【文化旅游产业研究】文化旅游的背景与定义

　　本章节为文化旅游产业链研究，通过对文化旅游产业的概述，延伸至对文化旅游产业链的研究，重点分析了产业链各环节的特点。在此基础上，对城市、政府、城投公司、产业投资人等主体参与文化旅游产业的方式进行了简要探讨

　　背景：低碳经济时代，文化和旅游两大产业受到世界各国的广泛关注。党中央提出“要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展。”文旅产业作为第三产业的新模式，对于促进国民经济的发展升级和结构转型意义重大。

　　定义：文化旅游不是纯粹的文化产品、创意产品，而是一种特殊类型的旅游活动，是文化产业与旅游产业的融合体。文化旅游是一个具有生命周期的综合性经营产品，包括“旅游资源——文化内涵挖掘——经营创造——旅游者消费”的完整链条。首先，文化旅游需要建立在文化资源的基础上；其次，旅游经营者对城市资源进行文化内涵的深度挖掘和开发，对文化资源进行包装，打造成为具有消费属性的旅游产品；最后，旅游者以旅游的形式参与消费、体验与享受文化。

　　综上，文化旅游是文化产业和旅游产业的融合体，是结合两者的基础开发出来的，集游览、娱乐、消费为一体的综合性经营产品。

　　资源是文化旅游项目开发的基础，本节根据文化资源的年代，将文化旅游产品分为古代文化旅游和现代文化旅游两大类。

　　古代文化是人类智慧文明的沉淀，无论是物质文化还是精神文化，在旅游活动中都占有举足轻重的位置。古代文化与旅游的结合，不仅可以满足人们求知、求趣、求美的，而且可以达到弘扬民族文化、教育国民的目的。本节以古代文化载体为依据将古代文化旅游分为四类。

　　以遗址保护为前提，采用情景再现的设计思路对遗址进行合理开发。沿着“梳理文化脉络——设计情景——叙述故事——形成文化主线”的线路，使游客充分融入到旅游区设计的情景和文化中，增加旅游的体验感。例：曾国潘故居、秦始皇陵、中山陵、总统府等。

　　以原生自然式开发为主，将休闲娱乐、休闲商业、文化体验等现代消费类型的元素，融入到古村古镇的原始文化中，一方面可以使老街焕发生机，另一方面使游客置身于历史文化的氛围中，感知慢生活方式。例：平遥古城、宏村、西塘、乌镇、周庄等。

　　民族民俗文化承载了历史记忆，通过适当的开发，形成独特的休闲文化旅游产品，不仅带动经济和社会的发展，而且可以促进民族民俗文化的传承和保护。例：深圳锦绣中华民俗村、北京中华民族园、宋城等。

　　随着人们对文化、精神层面的提升，宗教旅游逐渐走向大众化，旅游功能也越来越丰富。由单一的朝拜、观赏等功能向集吃、喝、玩、乐、养生为一体的综合体发展，各种配套设施也在逐渐完善。例：普陀寺、灵隐寺、凤凰寺等。

　　文化主题公园是一种将传统文化转化为现代人崇尚的、有市场吸引力的游憩方式。构建出旅游、休闲、娱乐、游乐一体化的产品，使游客在娱乐之中感受文化气息。例：迪斯尼乐园、开封清明上河园、大唐芙蓉园等。

　　文化旅游综合体的概念源自城市综合体，是以文化资源为基本核心，综合商业、会议、展览等多元业态功能的集约型、复合型的街区群体。例：中国珠海“二龙戏珠”文化旅游综合体。

　　创意是人类的高级思维，文化创意产业园区的知识密集型、高附加值、技术集聚度，对于提高城市文化竞争力、提升产业发展水平、优化产业结构具有不可低估的作用。例：上海张江文化科技创意产业基地、北京798艺术区、上海田子坊、深圳华侨城创意文化园等。

　　文化旅游新区、新城在多方面满足消费者：一是旅游的核心体验，如以文化观光型景区、大型实景作为实体来吸引人流；二是旅游的核心服务，集聚吃、住、行、乐、购、游等功能；三是特色服务延伸，如特色会议、商务、度假等。例：重庆两江新区文化旅游创意新城、万达城、西安曲江文化旅游区等。

　　人均GDP和居民可支配收入水平的上升刺激了居民对休闲娱乐生活的需求；高铁的全方位开通使得交通便利，促进短途旅游；国家政策面的利好推进文旅产业的快速发展。

　　（1）宏观经济利好文旅产业。随着城市化进程的加快、居民可支配收入水平的提高，经济发展步入新常态。结构调整需加速发展服务业，动力转换需增强内需消费的拉动力，改善民生需进一步释放国民的休闲需求，这些都为文化旅游产业的发展提供了契机。

　　（2）高铁的飞速发展，使居民外出旅游更加方便。中国高铁的发展给旅游业带来诸多便利，提高了居民出游率，也使人们的生活半径逐步扩大。

　　（3）政策面推动文旅产业的发展。文化旅游是一种新业态的旅游形式，国家层面和地方政府层面出台了多项发展规划（表1-1），对文化旅游的发展目标和措施进行了详细阐述，文旅的地位随之越来越高。

　　我国文旅行业已进入高速发展期，旅业市场规模庞大。根据世界休闲组织预测，一个国家或地区人均GDP超过1000美元，大众型观光旅游需求将急剧膨胀；人均GDP达到2000美元，休闲需求极速增长，形成对休闲的多样性需求和多样化选择；人均GDP达到3000美元，度假需求规模化产生。2017年我国人均GDP已经达到9481.88美元，从旅游发展的规律看，我国正处在休闲度假旅游规模化全面发展的重要时期。