进口购物新姿势天猫国际带你挑遍全世界！

　　全球范围内疫情态势依然严峻，非必要不出境成为共识。在国人“购物车”全球化的当下，造成一定程度的不便。得益于互联网的高速发展，以及诸如天猫国际此类进口B2C平台的兴起，即使不出境，人们也无需改变全球海淘的习惯，只需动动手指，就可以在家坐享全球好物。也正因此，国人的进口购物热情始终高涨。

　　每月25日，天猫国际超级进口日精准捕捉承接此类市场需求，集中展示全球尖货，让更多进口产品进入消费者视野。

　　介于天猫国际提供的产品渗透生活方方面面，涵盖消费趋势多样化特点。为进一步满足细分市场消费者对品质生活的需求，经全平台消费数据反馈，天猫国际每月聚焦垂直品类，形成“以垂直品类为中心，购物场景为半径”的品类趋势引领策略：

　　3月主打非肠道益生菌、4月主打成分党护肤、5月主打海外网红零食、7月主打海外SPA新方式。以此建立IP心智，让每月25日上“天猫国际超级进口日”这一心智，精准渗透细分市场，触达核心目标人群。

　　2021年8月，刚好迎来超级进口日的第50期，在这个节点，天猫国际超级进口日将继续引领消费者挑遍全球尖货。基于市场需求和手淘消费数据，精准洞察到Z世代人群对“纯净美妆”、“宝宝营养品”、“海外膳食”、“潮玩家电”强烈的消费需求，进而主推这4大品类：

　　纯净美妆——肌肤零负担，满满安全感：美妆产品多样化的同时，人们对成分安全性要求也不断升级，特别是疫情常态化防控之下，经常戴口罩造成敏感肌一族增加，更是促成了对“安全的纯净美妆”的市场需求。再者，随着社会经济发展，消费者对于环保的重视度也大大提升。因此对于安全有效、环境友好的“纯净美妆”品牌的追捧和商品需求呈现大幅度上升态势。天猫国际携手Snowberry雪果海外旗舰店、Farmacy海外旗舰店、yunjac海外旗舰店、Trilogy海外旗舰店，集中展示纯净美妆尖货，为消费者带来“肌肤零负担，满满安全感”的消费体验。

　　海外膳食——营养要定制，日子才精致：快节奏的生活状态下， “亚健康”成为了热门标签。年轻消费者对身体健康的焦虑感正在日趋显现，并伴随着大家对健康理念的进一步认知，年轻人不再感冒一刀切的保健方法。正如有些人可能需要更多钙质，另一些人则需要增加蛋白质的摄取量。各有不同，深入分析才能更清晰了解所需的做法。个性化营养膳食因此逐渐占领市场份额，深受中国年轻消费群体的追捧。天猫国际联动lifespace官方海外旗舰店、惠氏健康生活海外旗舰店、dsm海外旗舰店，带来全球膳食品类尖货，满足消费者更加精准化的健康需求。

　　宝宝营养品——营养补得多，不如补得准：前不久天猫国际母婴总经理丘敏在CBME跨境论坛主题峰会上提到，从天猫国际母婴来看，3-6岁中大童市场人数最多，是行业未来的增长机会点，“3岁＋”儿童的细分营养品迎来高增长。另一方面，当代儿童的自我意识、自主能力不断增强，宝宝对于自己的成长想要做什么，有了越来越多的自主意识。当代的“小大人”们，可能会主动要求补钙和维生素D，来让自己变得更高更强，父母们也趋向听取孩子需求后，用更适合的优质营养品帮助孩子一起成长，培养更加健康、独立的人格。天猫国际精准捕捉、承接了母婴市场需求，倡议父母作为陪伴者和协作者与孩子一起面对成长问题，发现孩子成长过程中的需求，运用儿童营养品助力小朋友们真正实现「成长自营」。围绕精准补充儿童营养趋势，联动【rotbackchen海外旗舰店】、【Childlife海外旗舰店】，【lilcritters海外旗舰店】、【双心母婴海外旗舰店】、【童年时光海外旗舰店】、【Culturelle海外旗舰店】等儿童营养品品牌，采用矩阵式营销铺排，联动专业营养师科普了如何准确补充营养品，激发用户对3岁+儿童营养品的购买需求。

　　潮玩家电——是电器，也是大人的“玩具”：智能化的生活方式已然被按下了快进键。智能小家电成为了新的消费增长点。随着Z世代消费群体对于自身关注度的提升，更精致化的生活成为了主流。“宅经济”下，美容仪、脱毛仪这类个护小家电的赛道持续升温。养宠一族的扩大，除毛、除螨、杀菌、消毒等家庭清洁需求进一步拉升，清洁类电器成为少数保持快速增长的家电品类。

　　天猫国际精准洞察到了这一趋势，联合联合宙斯、Ulike海外旗舰店给“懒人经济”盛行下的消费者们带来更舒适的美容美体体验，迎合女性审美观念从“悦他”到“悦己”的审美意识的改变，精致到每一处细节。联合bissell海外旗舰店，抢抓清洁电器的“风口”，顺应年轻消费者对家居环境品质化、健康化、智能化新需求，引领高品质家居新时尚，为广大消费者提供安全健康舒适家居全新解决方案。

　　天猫国际让“逛全球、买全球”成为国内消费者消费新方式。8月23日-8月27日，第50期天猫国际超级进口日，继续发力，全方位、度、立体化地为消费者展现进口产品尖货，拓宽海外产品的多元化。

　　此次超级进口日，天猫国际还将在微博端和小红书平台，联动垂直品类KOL进行线上#超级进口日#内容共建，邀请KOL分享真实的进口货品使用体验，给到消费者购买进口货品的可靠参考，精彩且真实化内容的产出，无不体现着天猫国际超级进口日为消费者挑尖货的用心。