文化创意产业网(文化创意产业市场分析)

 

根据中国证监会发布的《上市公司行业分类指引（2012年修订）》规定，公司所属行业为R 文化、体育和娱乐业，具体属于R 文化、体育和娱乐业中的R87 文化艺术业；根据国家统计局发布的《国民经济行业分类与代码（GB/T 4754-2017）》，公司属于大类R88 文化艺术业中的R8890 其他文化艺术业；根据国家统计局发布的《文化及相关产业分类（2018）》，公司所属行业为创意设计服务业。

1、政策分析

(1)《国家文化科技创新工程纲要》

研究增强舞台艺术表现力的声光电综合集成应用技术、基于虚拟现实的舞美设计与舞台布景技术、移动舞台装备制造技术和演出院线网络化协同技术等演艺关键支撑技术，提升文化演出的艺术创作力、感染力、表现力和传播力，调整和优化传统文化演艺产业结构。

(2)《关于贯彻落实<国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见>的实施意见》

坚持注重创意创新、淡化行业界限、强调交互融合的大设计理念，不断提高创意设计能力，充分发挥创意设计对实体经济相关领域的促进作用。

(3)《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》

加强舞美设计、舞台布景创意和舞台技术装备创新，丰富舞台艺术表现形式；鼓励文化创意和设计服务进入旅游业，提升文化旅游产品开发和服务设计水平，促进发展特色文化旅游，促进发展参与式、体验式等新型业态。

很多人没有抓住机会是因为机会往往会被包装起来，看着像额外的工作。

2、市场分析

（1）一带一路建设为文化创意产业跨地区融合及走向世界提供了新机遇

2016 年11 月，中央全面深化改革领导小组第二十九次会议审议通过《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》，会议提出加强和改进中华文化走出去工作，要坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信文化自信，加强顶层设计和统筹协调，创新内容形式和体制机制，拓展渠道平台，创新方法手段，增强中华文化亲和力、感染力、吸引力、竞争力，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，提高国家文化软实力。

2016 年12 月，《文化部一带一路文化发展行动计划（2016-2020 年）》提出建立和完善文化产业国际合作机制，加快国内‘丝绸之路文化产业带’建设；以文旅游、演艺娱乐、工艺美术、创意设计、数字文化为重点领域。

一带一路是经济贸易与文化交流的双核战略，而文化创意产业作为经济与文化双核战略有机结合的重要载体，能够在此过程中推动我国文化创意产业的跨地区发展融合及走出去，与沿线国家和地区实现互惠共赢。一方面，一带一路沿线国家及地区为我国文化创意产业提供了更为广阔的国际市场，根据国外不同受众群体的文化传统和价值取向，我国文化创意企业可以有针对性地开发适销对路的文化创意产品；另一方面，沿线国家及地区不同的文化背景和人文风俗为我国文化创意产业提供了丰富的文化资源，注入了新的活力。

（2）高新技术在文化创意产业中的重要性逐步加强

为将创意设计方案真实完整地呈现，需要提供从前期的创意策划、方案设计，中期的现场制作及后期维护等全流程解决方案，而全流程解决方案覆盖多层次、多方面的技术，包括项目实施过程中各类文化设备的一体化综合应用及调控技术、电脑控制技术、网络技术等多领域的高新技术。如2018 年韩国平昌第23 届冬奥会闭幕式交接仪式北京8 分钟文艺表演使用了智能机器人、石墨烯发热服饰等多项前沿技术，为演出效果呈现提供了有效保障。同时，技术的飞速发展能够扩展文化创意的想象空间，并为创意策划的艺术效果提供了强大的技术支撑。

因此，推进文化创意产业科技创新，利用高新技术更新文化创意产品的创作模式和传播方式，能够实现创意设计和文化科技的双轮驱动。未来文化创意产业的发展必须依赖于相关领域强大的高新技术，二者的深度融合是不可避免的趋势。

3、竞争企业分析

钱可以一个月一个月的挣，东西可以一样一样的攒，过日子不就是这样吗？

（1）Franco Dragone Entertainment Group（弗兰克·德贡娱乐集团）

弗兰克·德贡娱乐集团成立于2000 年，是由国际艺术设计大师弗兰克·德贡创立的一家国际舞台艺术制作公司，其打造了《水舞间》、《傣秀》、《汉秀》等一系列大型舞台秀。

（2）宋城演艺发展股份有限公司

宋城演艺成立于1994 年9 月，于2010 年12 月在深圳证券交易所创业板上市（300144.SZ），其主要从事文化演艺业务，形成了现场演艺、旅游休闲和互联网演艺三大板块。目前宋城演艺拥有杭州宋城旅游区、丽江宋城旅游区、三亚宋城旅游区等旅游区以及《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》等演艺秀。2019年度，宋城演艺实现营业收入261,175.32 万元、归属于母公司股东的净利润133,979.10万元。

（3）观印象艺术发展有限公司

观印象成立于2006 年3 月，于2016 年5 月被三湘印象股份有限公司（000863.SH）收购，其主要从事旅游文化演艺的策划、创意和制作，主要涵盖旅游文化演艺中的山水实景演出和情景体验剧两类。观印象代表项目有《印象刘三姐》、《印象丽江》、《印象西湖》等山水实景演出和《又见平遥》、《又见五台山》、《又见国乐》等情景体验剧。2018年度，观印象实现营业收入7,880.82 万元、净利润3,617.79 万元；2019 年度，观印象实现营业收入7,582.94 万元、净利润3,798.15 万元。

4、风险分析

（1）市场竞争风险

随着居民消费水平的提高、产业鼓励政策的出台，文化创意产业的市场投资活跃度逐步提升，市场规模不断扩大，整个行业的市场化水平也不断提高，逐步吸引了大量的新进入者，从而加剧了行业竞争。

整体来看，行业内中低端市场竞争较为激烈，大量创意设计能力较弱的企业采取低价策略获取市场份额，但高端市场竞争需要市场参与者具有优秀的创意设计能力和丰富的重大项目经验，目前市场上能满足条件的企业较少，高端市场总体呈现向优势品牌企业集中的趋势。因此，如果未来公司未能紧跟市场需求持续增强创意设计能力，日趋激烈的市场竞争将可能降低公司的市场份额，影响公司的市场地位和综合竞争力。

（2）高端创意人才不足的风险

近年来，随着文化创意产业蓬勃发展，其市场空间持续扩大，尤其对于高端文化创意产品和服务的需求持续上升，公司业务规模亦随之不断扩大，业务链条不断延伸，但公司项目承接能力已接近饱和，人员不足的问题日益显现。此外，随着募集资金投资项目的实施，公司资产和经营规模将迅速扩张，从而使公司对具备创意设计能力和项目制作能力的复合型高端人才的需求更为迫切。

(3)下游行业投资增速放缓的风险

公司以创意设计为核心，业务范围涵盖大型文化演艺活动、文化旅游演艺、景观艺术照明及演绎等多个领域的创意、设计及制作服务，公司业务发展与下游演出行业、旅游行业和景观艺术照明行业紧密相关。公司下游行业的投资规模与我国宏观经济景气度、产业政策、行业发展趋势等具有较强的相关性。目前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处于转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的关键阶段，如果下游行业投资增速持续放缓，将对公司的业务开展造成不利影响，从而直接影响公司的成长性。

本节选资料出自尚普华泰发布的《文化创意产业项目投资可行性研究报告》

双头垄断是指有两个卖主这样一种市场结构。古诺模型，以及其他模型中都涉及双头垄断。