618天猫购物节从“网购”到“网逛”3D实景逛街来了

　　看到此文第一反应是“哇哦”，这难道不是为我这既懒又单身还脸皮薄的人量身打造的重量级福利吗？我简直做梦都要笑醒了。

　　作为一个有十级社交恐惧症的社畜，平时除了上班就是宅在家里，当然你也可以称之为懒，懒得出门、懒得社交、懒得应付、懒得假笑，好不容易出门逛一次街跟要了我半条命。

　　而你们知道女孩子的逛街哈，很多都只是看看并不买，但是有些导购热情到你不买仿佛对不起她八辈子祖宗一样，而我又是一个脸皮薄耳根子软的女孩纸，很多时候会买一些回去就后悔的东西。

　　所以平时买东西基本都是网购，而今天呢，从“网购”到“网逛”，躺在床上吹着空调啃着鸡爪看着电视的你什么都不用做，甚至脚趾头都不用抬一下，就能完美实现了，简直是老天听到了我的呼声啊！！！

　　一年一度的618电商大促即将来临，与往年不同，受到疫情影响，今年上半年线下实体店遭遇较大冲击。某种角度来看，今年的618也承载着商家更多希望。

　　一方面，疫情期间消费者的购物需求受到影响，另一方面，实体产业也在寻找更多拓展渠道，电商就是唯一的选择，至于方式“直播带货”似乎成了上半年最热的话题之一。

　　我们今天不是分析电商行业的变化和趋势，而要讲的是在这个时刻、这个背景之下，那些以往被忽略的技术：全景拍摄。

　　今天天猫正式宣布，将在618期间正式开启“3D实景逛街”的购物体验和玩法。据悉，天猫3D实景逛街项目首批合作有100个品牌，目前已部分上线。

　　天猫iHome项目成员奔斗表示：“消费者不能去店里，那我们就想办法把店送到消费者手机上”。虽然国内现如今正在逐步恢复线下商业活动，但在没有完全恢复之前这绝对是一个更佳的技术呈现方式。

　　顾家家居相关负责人表示：“这可能是疫情以来对我们最有用的新技术。建立3D线上展厅，相当于把一个门店覆盖至全国，让逛的人更多。”

　　而3D实景逛街的代表，宜家更是将3000平方米的上海宝山店，按照1:1比例拍摄全景体验，并且目前已经可以天猫店首页618页面进行体验。

　　综合使用场景来看，实景逛街几乎做到了和真实逛街类似，就以“宜家”为例，通过天猫3D全景体验的效果非常优秀，尤其是配合iPad这类大尺寸设备体验会更好，而且几乎把每个角落全部涉及，全景拍摄点位极为丰富，除了电梯这类场景，一般陈列商品的区域都能看到，即便是一个小小的过道也都有拍摄。

　　另外，3D全景体验体验影响较大的因素就是光线。这类场景基本都是室内，而不同区域室内光照环境也不同，因此有些场景看上去明显偏暗。

　　不同于这类倾向“还原”真实场景的拍摄体验，全景体验的另一类别：基于CG渲染的虚拟全景就发挥它的优势。

　　通常而言，实拍类全景体验往往受环境因素影响较大，而“宜家”这类以家装为主题的门店，首先装修非常美观，其次实拍更具有真实的代入感，因此更适合实拍。

　　但并非所有场景都适合实拍，甚至没有实体环境的店铺而言就无法扩展。目前，包括京东等平台就推出了这类基于CG环境的渲染式风格的全景购物体验项目，以京东为例，部分开通的店铺在首页向下滑动即可进入全景购物体验，而这个全景体验就是渲染式。

　　也就是说，这是由计算机建模渲染出来的虚拟场景，并非实拍。渲染式全景的好处是：场景高度定制，不受拍摄环境、场地等等因素的影响，灵活性更高，交互更灵活。缺点就是：成本相对更高，制作周期更长，而且“不够真实”。这里指的是实际视觉观感，例如很多渲染场景为了凸显产品细节，往往额外添加光影效果，这就会让人看上去感觉“不真实”。

　　而实拍类场景优势是：真实的光线环境“让人感觉很舒适”，工作量耗时更短、成本相对更小，受到技术水平限制的因素也更少。但劣势也明显：很容易受拍摄环境、拍摄设备等因素影响，例如拍摄点位下有死角（通过模糊处理），而且交互和特色视觉效果方面不如渲染类。

　　而此前，贝壳已经开始尝试将实拍的全景房源图片用于线上浏览。这时，我们再来看看包括贝壳等主打所谓实拍的全景房源图片的意义。因为实拍类呈现出的真实光影，给人的“沉浸”效果是另外一个层面的，是和实际生活相联系的，因此即便渲染的视觉效果再炫酷也不能比拟。

　　甚至前不久我们报道过的RSscan公司，他们就在通过全景拍摄室内全景图，目前已拍摄部分景区，它的特色是可以实现场景内自由漫游，而且还融入视觉识别能力，例如可识别场景中的物体、人物等，应用潜力巨大。相关阅读：《本以为是一台“头盔式”全景相机，没想到并不简单》

　　这项技术的核心在于3D全景拍摄，以及与电商的结合。而这两项技术，几乎在国内已经落地许久。甚至到现在，我们还能搜到10年前的类似新闻：

　　此前阿里、京东也纷纷在VR、AR技术上进行探索，目前很多项目得以延续，例如淘宝AR Buy＋、支持AR试妆的天猫美妆镜；京东AR试妆，AR预览商品等。

　　而3D实景逛街技术也可以被看做是VR Buy＋的延展。受限于VR普及度很低，VR在电商的应用也并没有施展开来。而AR技术则更容易落地，毕竟不受VR头显等设备限制。

　　天猫3D实景逛街项目，对于AR/VR技术厂商而言也是一个很好的例证，这些年AR/VR很多都用在那些“前瞻性”项目上，也浪费了大量时间和精力，从用户实际感受出发吧，现在还不晚。