文旅消费新趋势新特点

　　目前人们对文旅消费的内涵、品质与体验提出更高要求，将促进文旅产业高质量纵深发展。在疫情影响下，文旅消费市场依然展现出强大的韧性与活力，呈现出新特点、新趋势。这时候就要以需求牵引供给、供给创造需求，加快文旅融合、高质量转型发展，积极构建文旅消费新格局，持续释放文旅消费新潜力。（以下文字整合中国文化报）

　　要坚定文化自信，推动文化和旅游产品与服务优化提升、融合发展，打磨文旅消费新内涵。首先要深度挖掘中华传统文化，打造中国文化IP，讲好中国故事。其次创新文旅产品，将文旅服务融入区域基础设施建设中，建设成为复合型文旅空间，提升公共文化服务效能，打造主客共享的文旅目的地。最后是建设休闲城市，以“公园城市”模式来提升公共休闲服务与环境，将文旅资源、产业链条和消费市场有机结合，推进国家文化和旅游消费试点城市、示范城市建设和国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。

　　要落实乡村振兴战略部署，以乡村旅游、红色旅游、蓝色旅游为主，促进释放农村地区消费潜力，推动城乡融合发展。首先是破题乡村旅游痛点，整改并提升农村生活环境，推动乡村民俗文化、旅游资源向产品化、项目化、产业化转变，发展具有地区特点、民族特色的乡村文旅产业和品牌。其次是大力发展红色旅游，创新“红色+科技+业态”融合来打造红色旅游产品与精品线路，并催生关于红色旅游的产业链，发展红色旅游目的地经济。最后是推动蓝色旅游升级，增强滨海旅游发展，以文化、智慧、健康为方向加快“海洋—海岛—海岸”旅游立体开发。

　　要把握引领文旅高质量发展的重要基础，推动生态向生命健康文旅产业转变发展，开拓文旅消费新局面。首先构建自然教育研学体系，构建以国家公园为主体的教育与研学的旅行体系，加强人们对自然生态资源价值认知。其次是推动生态旅游供给侧改革，例如康养旅游、户外体育等开发，促进产业结构、消费方式的绿色转型，全面提升绿色产品和绿色服务的供给水平，打造成为一体化、国际化的区域文旅发展典范。最后是推进生命健康文旅产业发展，以“生态、生命、生活”三生融合为理念，推动医养旅一体化发展，培育打造国际化、高水平的康养文旅产业集群。