文旅产品要有“有趣的灵魂”

　　不久前，“猫爪杯”火了。一些消费者为抢购星巴克的这款杯子，甚至凌晨到门店排队，杯子官方定价199元，在网上却一度炒到近千元。这款现象级文化创意产品，也引发了我省旅游界人士的关注。他们希望，我省众多旅游纪念品，也能通过创意设计产生这样的效应。（河北新闻网2019年3月25日）

　　随着我国经济社会的发展，旅游市场规模日渐增大，根据国家统计局数据，仅2017年国内旅游市场游客人数就已达到50亿人次，国内旅游总收入达到4.57万亿元，旅游业整体呈现出欣欣向荣的态势。旅游市场飞速发展的同时，各地旅游资源、文化产品逐渐出现了同质化、单一化的问题，甚至出现了同一款旅游手袋，只因为印上了两处不同的山川图画，就成了两种“独特的文化符号”。试想，若北方雪国的东西“撞衫”了南国海岛的地方特产，这样的文旅产品又有什么独到之处呢？

　　正如网络俗语；“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。当各地的旅游产品差异化越来越小，文化内涵就如乾隆皇帝“从北吃到南”，到处都有御赞的美食一样，反而成了食而乏味的嚼蜡之作。游客的审美在变化，市场的需求在变化，文旅产品要体现出自身的文化特色，发掘自身内在优势，打造出独具特色的文化符号，需要以更积极更理智的态度应对市场和游客的发展变化，印刷出令人耳目一新的文化名片。

　　新年伊始，一场“紫禁城上元节之夜”火爆了大江南北，曾经给人以庄严肃穆的故宫一改常态，各种嬉皮搞怪的创意文化形象让年轻呼过瘾。当然，故宫这种本身就独一无二无可替代的旅游资源不难创新，同样的经验放到其他地区就需要动动脑筋。2016年，成都商家推出了十几款形态各异的川剧玩偶，利用巧妙的机关设计将川剧中的变脸绝活融入集中，令人过目不忘，深受游客喜爱；作为国内最负盛名的热带海岛，海南岛则把椰雕这一极具地方特色的产品做到了极致，成为海南新的旅游符号。不难发现，只有独具一格的特色，才能体现出与众不同的文旅优势，才能抓住游客的心。

　　文创产品以“文”当先，让旅游与文化深度融合。旅游文创产品的灵魂是地域文化特色，因此首先要梳理文化资源，摸清楚哪些能够产业化做成旅游文创产品。同时，加大人才培养力度，将现代创意和传统工艺结合，使设计人才参与地区文化挖掘，文创产品研发等，从而生产出更多符合市场需求的文创产品。

　　说到底，我国经济进入新常态，旅游业也面临转方式、调结构的黄金战略机遇期，发掘文旅产品“有趣的灵魂”，使旅游朝着更加有品质、更加有文化内涵的方向前行，才能更有力地推动中国传统文化的传承。（宋鉴）