现代女性旅游消费图谱：爱出游、舍得花和能拍板

　　海财经·证券导报3月8日讯(见习记者 马丽娜)“越来越多的女性在旅途中找到自己、发掘自己。不论是二胎三胎的辣妈，还是永远‘在路上’的独立女性，女性在旅游市场中的地位越来越凸显。”携程集团CEO孙洁说。

　　3月8日，国际劳动妇女节，多家在线旅游平台相继发布女性旅游消费报告。多家报告的数据均显示，近年来，女性旅游消费出游更舍得花钱且更具有线“她旅途”消费报告》(以下简称“携程报告”)显示，2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%，直播订单中女性下单占比为62%。花得多、买得多、省得多是当代女性的旅游消费三大特点；马蜂窝发布的报告显示，女性在出行决策中的占比高达71%，微度假的“话语权”主要掌握在年轻女性手中。有趣的是，独自出行的户外女性也增长了50%。

　　携程报告显示，超六成家庭旅行度假是由女性主导，无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。女性在出游事件的决策地位逐渐凸显，体现在越来越多的女性旅游下单，2021年携程女性用户人均旅游订单较2020年增长11%。

　　在消费额方面，女性旅游更舍得花钱。2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%；超四成女性选择入住4星级以上酒店。同时，女旅行也爱购物。根据携程全球购数据表明，到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物的女性用户占比64%，人均购物花费达3万元；女性讲究由内而外的精致，到店最爱买珠宝配饰、包包、腕表和服饰等商品。2021年全球购单笔最高消费纪录创立者是女性，消费金额接近千万元。

　　另一方面，女性旅游消费既注重品质也注重性价比。携程数据显示，女性高级别(钻石、金钻、黑钻)会员增长速度高于男性会员，高级别女会员旅游人均花费比男会员高21%。携程直播数据则显示，2021年携程BOSS直播订单中女性下单占比为62%，远高于男性，更多女宝宝将低于7折的直播好货收入囊中。此外，女性也很喜欢参加旅游促销活动，2021年携程节令营销活动女性下单占比达到61%，最喜欢团购、门票和美食类产品。囤旅游产品的女用户同比增长20%。

　　从女性用户的年龄层来看，同程旅行数据显示，平台的女性用户占比中，“70前”用户占比13%，“80后”占比24%，“90后”占比45%，“00后”占比18%。此外，携程的报告显示，2021年“50后”“60后”女性用户预订机票的数量较2020年实现双位数增长，精通互联网的“阿姨们”全国飞来飞去。而2021年在携程下单旅游产品的女性用户最高年龄已达到91岁，2021年全年，“70+”奶奶们的足迹遍布国内各省市自治区，覆盖千余目的地。

　　同程旅行的报告调研分析称，女性旅行者的职业以上班族占比最大，“80后”“90后”用户合计占比69%，显示出这部分群体在工作生活之外，也有强烈的旅行意愿。

　　携程报告则将，女性旅游消费群体归类为“辣妈女”“飒爽女”“老来俏”等三重身份。“辣妈女”们遛娃、分享生活两不耽误。数据显示，多孩旅游订单中，6成为女性下单，且2021年通过携程报名研学游的订单量实现双位数增长，女性是研学旅游主要预订群体；“飒爽女”向野而生，露营徒步户外说走就走。2021年携程露营用户女性占比近50%，徒步游客女性占比也达到了45%，大有超越男性的潜力。参加户外旅游的女性往往会选择与情侣、闺蜜一同出游，还有许多妹子独自启程。携程主题游数据显示，2021年，绑定闺蜜参加户外旅游的女性同比上涨76%，独自报名户外旅游的妹子增加50%；而“老来俏”们热爱“夕阳”成团游，报告显示，2021年50、60后女性用户预订机票的数量较2020年实现双位数增长，精通互联网的阿姨们全国飞来飞去。值得一提的是，去年在携程下单旅游产品的女性用户最高年龄已达到91岁，全年“70+”奶奶们的足迹遍布国内31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团，覆盖千余目的地。

　　目的地方面，综合同程旅行平台大数据，女性最喜爱的热门城市，除了北上广深，依次为重庆、成都、昆明、三亚、苏州、杭州、西安、长沙、郑州、厦门等，尤其是重庆、成都、西安等网红打卡地，越来越受到女性青睐。从女性的主要旅行出发地看，基本上以新一线、二线城市及区域中心城市为主，与主要目的地重合度较高。

　　女性旅游消费水准与城市商业发展、居民消费水平成正比。报告显示，2021年新一线城市女性用户旅游消费增长迅猛，消费总额同比增长30%、已达到一线%，且人均旅游消费增幅位居第一，预计未来将逐渐与一线城市看齐；另外，虽然五线城市女性消费额占比较小，但是从人均消费增幅来看，下沉市场的女性旅游消费潜力巨大。

　　“‘她力量’已经展现在旅游的方方面面，吃住、交通、行程预订，女性都顶起了半边天，在家庭旅游消费上也起到了决定性作用。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄称，除此之外，独自旅游越来越受到女性青睐，核心需求便是安全、卫生、便捷。她们也更愿意为“悦己”消费，近35%选择入住高星级酒店，对“主题乐园+酒店”类产品也是青睐有加。