快乐购联手海信原产直播销售

　　摘要：进入四月，一波接一波的会员线下活动，将快乐购十周年盛典的热烈程度推至最高峰，为人们传递“十年正青春”的张扬新态度。而盛典刚刚落幕，快乐旋风便吹至山东，为齐鲁消费者带去生活方式新选择。

　　进入四月，一波接一波的会员线下活动，将快乐购十周年盛典的热烈程度推至最高峰，为人们传递“十年正青春”的张扬新态度。而盛典刚刚落幕，快乐旋风便吹至山东，为齐鲁消费者带去生活方式新选择。

　　4月25日， 快乐购正式登陆山东!快乐购把山东人民的“热情好客”辐射至全国，快乐购4月25日-28日，直播订购即送188元“新张券”。此外，3000多买65英寸智能液晶电视?2000多买对开门冰箱?2000多买智能变频空调?这一连串匪夷所思的价格正是快乐购覆盖山东地区迎五一，为新老会员带来的大惊喜。

　　在五一劳动节当天，快乐购把直播现场搬到了山东原产的强势家电生产基地海信工业园，在真真切切的工厂中直接向大家推荐电视、冰箱和空调，直播的背景就是工友们的生产线和车间，以最原生态的方式向劳动者致敬，透明的工厂环境也让消费者买得放心。

　　快乐购物股份有限公司成立于2005年12月，是商务部认定的全国首批电子商务示范企业之一，是湖南省战略性新兴产业百强企业。公司定位于电子商务，经营家庭百货，提供生活服务，打造媒体零售新业态。快乐购主要通过多元化的营销模式，利用公司搭建的集电视、网络、外呼等业务为一体的虚拟平台完成商品销售，属于电子商务行业，于2015年1月登陆创业板。

　　快乐购凭借电视内容制作优势、顺应传播渠道变化，积极推进“互联网+电视”战略，发展移动互联网业务，围绕消费场景布局家庭消费、社交电商、互动营销三大领域，形成了电视购物、会员营销、移动电商、社交电商、O20等五大业务群相辅相成、互动配合的媒体零售业态，多角度实现媒体流量变现。

　　电视购物方面，快乐购坚持以商品企划为核心，内容生产和供应链优化为两翼，不断提升服务水平。调整和打造商品开发团队，引入新的买手，优化商品的进入，进一步丰富商品品类;继续加大市场拓展力度的同时，对区域频道频点和成本进行优化。截止2014年年末，快乐购频道已覆盖19个省，3个直辖市(京、津、渝)，218个地级市，覆盖1.14亿户家庭，会员人数达592 万。

　　公司秉承了湖南广播电视台在媒体内容策划、制作、展示和创意上的传统优势，部分快乐购节目制作团队成员曾就职于湖南卫视“天天向上”、“快乐大本营”等王牌栏目，曾在不断参与湖南广播电视台的栏目竞争中得到锤炼并逐渐成熟;同时节目团队长期与韩国、美国、等国家和地区的优秀同行进行学习交流，确保和国际领先水平接轨。

　　公司在电视购物节目的制作方面不断创新，首创“行动营销”的模式，即把演播厅搬到商品原产地，通过放大媒体优势还原给消费者真实、生动的购物体验，从“湖南原产”发展到“中国原产”直至“全球精选”，从湖南安化的黑茶到茅台镇的名酒再到泰国大皇宫前的乳胶床垫，公司是行业内实现走出国门、进行跨国直播的领军企业之一。

　　外呼购物业务定位于数据库精准营销，通过对电视购物、网络购物积累的客户数据进行挖掘和分析，向消费者推荐适合于重复购买的商品，实现会员重购率的提升。同时外呼购物也是公司进行商品试销、自营产品和定制产品销售的主要渠道。外呼购物以数据库挖掘为核心，分类经营和深度养护为两翼，持续发展会员营销。公司通过对会员以往购买行为的数据分析与挖掘，能够更好的了解客户需求，为客户提供更有针对性的服务。

　　目前，快乐购在移动端已经形成了“APP+WAP+微信公众号”的移动互联网产品体系。快乐购APP版本历经多次迭代，基于社群营销理念，新版快乐购App，除了引入海量高品位商品、优化使用体验，还新增晒单分享、视频购等全新功能。

　　快乐购旗下全资子公司上海快乐讯广告传播有限公司投资制作了“我是大美人”这档时尚综艺类节目，并在湖南卫视播出。伴随着移动互联网的发展，2014年，公司又开发了“我是大美人”APP，为女性用户提供时尚美妆一站式解决方案。它有四大功能模块：直播间、美人课堂、美人问妆和美人商店，实现从直播互动、学化妆、学穿衣到购买商品的闭环。

　　基于本地生活，提供O2O服务，快乐购设立了全资子公司芒果生活(湖南)电子商务有限责任公司，用电视频道和互联网产品、打造快速连接线O 平台，为湖南市场消费者提供生活资讯、商品服务及互动社区等的生活方式解决方案。

　　目前，芒果生活的服务范围包括汽车电商、生鲜、家政、餐饮等多种领域。在汽车电商领域，2015年5月，芒果生活与汽车之家子公司车聚互联联合出资1亿元成立了合资公司芒果汽车，并于11月6日正式上线运营，快乐购也由此切入到了汽车电商市场。

　　芒果汽车的线下实体位于湖南省长沙市青竹湖会展中心，已于11月6日正式上线联手快乐购、湖南经视，推出合作推出双11特别企划“芒果秒车会”。

　　芒果汽车结合了汽车之家的线上流量资源和快乐购的媒体优势、线下的地方资源和电话销售网络，未来具体做好两件事。一是提高买车、买车的效率;二是把买车的过程变得更加舒服。第一，线上卖车、线下交车，用“互联网+电视”的方式提高效率，推动汽车流通行业的营销效率的提升，让未来人们买汽车像买手机一样方便轻松。同时，帮助厂商和经销商更好的集客，更好的做整车销售，挖掘售后市场的价值，提供优质的线验。第二，芒果汽车负责客户的上牌、保险，购置税等，提供一站式营销类服务。芒果汽车现场不仅可以卖车，还可以喝咖啡，看书，做指甲，带小孩种植物、攀岩、游戏。芒果汽车将展示一个车生活的美丽空间。

　　公司自去年上半年启动跨境电商，依托电视等媒体平台的展示和整合优势，通过电视、网站和手机移动端，全面开展公司的全球购业务，以保税区现有的商品资源为主，开发了涵盖母婴、保健品、食品、美妆、奢侈品、家居生活用品等众多品类的商品，品牌遍及日韩和德国等国家。