三亚旅文集团：整合旅游资源 打造三亚旅游文化产业引领者

　　2019年7月28日，三亚迎来了一则重磅消息——三亚旅游文化投资集团有限公司(以下简称“三亚旅文集团”)宣布成立。蓦然回首，时光匆匆而过，立足新起点，作为三亚国资国企改革后新成立的8大国有企业之一，三亚旅文集团究竟交出了一份怎样的答卷?

　　“说起三亚旅游文化投资集团有限公司，大家可能稍微有点陌生，但是说起我们的二级公司，比如天涯海角、鹿回头、大小洞天，这些大家都耳熟能详。”三亚旅文集团、董事长郑聪辉介绍，旅游、文化、体育及投资是该集团的主业。“目前我们集团以三个国有景区为基础，有包括会展、商业、游船中心、不动产开发等在内的13个二级子公司，涵盖了旅游产业链吃、行、游、购、娱等版块。”郑聪辉介绍，该公司的成立也是为了落实海南自贸港建设的总体要求，做好三亚国际旅游消费中心相关项目的落地承接。

　　三亚旅文集团的成立，可以说把三亚之前比较分散的旅游资源进行了整合，将原来的国有旅游企业，整合成一个大的集团，接下来还会进行相关的同行业的同类项合并，组建不同版块的专业公司，更好地对市场进行引领，参与市场竞争。

　　2020年，尽管受新冠肺炎疫情影响，婚纱摄影旅拍行业依然是三亚恢复最快的业态之一。 2020年11月29日，“2020第二十四届中国·三亚天涯海角国际婚庆节”在天涯海角游览区闭幕。在海南自贸港“硬核”政策吸引下，海南“磁场”效应不断释放，走过了24年的国际婚庆节再次刷出新热度。数百位国内婚庆旅业专家精英、业内人士齐聚鹿城，与来自全国各地的情侣新人、游客共赴一场“旅游+婚庆”的文旅盛典，围绕新需求、引领新风潮、形成新亮点;10大主题活动亮相鹿城，新营销、新玩法，抓住游客的心，让“前浪”“后浪”爱上三亚。

　　郑聪辉表示，2020年是海南省建设自贸港的开局之年，三亚承载着建设国际旅游消费中心的重任，作为中国知名的婚庆旅游目的地，美丽三亚在国内率先提出目的地婚礼概念，引领“婚拍+旅游”的新潮流、新时尚。

　　旅文集团将不再单纯地举办某一项活动或者赛事，而是以品牌活动、品牌赛事为核心整合产业资源，将体育运动和旅游、度假、婚庆紧密结合，做好“旅游+”文章,形成“文旅体”新亮点，让“甜蜜事业”赋彩自贸港。

　　以旅游业为主业的三亚旅文集团，2019年业绩保持了良好增长态势，这离不开集团清晰的发展思路。在具体推进企业改革的过程中，三亚旅文集团坚持“转型升级、提质增效”工作思路，围绕供给侧结构性改革的工作主线，积极实现资产结构、产业结构的升级优化。

　　作为三亚旅文集团的掌门人，郑聪辉表示，在经济发展新常态下，加快结构调整、转型升级，是集团寻求新发展动能的根本出路，也是决定集团能否长远发展的关键。三亚拥有得天独厚的旅游资源，转型升级的方向首先要依托集团现有的资源优势。

　　从亚沙会项目建设，到旅游景区升级改造，三亚旅文集团承载了重要使命与担当，以大项目推动集团高质量发展。作为海南首次举办的洲际级别运动会，第六届亚沙会各项筹备工作准备正酣。三亚旅文集团负责亚沙会测试赛场地、竞赛场地设施、亚沙公园、散客旅游综合服务中心等项目建设，同时负责三亚河龙舟赛道清淤、比赛场地供电保障等重点工作，并积极参与推进三亚市体育场、亚沙村建设。

　　承载了广大游客对三亚旅游景区的期待，三亚旅文集团旗下的天涯海角游览区加快推进游客中心配套设施、出口服务区改造、天涯石核心区环境改造等项目建设，围绕天涯文化进行深挖，推出天涯文创街区，全力提涯海角婚庆节等品牌活动影响力，借助亚沙会开幕式场地打造大型实景演出秀，进一步提升景区核心竞争力。作为国家4A级景区，鹿回头风景区积极发展景区夜经济，不断深挖鹿回头神话传说的文化内涵，提升软实力。以“牵你的手去鹿回头”为主题，进一步完善“鹿回头上望鹿城”的产品体系，并逐步形成了鹿见咖啡、鹿城时光文创店、驴木匠、百爱墙、孔雀园等“一见钟情鹿回头”品牌体系。近年来，蜜月+旅拍+美景体验成为当下年轻人的潮流选择，随着大小洞天景区的婚纱外景基地正式落成，为蜜月情侣提供更加极致的服务，引领并促进婚纱摄影行业及上下游产业链的发展，最终营造属于大小洞天独特的爱情蜜月文化。

　　在做好旅游项目设施升级改造的同时，三亚旅文集团还全力推动融资租赁、发行债券等金融板块业务发展，实施金融、实业“双轮”驱动战略。

　　2020年一场突如其来的疫情，使得旅游业遭受重创。化危为机，勇开新局。在三亚市委、市政府的支持下，旅文集团计划非公开发行公司债券，为旅游企业发展赢得先机。下一步，旅文集团将继续加大投融资方式创新，最大化利用好自身资源，大力推进中期票据、资产证券化、债权融资计划等融资工具，进一步吸引社会资本，推动三亚文旅产业转型升级。

　　2020年上半年，三亚旅文集团获得平安国际融资租赁有限公司10亿元授信。与平安公司牵手合作，为三亚旅文集团推动旅游产业转型升级、提质增效，做大做强国有资本注入新动力。“金融与实业具有互补优势，能够降低宏观经济形势变化对集团发展的影响，使集团保持了平稳较快的发展态势。”郑聪辉说，目前集团已完成13家成员企业的清产核资工作，基本确定以并购为重点的上市路径，正在积极梳理可纳入上市的资源和寻找合适的收购标的，力争培育1家国有公司上市。

　　三亚旅文集团正乘着海南自贸港建设东风，充分依托集团现有资源进行市场化运作，进一步提高公司经营管理、融资及盈利的能力，围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素进行产业布局，扎实做好项目、金融、土地、招商、制度等五篇文章，推动旅游、文化、体育等产业融合发展。