网络梗爆红软文化的背后也需硬实力

　　来自广西桂林阳朔县的70后农民刘涛，因一句“栓Q”火了。2022年春夏，刘涛录制的一段中英文介绍阳朔的视频和自己唱的《划船歌》把他送上了热搜，他黢黑的脸正对着镜头，不够标准的广西味英文发音“thank you”被网友们演绎成“栓Q”，年轻人开始用“我真的栓Q”来表达自己无语的情绪。这首他自学的经典英语童谣在他的演唱下，变成了短视频平台火热的背景音乐，抖音名叫Teacher Liu的他，因爱直播教大家学英语，被网友亲切称为刘老师。任何“网络梗”的爆火或许偶然，但总能找到背后深藏的共同点。

　　网络梗的背后，是积极学习的态度。这位家境贫寒早早辍学但热爱英语的阳朔农民，可以从朋友那里将所有课本内容手工抄录下来学习，也可以风雨无阻地骑行10公里寻找外国游客进行交流、请教发音。《送东阳马生序》中说，“家贫无从致书以观，每假借于藏书之家，手自笔录，计日以还”，在刘老师身上，得到了最生动的演绎。刘老师对学习的热爱，始终如一地坚持实属难得，值得学习；同样，他能够走红并且在直播间收获越来越多的“学生”也恰恰证明了只有坚持不懈地学习、永不放弃，才会不断进步。

　　网络梗的背后，是情感的高度共鸣。从“Hold住”到“YYDS”，再到最近的“栓Q”“芭比Q”，网络梗与网络空间总是相伴相生，也在不断推陈出新。通过大数据比对不难发现，中国的网民规模不断增长且趋于年轻化，年轻人喜好新鲜事物，网络梗相比传统语言更简洁、更风趣活泼、更符合当代年轻人的表达方式，自然成为大家调侃、娱乐或表达观点的首选。网络梗既可以表达对某类事物的看法，也方便信息的传播与交流。

　　网络梗的背后，是宣传推广的创新动力。俗话说，酒香也怕巷子深，随着短视频的火热，一定程度上加剧了各种自媒体之间的竞争，倒逼视频创作上升新高度，越来越多的新颖创作展现在大众眼前，网络梗能够迅速传播并成为人们日常生活中的高频用词背后离不开短视频这一媒介。甘孜文旅局局长用充满中国风的视频宣传美丽的家乡、河南融入汉服元素的宣传片、云南农业大学反向招生、云南财经大学小伙用山歌味英语宣传学校等等。无论什么样的宣传方式，都反映出了新时代网络媒体的传播魅力。通过短视频的加工和提炼，逐渐呈现了当地独具魅力的文化底色，引得全国各地的网友向而往之。

　　网络梗往往紧扣社会热点，跟随社会重大新闻事件，具有很强的时效性。一些传统媒体、官方公众号甚至也会在标题或是正文中使用网络梗，诙谐幽默的语言很容易跟读者产生共鸣，吸引更多人观看。网络梗，发源于网络，又流行于网络，宣传推广不妨多汲取网络梗的创意，挖掘自身内在潜力，为高质量发展注入动力。返回搜狐，查看更多