深度对话 九龙坡深度推进文旅融合发展唱响“江山多娇城·龙凤呈祥地”

　　共克时艰，文旅在行动！为积极应对疫情影响，尽快恢复重庆文化旅游市场信心、推动文旅消费，为文旅发展营造浓厚氛围，在市文化旅游委的指导下，3月—4月期间，新华网推出了

　　邓立表示，九龙坡区将紧紧围绕“三高九龙坡、三宜山水城”总愿景，整合包装区域特色资源，大力推进文旅供给侧结构性改革，深入推动文化旅游高水平融合、高质量发展，加快建设世界知名文化旅游目的地的靓丽区。

　　数字文旅迎来机遇。经此疫情，文化旅游业在作业模式和营销模式在数字化、网络化、智能化方向发展呈现加速趋势，“无线智能旅游”时代正在到来。

　　瀚渝数字文化产业园等网络视听项目将通过“互联网+商业模式”，提高企业多渠道变现能力；在线直播、AI虚拟游览、语音导游成为“云旅游”的主要方式。

　　大健康文旅将受青睐。大健康文旅是文化、旅游、康养、医疗等多产业深度融合发展的产物，九龙坡区推出的特色小镇、田园综合体以及都市乡村游都在往此方向发展。

　　疫情结束后，人们对健康需求更加旺盛，以温泉养生、运动健身为主题的都市休闲康养产业，以抗战兵工旧址博物馆群为代表的文博旅游体系，以重庆动物园、乡村文化乐园等特色资源为依托的研学文旅产业群等等，都具有巨大的市场潜力。

　　夜间经济依靠文旅赋能。疫情过后，或将迎来“井喷式”的消费增长，夜间经济将是极大的“风口”。依托重点商圈和景区，打造夜秀载体、夜读空间和夜间集市，推动文化、旅游、商贸、餐饮、科技融合共生，推出时尚、炫酷、互动性强、浸入式的夜间休闲消费项目和产品，打造“白+黑”的全时段旅游体系。

　　都市乡村旅游趁势更新换代。短期来看，疫情使休闲农业和乡村旅游及民宿行业受损，长期来看，市场反响将更加迫切，基础条件也将更加扎实。

　　以中梁山风景区、铜罐驿大英雄湾美丽乡村、陶家恒大文旅项目等为代表的重大项目，将成为九龙坡区拉动消费的新增长点。

　　快速落实“暂退”专项工作。开通旅游服务质量保证金暂退服务绿色通道，积极沟通协银行，明确办理流程和材料，制定支取办理指南。

　　现已全面完成全区旅行社部分旅游服务质量保证金暂退工作，为申请暂退的27家旅行社办理退款，累计退还金额533万元。

　　多措并举促文旅企业健康发展。一是强化政策支撑扶持。从服务协调、减轻负担、稳岗就业、金融纾困4大类全面梳理各级应对政策措施共30条，将《应对中央及地方支持文旅企业政策汇编》批量印制并发放，帮助企业做到应知尽知，应享尽享。

　　二是精准开展行业调查。广泛收集文旅企业面临困难和问题，全面调研文旅行业市场主体情况，点对点发放、收回电子调查问卷100份，配合区政府做好政策拟订、宣传解释工作。

　　三是法律服务全面调解民商纠纷。为文旅企业提供疫情防控以及因疫情引起的企业用工、商业合作等法律风险和纠纷问题提供法律咨询服务。

　　提振信心助文旅市场复苏振兴。支持和指导文旅企业在疫后按规定举办各类文化和旅游节庆活动；加大文旅企业财税激励、减免政策，跟进落实贴息；加快文旅基础设施建设，优化公共文化和旅游设施布局；

　　推出系列文旅复苏活动，如农旅帮扶计划以直播带货形式销售农旅产品及线路产品；定向面向全国游客推送全区游玩消费券；开展线上旅游交易会、惠民消费季等。

　　按照“一景一策、一景一案”原则，制定了《景区疫情防控应急预案》。严格落实“实名制分时预约，分散间隔入园”管控措施，每日入园人次不超过日最大承载量的50%；所有景区、文化设施场所均实行入园体温测试并出示“渝康码”登记（外地游客实行实名登记）；

　　公共区域实行每日2次以上消杀；游乐设施及供游客使用的雨伞、轮椅等物品实行“一客一消毒”；公用设施每日4次以上消杀；垃圾做到“日产日清日消毒”；设置废弃口罩回收专用垃圾桶；在旅游厕所、游客中心配置免洗消毒洗手液等。

　　截至目前，我区5786家文化旅游企业，已复工（含未停业）企业总数5484家，占比94.8%。其中规上文化旅游企业70家，已复工企业58家,占比82.9%。建川博物馆和重庆动物园分别于3月23日、3月25日开园迎客，其余景区即将陆续开放。

　　突发疫情导致文旅消费市场出现阶段性、断崖式的大幅度、大面积下滑，疫后如何通过宣传营销“重启”，把“寒冬”变“逆袭”，这是值得深思的，我们主要归纳为“融合 联动 云享”六个字。

　　融合：因地制宜，运用自然景区、文化场馆、人文设施等差异化特点，开发多样研学游产品，推广景区特色品牌文化；

　　以周边游、近程旅游、健康旅游为主线，推广九龙门新城市风貌，建川博物馆、巴人博物馆历史文脉，周贡植故居红色旅游，华岩旅游区传统文化体验等多元化文化旅游路线；

　　联动：面向西南地区、京津冀、长三角、珠三角等重点客源地开展精准推送，大力恢复国内市场，积极恢复入境市场。全媒体平台统筹联动、融合发力，用好国家级、市、区级等主流媒体，加强文旅系统自媒体矩阵建设，纵向构建上下联动宣传工作机制，开展全媒体矩阵式宣传。

　　加强区域合作联动，尤其是与主城区及周边地区的旅游合作与交流，争取纳入全市全域旅游整体营销、奖励政策、多渠道推广等平台，实现优势互补。

　　云享：以智慧为引领，以人工智能、虚拟现实、物联网为基础支撑，推动数字文旅高质量发展，智慧化管理、数字化产品、在线化营销、大数据营销方式加速成型，打造集生产创作、交易交流、培训体验为一体的文旅产业智慧平台，逐步实现旅游设施的在线化和数字化，景区、历史、文化等要素资源的数字化和网格化，旅游服务的数字化和智能化。返回搜狐，查看更多