好的禀赋也无法展示。我们要宣传好安阳的文化旅游资源，不断发挥传播效应，创新宣传渠道，集中推介本地精品线路、知名景点、特色文化，打造一批叫得响的文化旅游品牌。要升级服务，注重景区的品质升级，提升服务水平，以口碑立身、用品质说话。刚刚开通的大峡谷旅游公交线路，就是通过完善景区交通设施，提升旅游服务能力，以更周到、真诚的服务赢得游客的口碑。

　　把继承和创新有机结合起来。整合资源、创新模式，大力发展“文旅+”模式，有助于将安阳市独特资源优势发挥到最大。例如发展“文旅+低空经济”，借助安阳市在低空空域开放、气象条件、航空培训等方面的优势，扩大航空运动文化旅游节效果，带动航空运动旅游消费。我们既要立足殷墟、甲骨文等传统文化旅游品牌的宣传，又要善于推陈出新，培育旅游消费新业态、新热点，以特色化、精品化为目标，完善旅游服务产业提质升级。

　　把宏观和微观有机结合起来。文化旅游是个系统工程，要树牢全产业链发展理念，将文旅与城市规划、产业体系、生态环保衔接，推动各要素整合，建立一整套旅游体系。同时，要精雕细琢每个环节，让旅游产业链条更完善、更健全。当然，停车是否方便、安全措施是否到位、公共厕所是否齐备等细节也要考虑进来。总之，立足细处建设文旅产业链、把好文旅产品质量关，才能助推安阳旅游业高质量发展。

　　全民阅读俱乐部的成立可以激发全民阅读热情，助力“书香安阳”阅读品牌的打造，而从文旅融合发展的角度来看，我们需要更多的书香气浸润古城，用书香增加古都安阳的文化味和文化厚度，让国家历史文化名城这张名片更亮，让安阳的文旅业发展前景更广。

　　众所周知，安阳市有着3300多年建城史、500年建都史，是世界文化遗产殷墟所在地、世界记忆名录中甲骨文的发现地，享有“文字之都”“飞翔之城”等美誉。鉴于此，安阳市一直致力于文旅融合发展，不仅规划建设一批体现安阳文化底蕴、彰显安阳文化特色的标志性重大项目，而且打造了一批诸如甲骨文文化、周易文化、航空运动文化等知名品牌。安阳的名气越来越响。文旅产业是安阳市四大千亿级主导产业之一。要想激发旅游业更大的活力、助力河南文化强省建设，就要找到新的发力点，以此照亮文旅深度融合之路。这个发力点就是借助“文化+”打造书香文旅。

　　打造书香文旅，我们要加强书屋建设，推动特色书屋与创意书店进景区、进宾馆、进饭店、进民宿，为游客营造浓浓的书香氛围。近年来，安阳市致力于甲骨文书屋的建设，截至今年年初，安阳市已建成68座甲骨文书屋。这些甲骨文书屋分布在社区、校园、公园等处，为市民阅读提供了方便。如果把书本送到景区、民宿等，结合景区特色把书屋打造成新的景观，就能增加景区的吸引力和浓浓的书香气。打造书香文旅，我们可以借助甲骨文书屋，打造阅读空间旅游线路，结合地方文化，把有特色的书屋打造成景点，让游客在逛吃中品尝到别样的文化味。打造书香文旅，我们可以借助历史故事，在景区书屋、民宿书房等开展相关的阅读活动，把文化融入故事，以故事展现文化，给游客带来阅读与旅行相融合的完美体验。

　　伴随书香的风景更有韵味。安阳好比一本厚重的书，风景优美，文化更香。这本厚重的书要用心细细品读。我们要让阅读融入大众生活，融入旅游过程，以文塑旅、以旅彰文，让更多的人在旅游中感受读书的魅力、在阅读中收获更美的旅途。（安阳市委宣传部高倩 邓娴 高咪供稿）

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