另类七夕，LAZBOY x《第二春》讲了一个什么故事？

另类七夕，LAZBOY x《第二春》讲了一个什么故事？怀旧版征途私服 随着众多精英人群涌入大城市安家立业，“老漂族”作为一个新兴群体引发了社会的广泛关注。作为享誉全球的功能沙发家居品牌LAZBOY以此为契机，推出七夕短片《第二春》，戳中精英人群“异地

随着众多精英人群涌入大城市安家立业，“老漂族”作为一个新兴群体引发了社会的广泛关注。作为享誉全球的功能沙发家居品牌LAZBOY以此为契机，推出七夕短片《第二春》，戳中精英人群“异地父母”的情感痛点，向受众传递出一个有温度、正能量的品牌形象。

“七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥。”

年轻人的七夕，往往月夜浪漫，少不了一份称心的礼物。你看，在这个节日里，各大品牌几乎用上了十八般武艺，疲于奔命于节日营销，效果却往往差强人意。

对于家居行业而言，价格战已经成为节日营销中难以磨灭的印记，缘木求鱼、饮鸩止渴，正在让众多品牌沦落。

可喜的是，有些品牌却在新消费时代，走出了一条创新的道路，难能可贵。LAZBOY作为全球功能沙发品类开创者，一直以来，密切关注以及深刻洞悉TA——社会精英人群背后生活的方方面面，致力于为他们提供能够带来身体健康和精神愉悦的功能沙发产品之余，摒弃同质化营销竞争手段，另辟蹊径，以品牌价值驱动内容营销，建立与TA的沟通桥梁和互动关系。

七夕节前夕，LAZBOY将目光放在了精英人群背后的“隐形”群体——“老漂族”身上（“老漂族”是指那些为支持儿女事业背井离乡，来到子女工作城市的父母。），推出了短视频《第二春》。用触动人心的内容打造强有力的营销武器，让七夕营销既走心又暖心，生动演绎了LAZBOY“自由适界，自在角落”的品牌理念。

《第二春》

01

深度挖掘社会现实，

另辟蹊径打造温情七夕

在《第二春》中，既没有千篇一律疯狂撒糖的浪漫，也没有梦幻氛围的渲染，有的只是被我们长久忽视的群体——“老漂族”。

短片中，一对年轻夫妻因母亲在七夕收到一份礼物而怀疑母亲有了“第二春”，母亲近来的不同寻常似乎也更加验证了这个猜测：频繁玩手机、更在乎自己的形象……让年轻夫妻对盒子里的礼物更加好奇了。

原来这是独自留在老家的父亲托人给母亲寄来的七夕节礼物，通过父亲的来信，我们看到了母亲生活的另一面，也让子女意识到他们对异地父母的长期忽视。

整个短片真实还原了一个“老漂族”的生活图鉴：为照顾孩子上演现实版“牛郎织女”，与老伴两地分隔；每天只能通过手机与老伴联系；害怕给孩子添麻烦也因为异地医保，生病不敢到医院就医……

LAZBOY以“第二春”为隐喻，从一开始怀疑母亲有“第二春”到意识到母亲也需要老伴的陪伴，揭示了一个中国式城市精英家庭的现状：在父母本该颐养天年的年纪，他们其中一方不得不离开相守一生的老伴，到子女工作的城市“漂泊”，另一方被迫独自留在老家成为“空巢老人”，而很多子女却理所当然地享受着一切，忽略了父母的情感需求。

其实，类似“母亲”的人不在少数，已经成为社会不可忽略的现象之一。据国家卫健委数据显示，截至2019年9月，我国“老漂族”人口大约有1800多万。此次七夕，LAZBOY正是基于对这一群体的深刻洞察，切中用户对“异地父母”长期忽视的情感要害，凭借短片唤醒大家对“异地父母”情感的重视，发起“爱不落单”的情感号召：当你追赶世界的时候，别忘记默默关心、支持你的父母。

细数过往，情感类的短片不在少数，但真正雁过留痕，留在用户心中，有代入感的却是少之又少。而LAZBOY的七夕短片，却能够真正切中用户对异地父母忽视的情感痛点，让许多人从中看到自己的身影，真正静下来反思自己，这无疑使品牌记忆点更加深入人心。同时，也向用户传递出一个有温度、正能量的品牌形象。

02

品牌矩阵化传播，

发起关怀异地父母的号召

"

一个快递引发的眼泪，看完才知道有些父母到老了还要承受着这么大的压力……

父母牺牲相伴的晚年生活，也只是希望孩子能过得好一些，太不容易了。

如果‘第二春’代表重新找回幸福生活，我希望每一位异地父母都能拥有。

我们要多多关心父母，而不是总是嘴上说说，没有任何实际行动。

"

以上节选自微博话题

#大龄异地恋该坚持吗#热门评论

七夕正当时，LAZBOY发起的微博话题，让大众在情感层面上产生触动，从而引发讨论和UGC内容的传播。不仅如此，《第二春》聚焦新浪微博平台，其独特的社会话题性更是得到了新京报、央视网、三联生活周刊、凤凰网、Vista看天下等众多媒体的转发，再次引发精英群体对“老漂族”的关注。

值得一提的是，为激发社会精英群体参与七夕活动的积极性，LAZBOY与新京报特别发起#LAZBOY为父母团聚买单#的微博活动，引导人们转发分享自己或身边异地老人的故事，并随机抽取7名幸运用户，为异地父母报销机票与子女团聚。

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借力权威媒体和社交平台，传播的声量被几何级放大，网友们纷纷说出了自己的心里话。大量暖心评论的背后，实则是LAZBOY精准洞察受众内心情感，让受众意识到自己对父母的忽视，这恰恰证明了LAZBOY七夕短片《第二春》真正地走进了用户心里，引发了情感共鸣。

03

传递品牌背后情感，

凸显品牌人文情怀

纵观LAZBOY近一年的营销创新，有一条主线暗含其中：聚焦&洞悉TA，即以独特的情感视角进行精细化的内容营销，不断在受众心智中深化品牌的人文关怀；不断打破传统家居营销固化模式；不断为家居行业带来新的营销视角：以引发共振的社会现象呈现现象级的活动传递，建立了产品的营销场景，以更高级的玩法打破常规，为品牌植入独特的情怀。同时，在品牌层面，将节日情感与品牌进行打通，向消费者传递LAZBOY“自由适界，自在角落”的品牌理念，以情感引发共鸣，让品牌与消费者同频共振，达到了以润物细无声的价值传递效果。