家有购物集团：山珍小果映照乡村振兴

　　家有购物集团党支部、董事长 黄剑平 先生，党支部、总裁 王金燕 女士，深入贵州省毕节市大方县刺梨深加工企业开展调研

　　实施乡村振兴战略，是党的十九大提出的重大历史任务，是全面建设社会主义现代化强国的必然要求。作为根植于贵州，在全国具有重要影响力的电视购物企业，家有购物集团始终不忘坚守社会责任、不断践行使命担当，主动融入国家战略需求，瞄准藏于深山的贵州刺梨产业做文章，立足自身特色优势和发展定位，在创新农业产业发展模式、提升农业产品供给质量、拓宽农民就业增收渠道等方面作出了积极探索，成为新时期企农融合助力乡村振兴的鲜活样本。

　　加快推进农业现代化，是新发展阶段破解我国“三农”问题的必由之路，也是建设现代化经济体系的题中之义。如何有效破解现阶段农业产业体系、生产体系、经营体系一定程度上的滞后问题？家有购物集团以贵州刺梨产业为抓手，依托营销渠道优势和研发技术优势，积极助力打造农业产业新模式、拓展农业产业新空间。

　　密切产销两端，创新农产品流通业态。当前，农产品流通“肠梗阻”问题普遍存在。以现代技术要素和传播手段打通农产品产销两端，增强农产品流通质量和效率，对于加快推进农业产业发展、提升农业产业现代化水平具有重要意义。家有购物集团充分发挥全国电视购物专业频道和现代零售电商企业优势，有效联通了刺梨原产地“最初一公里”和消费端“最后一公里”，实现了“小生产”和“大市场”的无缝对接。一方面，推出《大国好物》等特色助农节目，实现多种形式跨平台融合直播，通过大小屏联动联接“田间地头”与“厅堂餐桌”。另一方面，通过大力发展电子商务头部平台，拓展纵向营销渠道，进一步实现渠道促进刺梨产品传播、刺梨产品为渠道引流的双向有益循环，对加快促进电商助农、推动产业升级发挥了积极作用。

　　依托科技进步，发展优质高效农业。农业科技创新是推动农业产业质量变革和效率变革的重要抓手，是实现农业现代化的迫切需要。家有集团与贵州刺梨生产加工企业深度合作，积极支持当地龙头企业建设标准化生产基地、完善科技支撑体系、质量控制体系，实现传统农业向科技型农业产业链的延伸，为当地现代农业体系建设提供助力。

　　延伸产业链条，厚植产业发展优势。以传统种植业为主的农业产业，价值链条单一，产业附加值较低。提升产业链现代化水平，必须发掘农业多种功能价值，拓展农业产业增值增效空间。家有购物集团与贵州当地重点加工企业结成良好合作关系，带动当地刺梨种植业向精深加工业发展，不断拓展刺梨加工产品领域和形式，推动当地农业产业向价值链高端延伸，有效提升了当地农业产业层次和发展效益，提高了农业经济质量和核心竞争力。

　　农业供给侧结构性改革，是推动农业由增产导向转向提质导向，提高农业供给体系整体质量的有效途径，是加快实现由农业大国向农业强国转变的必然要求。家有购物集团积极顺应城乡居民消费结构升级需求，立足服务贵州当地特色优势产业发展，以农产品特色品牌为牵引，在推动贵州农产品供给体系转型升级、促进农业产品供需良性互动方面进行了不懈探索。

　　立足优势区域布局，彰显产品独特价值。刺梨是云贵高原特有的野生资源，发展刺梨产业具有得天独厚的资源禀赋和比较优势。近年来，贵州省将刺梨作为重点发展的十二个特色优势产业之一，在统筹规划、资源投入、产业培育、标准规范等方面作出部署，努力打造刺梨产业经济带和刺梨种植示范基地。家有购物集团遵循全球原料品质优选战略，立足当地刺梨产业重点区域布局和专业化生产格局，将刺梨产业作为企业发展壮大的重要生长点，不仅从源头上确保了产品优良品质，赋予了产品独特价值，而且对于进一步增强当地特色优质农产品集聚效应具有积极意义。

　　顺应消费升级趋势，培育新的消费热点。随着健康中国战略深入实施和城乡居民收入水平不断提升，健康消费越来越成为消费新趋势。家有购物集团通过深入发掘刺梨产品健康养生价值，不断增强地方特色农产品的时代感和竞争力。据介绍，刺梨是天然的药食两用植物，富含糖、维生素、胡萝卜素、有机酸、20多种氨基酸和10余种对有益的微量元素。家有购物集团在刺梨产品华丽蜕变上作文章，突破原汁、饮料等传统品类，采用小分子低温酵活模式，研发生产出刺梨酵活原液，全面提升了刺梨营养价值，有效满足了城乡居民消费需求，形成了新的消费热点，为当地更高质量的产品供给注入了强劲动力。

　　塑造特色农业品牌，提升区域产品形象。增强农业产品的市场竞争力，必须强化品牌驱动，弘扬品牌文化，推动品牌成为区域特色优质产品的代表性符号。经过一年多的调研评估，2019年底，家有购物集团推出“新葆”品牌刺梨酵活原液产品。2021年推出“光合鲜品”刺梨系列产品，目前已上市独家生产工艺的10倍超纯浓缩原液，保留原生果实100％营养成分，以及不添加色素、香精，口感清香润甜的刺梨元气果果。随着家有购物刺梨系列品牌的传播，致力打造的“安全、有效、不过度添加、不过度保养”的品牌理念日益深入人心，品牌特色优势不断增强，同时，对当地优质品牌形象整体拉动作用也越发凸显，对于促进区域农产品公共品牌建设，助力农产品供给体系转型升级发挥了有力的杠杆作用。

　　积极发展乡村产业，方便群众在家门口就业，让群众既有收入，又能兼顾家庭。目前，贵州省下大力气打造的刺梨产业正成为巩固脱贫攻坚成果、推动乡村振兴的富民产业。家有购物集团顺势而为、借势而上，通过与当地企业深度合作，将更多就业机会送到农民家门口，不断提升当地百姓的获得感、幸福感、安全感。

　　创新生产组织形式，稳定农民收益预期。个体农户抵御自然风险能力缺乏、市场竞争能力不足，只有提升农户专业化、组织化水平，才能有效增强持续发展能力。家有购物集团通过加强与当地企业合作，推动农户、家庭农场、农民合作社与企业建立契约型利益联结机制，实现农户与企业有机衔接、结成互惠互利的产业共同体，为化解农业风险、持续增加农民收益、促进全体人民共同富裕贡献力量。

　　加强土地资源利用，提高农业生产效率。家有购物集团通过刺梨产品标准化管理、标准化生产，引导企业加强种植技能培训和质量监督，推动实现种植集约化和规模化，切实提升农业生产效率和能力，有效推动土地资源优势转化为资本优势。当地农户表示，以前石旮旯里种玉米，每亩收入很少，通过科学种植刺梨，年亩产值可达1000元以上，收益相当于玉米种植的3至4倍，现在日子越来越好过了。同时，稳定的刺梨种植和销售模式，也有利于企业和农户建立长远发展规划和预期，为持续发展农作物有机种植、发展区域绿色经济、保护生态环境等提供有效支持。

　　推进产业健康发展，开拓农民就业空间。乡村振兴，产业兴旺是重点。家有购物集团通过与当地企业建立稳定合作关系、提供持续资金支持，为当地产业发展注入动力，对于吸纳农业富余劳动力、拓宽农村劳动力就业渠道，促进农民增收、增进农民福祉发挥了积极作用。

　　下一步，家有购物集团将与中科院植物研究所等科研机构进行合作，深入挖掘刺梨产品开发支点，研究制定《家有购物·贵州刺梨生态产业发展规划》，从资源、资金、产品、品牌、政策和运营六方面入手，充分发挥企业研发技术和渠道优势，借力“光合鲜品”品牌赋能，在更高层次更深领域助推贵州刺梨产业发展。