2021年9月文旅集团品牌影响力100强榜单

　　本月，携程集团、首旅集团、华侨城集团位列前三甲，另有中国旅游集团、曲江文旅、凯撒旅业、陕旅集团、景域驴妈妈集团、中国东方演艺集团、融创文旅集团进入榜单前十。本月100强榜单中，融创文旅集团、四川旅投、首旅集团、西安旅游集团在各细分维度表现优异。

　　月度文旅集团品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读文旅集团在互联网及移动互联网领域的影响力，为文旅集团提升品牌影响力提供标杆借鉴和裨益思考。以下是迈点研究院独家发布“2021年9月文旅集团品牌100强榜单”。

　　9月是文旅行业政策爆发的月份，发布的文旅行业新政策中，我们重点筛选出7条以供研读。从7条政策的内容上看，主要涵盖战略合作（2条）、地方方案（2条）、旅游规划设计单位资质认定（1条）和政策支持文旅企业发展（1条）。

　　9月，在文旅集团动态方面，各文旅集团动向包括业务拓展、架构调整、资本动向、政策补助、产品更新、投资开发等。

　　经迈点研究院监测，本月文旅景区MBI品牌指数近八成都在上涨，MBI指数的均值为165.91，上月MBI指数均值为122.21，整体文旅品牌指数呈现上升趋势；但榜单的第一名和第一百名MBI指数相差悬殊，最高品牌指数达1081.92，第一百名品牌指数为38。另外，9月有近两成新上文旅集团榜单，末尾榜单的位置变动较大，稳定性不强。

　　在各类型文旅集团MBI指数中，本月民营产业服务企业MBI指数上升的幅度较大，大型央企整体品牌指数最高；各细分维度中，主流指数整体明显上涨，大众指数整体增幅53.51%，运营指数七成环比呈现上涨态势，行业指数也有明显的上涨。

　　经迈点研究院监测，上榜文旅集团近六成为省市级文旅集团，超七成为国有资本。与8月受疫情影响，多数文旅运营商放慢步伐、谨慎出击不同，9月各文旅运营商动作不断，强势放大各自的品牌影响力，其中，首旅集团的代表项目——北京环球度假区在9月开园的消息赚足文旅业界的眼球，北京环球影城开业，将重塑中国主题公园乃至文旅业的市场格局。在其影响下，不少省级旅游集团都在寻求做增量，在当前的竞争中“资源为王”，旅游资源越来越稀缺，尤其是具备顶尖市场影响力的资源更稀缺，优质资源可遇不可求。

　　以榜单数据为基础，该部分将从主流指数、大众指数、行业指数及运营指数四个维度分别对文旅集团进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的文旅集团作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选文旅集团案例分析比较，能够使用户及时获悉文旅集团市场前沿动态、知晓各维度优质文旅集团属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

　　据迈点研究院数据显示，主流指数整体明显上涨，本月主流指数在总榜中环比上升14.42%，在百强榜单中环比上升23.92%。其中，景域驴妈妈集团和四川旅投同为第10名，主流指数都为54。另外，值得重点关注的是融创文旅集团，本月主流指数达到68，位于主流指数排名第7位，主流指数增幅百分比为1033.33%。

　　作为“中国家庭欢乐供应商”，融创文旅高起点布局文旅产业，主要包括融创文化旅游城、融创旅游度假区等业务板块，具备设计、建设、运营完整的体系能力。经迈点研究院监测，9月新华网、人民日报、央广网等主流媒体均有报道；9月关于融创文旅的报道集中在“阿朵小镇”、“冰雪发展”和各地融创文旅情况等事件上。据悉，9月24日，融创中国旗下首个文旅小镇——青岛融创·阿朵小镇正式亮相，“阿朵小镇”集田园、生态、度假、康养、旅居、影视旅游于一体，耗时三年多时间打造。

　　据迈点研究院数据显示，本月大众指数在总榜中环比上升43.53%，在百强榜单中环比上升53.51%。其中，中国东方演艺集团和四川旅投同为第10名，大众指数都为129。值得重点关注的是四川旅投，环比增长率较大，为975%。

　　四川旅投全称四川省旅游投资集团有限责任公司，是省委省政府批准组建的大型旅游旗舰型企业集团，肩负着推动四川由文化大省、旅游大省向文化强省、旅游强省跨越的重要使命。经迈点研究院监测，本月四川旅投在百度、新浪、搜狐、腾讯、网易等大众媒体均有报道，在相关资讯中，有关四川旅投“新LOGO发布”、“亮相四川旅博会”、“与奥雅设计合作签约”等报道相对较多。据悉，9月末，四川旅投与奥雅设计签署战略合作框架协议，双方将加快重点区域的产业投资布局，围绕景区、文旅康养小镇、田园综合体、城市文创综合体为主要投资方向；双方拟开展文旅产业股权投资基金合作。

　　据迈点研究院数据显示，本月行业指数在总榜中环比上升50.78%，在百强榜单中环比上升64.20%。其中，值得重点关注的是首旅集团，本月行业指数达到434.98，环比增长率较优，为145.47%，位于行业指数排名第2位。

　　首旅集团资产已超千亿元，在“吃住行游购娱”全链条中皆有重要布局，其此前既定的未来战略是“6+2”，即在吃住行游购娱基础上，加入文旅和航旅，文旅的一大支点就是北京环球影城，以此为基础之一，首旅集团在国内主题公园市场、北京城市副中心文旅产业、北京的服务业中都会有更多资源获取的可能，进一步做大增量。经迈点研究院监测，本月执惠网、迈点网、环球旅讯网等行业媒体对于首旅集团的正面新闻报道一共427篇。

　　据迈点研究院数据显示，本月运营指数在总榜中环比上升7.09%，在百强榜单中环比上升10.28%。其中，值得重点关注的是西安旅游集团，本月运营指数都达到100.11，环比增长558.62%，并列位于运营指数排名第5位。

　　西安旅游集团是西安市政府批准成立的大型国有独资旅游企业集团，也是政府授权的投资机构和资本运营机构。经迈点研究院监测，搜狗微信对于西安旅游集团的报道中，关于西安旅游集团服务助力精彩全运会、西安旅游集团旗下西安中旅获评“西安市2021年度最佳人气旅行社”等发布信息较多。据悉，9月，十四运会和残特奥会（西安赛区）在西安举办，作为重要的服务保障单位，西安旅游集团上下齐心，全力以赴，用最饱满的热情、最优质的服务，助力十四运会举办。

　　“2021年9月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据9月迈点品牌指数MBI的532个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

　　迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

　　迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌经营完全等同。

　　(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

　　(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

　　(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

　　(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。