一代书生规划院 现代文化旅游产业发展现状及趋势分析

　　虽然众多学者从不同角度对“文化旅游”进行界定，但仍没有一个公认的、完整的定义。随着旅游实践的不断发展，“文化旅游”概念与“文化”概念将变得越来越复杂，涵盖了越来越多的内容，而“现代文化旅游”与“现代文化”亦是如此，因此，要了解“现代文化旅游”的概念，首先就要弄清楚“文化”和“现代文化”的内涵。

　　狭义文化是指人类所创造的精神财富，包括宗教信仰、风俗习惯、价值观念、道德情操、心理状态、学术思想、文学艺术、科学技术、制度机制等；

　　广义文化包括物质（态）文化、制度文化、行为文化、心态文化等四个层次。其中，心态文化又包括两个层次：第一个层次是价值观和思想意识；第二个层次是由价值观和思想意识决定的人们的审美情趣、思维方式、心理状态等，因此，心态文化是文化的核心层次。

　　我们所提的现代文化的提出是相对于历史文化而言的，体现现代性的文化内涵。现代文化是指人们适应现代化本质要求的文化，它不是简单的时间概念，而是一个性质判断。现代性即现代之为现代的根本规定，是对种种现代现象、现代事件、现代过程以及整个现代社会的特性的高度概括。现代文化体现的是一种现代精神、现代文明，是融入现代生活方式的文化。

　　本文中所提的现代文化旅游，是从时间维度上来划分的，有别于以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层。现代文化旅游是以现代文化、艺术、技术成果等为代表的现代文化层。因此，现代社会所体现的现代精神、现代文明、现代生活方式中所体现的现代文化，均可以成为现代文化旅游资源。

　　现代文化旅游指的是旅游者为实现特殊的文化感受，即出于文化动机而进行的移动，在这个过程中，观察、感受、体验异地或异质的现代艺术和现代文化，深入体验高科技时代下的现代文明，从而得到全方位的精神和文化享受的一种旅游活动。

　　在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。一代书生规划院指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递。一些国家增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。

　　广义的创意产业既是文化创意产业。现代文化旅游的核心在于创意，现代文化旅游的发展离不开创意，创意的本质在于寻求特色和差异，与旅游的本质一致。一般旅游主要是从资源的角度出发寻找差异和特色，不管其挖掘过程是否考虑了市场需求和竞争关系，着眼点仍不能脱离资源。现代文化旅游则在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造，亦即创意。离开了创意，现代文化旅游亦将会失去生命力。

　　现代社会，科技发展迅速，我们已进入了信息时代、科技时代。科技的快速发展，改变了人类的生活。同时，现代科技为旅游发展提供新的理念和新的空间，科技与创意的结合，形成了一种新的旅游文化。现代科技手段能够开拓策划人员的视野，为其提供旅游创意策划的新平台，有助于发掘其创意灵感。

　　现代文化旅游的一个重要特征就是科技性，科技含量高，现代科技被频频用于现代文化旅游产品中，高科技的运用丰富了项目内容和产品层次，新的科技成果使旅游者的活动空间和体验突破的极限达到前所未有的水平，一个不具有特色的区域，因为高科技的应用、旅游创意策划和市场广阔性，往往会成为一个成功的旅游产品。

　　国外以迪斯尼乐园、环球影城等为代表的高技术含量的模拟情景（如火山爆发、地震、洪水奔涌、虎口历险等）旅游取得了巨大成功；国内以《印象•刘三姐》为代表的印象系列，也因为应用现代科技、特技，浓缩了一个地区的文化特质，获得了市场的认可。

　　21世纪人类前进的步伐已经迈向了全新的体验经济时代。体验经济是一种以服务为舞台、以商品为道具、以体验作为主要经济提供物的经济形态，是继农业经济、工业经济、服务经济之后的一种新的经济形态。体验经济则是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，吸引消费者的注意力，从而改变消费行为。在体验经济时代，消费者在沉醉于整个情感体验过程并获得满足的同时，心甘情愿地为如此美妙的心理感受支付一定（或额外）的费用。

　　体验式旅游是体验经济旅游活动的主要表现，现代文化旅游的一个显著特点就是体验性。现代文化旅游更关注为游客提供参与性与亲历性活动，以文化作为旅游吸引点，在旅游产品中融入情感性、差异性、参与性、本真性特点，用文化表征方法揭示旅游资源的文化内涵，提高旅游产品和旅游活动的文化含量，使游客通过旅游活动获得开阔眼、增长知识、增强文化精神等各种体验，因此，形式上文化旅游提供的是知识、教育，但本质上它所制造的却是娱乐、审美、求知、学习的愉悦体验。

　　旅游是一种具有重大经济与文化意义的活动，它的产生和发展紧随社会前进的步伐。从全球范围看，旅游新理念层出不穷，如生态旅游、分时度假等，随着旅游者受教育程度的提高，对旅游产品和服务质量的要求越来越高，旅游中的个性化、自主化明显，他们希望通过旅游放松身心的同时陶冶情操，在轻松愉快、舒适的旅游中开阔视野、享受生活。文化旅游具有知识密集性、形式多样性、启迪创新性、可持续性等特点，因此，可以满足人们不断变化着的旅游需要。

　　文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，并且关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大，是新世纪最具活力的新兴产业。

　　文化旅游产业的发展可以优化地区的产业结构，促进基础产业的发展。通过对地区文化资源的深入挖掘，通过独特创意，把文化资源转变成旅游产品，通过一些大的旅游项目的带动，不断提升区域价值，同时，区域价值提升的同时也反哺文化产业和公共文化设施，使得区域可以健康、稳定、有序的发展。

　　发展文化旅游，不管是现代文化旅游还是历史文化旅游，都会对地区文化资源进行挖掘与梳理，深挖文化内涵，对于优秀的传统文化也会继承和弘扬，通过现代化的手段，创意性的策划将其重新包装，成为这个时代受欢迎的文化旅游产品，很好的传承和保护区域文化，同时旅游的发展促进了文化的传播。通过文化旅游的发展带动，可以促进文化产业的的繁荣。

　　对旅游者来说，乘兴而来、满意而归、是其永远的追求。文化旅游可以促进普通观光型旅游向高层次、更富吸引力的文化需求型旅游发展，使旅游者在旅游过程中丛深层次去观赏吸引物的内在美；领略该地区悠久灿烂历史的同时，品味其蕴藏的丰富文化内涵，并深入体验现代文明和现代文化，而不是简单的走马观花、游山玩水、仅仅惊叹于外表的壮观或先进的现代文明。

　　文化元素可以是一个器物，可以是一个故事，也可以是一个符号，并没有特定的限制，只要具有标志性，能够使人印象深刻，具有独特的不可以取代的特点都可以作为文化元素的一种。这种元素和旅游的相结合，就赋予了旅游项目生命力。在强化旅游文化输出的同时，大大增加了旅游的可持续发展能力。

　　沉浸式体验的方式已经开始在许多经典被广泛的采用和推广。通过重新构建消费场景，实现多种方式的旅游体验，并且利用科技技术，提升游客的沉浸式感观。园区围绕主题来对元素主题故事进行情感设计，氛围设计，活动设计等，融合多元化的消费盈利业态，最终形成个性化的消费常在空间。

　　利用技术的提升来增加体验感是许多景点增加沉浸式体验首选的方式之一。通过利用VR，AR等新兴技术让游客沉浸式体验。感观营造，角色塑造，实景演绎，虚景再现等体验形式，增加消费者粘性。目前富士山，迪士尼，故宫，华清宫等景点已设有沉浸式体验项目。

　　另一种沉浸式体验为通过建筑、布景等形成庞大的主题式园区，通过大环境设身处地的让游览者融入体验沉浸享受。例如江西爆红的葛仙村度假区。

　　江西爆红的葛仙村度假区2019年建成开始运营，在不到一年的时间里就已经位列江西旅游前三，主要原因是度假区着力打造沉浸式夜游新体验。景区根据文化历史背景，以葛仙山修行的故事为文化元素，加上融合道家的文化内核和要素，结合古典山水画意境打造远离尘世喧嚣的世外桃源。通过运用声光电，水雾火，全息投影，激光等技术，推出逛仙街，汉服提灯游园，沉浸式体验古代节日游园盛会生活景象等。

　　利用短视频，直播平台，微博，微信公众号等方式拓展传播边界，扩大受众传播范围。2020年疫情的影响，短视频平台流量增加快速，通过文化元素的传递带动地区旅业。同时也让大众都参与到文旅内容的二次创作中。西安的大唐不夜城在抖音上的点击频率，讨论热度等都曾居高不下，许多网友为了体验前去打卡摔碗酒″、“毛笔酥”、“不倒翁小姐姐”等网红景点。

　　据一代书生规划院调查数据显示，“不倒翁小姐姐”走红之后，西安大唐不夜城旅游热度同比上420.77%。同样以抖音网红而出圈的还有西安的“摔碗酒”。

　　在数字科技时代加速发展的背景下，全国旅客对个性化体验的需求都在显著提升。据一代书生规划院调查数据显示，44%的各年龄段受访者表示增强虚拟现实技术对旅游业来说具备价值。市场分析机构Greenlight Insights发布了VR线下市场调查报告《Location-Based Virtual Reality Industry Report》显示，全球范围内，VR线个。

　　未来数字科技发展将重构多样化的旅游场景体验，从食、住、行、游、购、娱多方面丰富全场景的旅游智慧空间。以数字创意引领文化旅游产业发展，利用前沿数字化技术推动业态创新，增强消费者的旅游体验，才能更好地推动数字科技时代的旅游+文化的发展。

　　高质量、高科技、高消费、融合化、跨界化、平台化的发展，空间思维、场景思维、互联网思维、专业化思维将是未来产业发展的主要思维。

　　自组织模式与花钱买服务的团队游之间的消长关系会发生变化，团队游仍有创新发展空间，小规模、定制化、家庭型的旅游团队会受到青睐；小规模、自组织、家庭型、开放性，户外休闲产品、个性化定制产品、小团深度游产品会受关注。

　　自组织的产品如自驾游，强调家庭和亲子的产品会有显著增长，周边微度假产品也会有较大的增长空间，（距离）微旅行、（节奏）慢休闲、（体验）深度假；此外，研学产品因为市场规模大、需求稳定而受到后疫情时期亟待补血的旅游企业的关注；除了当前广受关注的文化研学类产品之外，户外研学、自然教育的发展空间更是有待深入挖掘。

　　生活世界与旅游世界之间的界限会模糊化，传统旅游企业会嵌入生活属性的业务，生活服务平台会积极向旅游领域衍生。

　　在以往关注“旅游+”的基础上，未来的旅游发展需要更多的推动“+旅游”。前者是从旅游消费的带动作用而言的，从空间上看，旅游消费成为激活目的地空间其他消费的催化剂，从类型上看，旅游消费是激活社会上吃住行游购娱等多方消费的导火索，一业兴百业旺。后者主要是旅游工作的部门协同推动而言，只有其他各个部门在自身工作中主动考虑旅游需求，主动将旅游作为美好生活的重要组成部分、作为优质生活的风向标来认识，“改善人民生活品质”才能真正落到实处，毕竟今天的社会是一个流动社会，如何服务好流动的社会需求也是各个公共部门应该做的分内工作。

　　微信微博短视频等社交媒体的电子商务化进程会进一步加快，导航地图、垄断平台等入口流量效应的旅游价值空间将得到更好的开发和释放，内容生产平台/集成平台也需要解决从内容生产到商业价值生产的有效转化。

　　人才是旅游业发展长期以来的困境，近些年尤其是疫情中灵活就业、零工经济的兴起将深刻影响到旅游基础人才供给，旅游业尤其是传统旅游业的薪酬制度改革将面临更大的压力；在高端跨界专业人才的使用与合作模式方面，其他行业的经验会深刻影响旅业，包括影视领域长久以来在高端人才（比如明星等）的运作模式方面的经验对旅游业也很有借鉴价值。

　　世界级旅游景区、度假区、目的地建设加快，但需要进一步增强自信，不要一说到发展创新就先看国外有没有榜样可借鉴；未来最重要的不是客源结构的世界性，而是服务、管理、品质与信号机制的世界性，以及在管理能力现代化的视角调整固有的资源利用观念，尤其是在文化文物资源的旅游化利用以及自然生态资源的精准化利用方面要有大提升。就资源而言，“人类不利用它的时候，实际上是不是就已经失去它了？”

　　苏州一代书生工程咨询有限公司，始于2014年，致力于为全行业企业战略决策提供专业解决方案。目前，一代书生主要包含四大业务板块：

　　对项目的开发建设，进行市场、地区、政策、技术等全方面评估与预测，为项目避免未来发展中潜在的市场风险、政策风险等。

　　对项目的特色产业、支柱产业、配套产业等进行产业规划，为项目拟定可行的商业模式、运营模式、收益模式等，以及包括的：产品投入方案、管理方案、市场推广方案策划等。

　　项目用地的空间规划与建筑效果设计，从项目的用地平面规划设计、到项目的道路牵引规划、建筑效果设计、总体效果图、鸟瞰图设计等，为项目避免用地申请过程中土地性质不符、环评能评等问题。

　　为项目制定实施开发前期的融资方案与建议的融资模式，为项目方解决资问题，并建议出与政府/企业/个人的资金投入方案，为项目解决投资资金问题。

　　汇编材料类型包含：《项目总体规划方案》、《可行性研究报告》、《商业计划书》、《项目建议书》、《资金申请报告》、《项目计划书》、《概念规划设计》等。经过多年的创新发展，公司已成为长三角重要的综合性工程咨询机构之一。