虚实融合成新观光模式文旅产业开启“沉浸式体验”时代

　　2021年，元宇宙一词频繁地出现在人们的视野，我们可以看到各种被冠以“元宇宙”之名的企业、项目等。

　　元宇宙以一种全新的姿态闯入人们的生活，它告诉我们元宇宙并不是只以视觉感出现在书本上、电影上，它将用虚拟共生以真实的体验感为我们开启一个全新的数字时代。

　　那么，究竟是哪些因素促进了元宇宙的发展？这种虚实共生的元宇宙如何运用与文旅场景？具备什么意义？

　　其一，从疫情因素来看，新冠疫情所带来的防疫隔离和限制举措，使得全球数字经济蓬勃发展，民众上网时间大增，“宅经济”出现飞速发展。人们对互联网使用日趋频繁和依赖，现实生活开始大规模向虚拟世界迁移。

　　其二，从科技发展来看，经过多年酝酿，虚拟现实、人工智能、区块链、大数据、5G通讯、可穿戴设备等底层技术的应用日渐成熟，这些技术的结合运用使打造元宇宙成为可能。

　　其三，从人类发展前景来看，科技和经济的趋势将是更加深度和完整的数字化整合，元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，所具有的社交、内容、游戏、办公等场景必然会让人类社会更便利更舒适。元宇宙将成为未来智慧城市最重要的关键词，它不仅涉及游戏与娱乐，也将深入各个商业领域。

　　其四，从投资的角度看，大公司的大投入加速元宇宙相关的技术成熟化以及加快元宇宙的落地。根据有饭研究的数据显示，在2021年里，一共有45起元宇宙相关的投融资案例。在45起投融资案例里，一共有41家企业拿到了钱，当中20家为海外企业，主要集中在北美；21家为国内企业。以上的投融资案例主要发生在9月之后。

　　因此，从一定程度上看，元宇宙并非是一个完全的虚幻概念，其部分核心关键技术的发展会在未来逐步落地及商业化应用，并将释放巨大经济价值和发展机遇。如果不提前布局，或许将错过重大机遇。

　　相关数据显示，2026年全球元宇宙市场规模有望达到达到416.2亿美元。不少国际知名咨询企业看好元宇宙的未来，如彭博行业研究报告预计，元宇宙将在2024年达到8000亿美元市场规模，普华永道预计，元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。

　　普华永道发布报告《全球娱乐及媒体行业展望：2021-2025年精要》表示，从长远来看，元宇宙将会继续散发娱乐IP的魅力，继续让人们为这些IP所着迷。除了让IP更加有生命力之外，普华永道认为，VR/AR产业在2030年将为全球增加1.5万亿美元的市场。

　　中国作为拥有最广泛的应用场景和全球最大的应用市场的地区，海量的应用需求将迅猛推进技术的进一步

　　革新。当沉浸式虚实体验的元宇宙走进文旅场景时，将打破时空的限制、更真实的交互体验元宇宙文旅场景

　　传统的旅游，是在特定时空下的文化与感官体验，而未来元宇宙中的旅游，将完美契合数字化时代下文旅行业所追求的发展目标，即虚实结合、高频即时、沉浸体验。

　　无论是各地的实体旅游景区，还是虚拟空间中的“目的地”，都追求将文化体验根植于受众的心中，满足受众的多元需求，进而衍生更多的文旅产品。

　　现有的文旅要素“吃住行游购娱”也将形成由色、声、味、触等多重感官深度融合的全方位交互，成为虚实结合的关键点，使受众获得真实的体验感。

　　在人们更加注重人性和个人兴趣的背景下，元宇宙文旅也将促使受众找到自我兴趣度极高且细分的领域和同伴，共同探索和互动，极大的拓展社交圈，以构建个人丰富的存在感。

　　在此背景下，线下活动随时同步到线上以便受众沉浸式参与、线下NPC随时显现到线上与受众进行互动、身临其境穿越到过去仔细观察文物在时间长河中的形成、随时往返于金字塔与泰姬陵比较两种古文明的异同、早晨于武汉街头过早中午赴挪威体验海捕、同一万公里外的好友共同参加一场偶像演唱会……都将成为指日可待的现实。

　　传统的文旅体验中，游客只有一个单一的标签体验，即“游览者”，以被动观看和接受为主的单向的、一维的游览体验为主，很难形成真正的沉浸式体验。

　　而元宇宙的文旅体验，每个个体的身份是有别于现实世界而独立存在、可以自由设定的，文旅场景也不再是单一的观览过程，通过交互乃至多线性、多重叙事的体验，每位游客可以享受到迥异的场景、故事情节、角色身份，助其产生强烈的自我代入感，获得更有品质的文旅体验。

　　迪士尼是“元宇宙”主题公园赛道上入局的行业先锋，原创舞台剧《冰雪奇缘》是早期结合实体和数字技术的项目。它将运动追踪视频图形与大型移动布景结合，创造出阿伦黛尔这一冰雪世界，使游客完全沉浸在冰雪奇缘世界中。

　　此外，迪士尼也在积极探索通过新技术将乐园的魔力延伸到家庭：允许人们扮演既定角色，甚至可以做自己——在整个故事中为自己创造角色，给故事增添新角色。

　　元宇宙已经临近，它正在实质上革新着人类社会的方方面面。它将是世界上有史以来对我们生活方式的最大颠覆，同时也是一个巨大的潜在机会。

　　文旅作为元宇宙在具体领域的应用入口，除了了解元宇宙背后的底层技术代码以及交互接口将来带来的颠覆性变革，还要让设计者打开“脑洞”，天马行空。

　　当下的文旅活动早已不是为了“达人所之未达，探人所之未知”的边界突破，文旅活动更多的是为了满足当下人对于感官体验的享受和超越。同样，元宇宙的到来，其时空整合、目的地扩展和创作平权及其带来的新社交集合会重塑文旅产业，创造更多可性。返回搜狐，查看更多