跨境 2022全球电商平台排名出炉：亚马逊eBay月访问量破10亿淘宝排名第9！

　　近年来，跨境电商出口在疫情的驱动下，整个行业规模呈现爆发式增长的态势。 依托于国内强大完整的制造业供应链优势，外加国家外贸政策红利释放，跨境电商借此东风发展迅猛，逆势而上。

　　近日，数据公司SimilarWeb编制了一份2022年全球电商平台最新排名，并揭示了全球主要电商市场和品类的电商平台访问数据。2022这些跨境平台情况如何？

　　SimilarWeb发布的数据显示，亚马逊和eBay位居前2位：亚马逊每月的访问量超过55亿次，而eBay每月的访问量接近30亿次。只有亚马逊和eBay的访问量突破了10亿次大关。

　　Mercado Libre、乐天、沃尔玛和速卖通也紧随其后，每个月的访问量都在5亿左右。国内知名电商平台淘宝排名第9，每个月的访问量约在3.3亿。

　　从产品类别来看，排名前20位的市场绝大多数销售普通商品，只有两个专门销售特定产品类别——Etsy和Zalando。

　　Etsy是最大的非一般市场，突显了手工和手工艺品的受欢迎程度。这是一个非常强大的利基市场，尤其是当卖家考虑到竞争市场正在交易电子产品和服装等大规模生产的产品时。

　　而Zalando是一家德国电商平台，其主要产品是服装和鞋类。目前已经扩张到近20个市场，拥有约4200万活跃客户，提供服装、鞋类、配饰和美容产品等。其中Zalando在2021年预计销售额为14.5亿欧元，在瑞士所有网购平台中位列第一，遥遥领先亚马逊。

　　从地域上看，亚马逊、eBay、乐天、速卖通、Etsy在全球多个站点经营，但也有来自拉丁美洲、中国、北美、东南亚的市场、印度和欧洲的电商平台。

　　在去年亚马逊大刀阔斧的平台整顿下，很多卖家意识到了多平台布局的重要性，在市场需求下，跨境新平台如雨后春笋般冒出，越来越多平台卖家开始往多渠道、多平台模式迈进。

　　近日，国外Extensiv对亚马逊、Shopify以及电商平台进行了调查，分析了各自平台卖家的单量变化情况。结果显示，相比于去年，在平均每个卖家的单量方面，亚马逊是唯一增长的平台。

　　根据折线图显示，疫情初期，因为线下消费受到限制，消费者开始转向在线购物，电子商务迎来了蓬勃的发展期，亚马逊卖家的平均订单量有了大幅增长。

　　随着疫情有所缓解，在2020年单量大增的对比之下，2021年亚马逊卖家的平均单量整体有所下降，通过亚马逊的财报数据可以看出，2021年其全球GMV销售额达到6000亿美元，仍有22%的增长幅度，其中第三方卖家的增长最为明显。

　　虽然增速放缓，但仍不影响亚马逊电商领导者的地位，据了解，亚马逊卖家的订单量整体来看还是呈现增长的状态。

　　另一方面，Shopify以及电商平台（包括eBay、Wish、Etsy等）在近几年也有了较快发展，但从今年的数据来看，在电商巅峰期过后，平台卖家的整体单量同比都有所下降。

　　从前段时间Shopify发布的第一季度财报来看，其营收约为12亿美元，同比增长22%，与其在2021年第一季度110%的营收增长率相比，增长幅度大幅下滑，虽然营收再创历史新高，但增速并不明朗。

　　作为电商平台的老大哥，eBay的情况同样不容乐观，一季度财报显示其总商品交易额同比下降20%至194亿美元，活跃买家数量也降为1.42亿，同比下降13%，各项数据都不如前。

　　数据显示，服装和配饰是最受欢迎的电商销售品类之一，Zalando在这一品类中领先，其次是Vinted、ASOS、Myntra、Poshmark、ZOZOTOWN，它们都位列前50名最大的在线市场。

　　大多数时尚电商平台都专注于美国、欧洲、拉丁美洲或全球的客户，但澳大利亚、东南亚、日本、印度和俄罗斯也有分布。

　　在家居用品方面，Wayfair遥遥领先。它的流量是第二大家居用品市场 ManoMano 的三倍。

　　Wayfair是美国最大的家居电商平台，主要专注于品牌家具家居用品，据海猫荟了解，在家居领域，Wayfair在2019年线上家居品类销售份额已占了的33.4%，成为北美最大的垂直家居电商网站；在欧洲市场也迅速成长，成为了消费者首选的家居网站之一。

　　Houzz在榜单上排名第三，强调了创建新在线市场的另一个重要趋势，即社区驱动的市场。Houzz最初是一个关于建筑和室内设计的在线社区，提供帮助用户规划翻新和设计项目的工具。

　　在这份榜单中，七个家居用品电商平台中有五个是欧洲的，虽然Wayfair在美国和加拿大的网站流量最高，但它在欧洲也有很强的影响力。

　　鉴于电子产品通常是容易获得且对价格非常敏感的商品，电子产品可能是市场瞄准的一个令人惊讶的产品类别。然而，对于其中许多市场来说，驱动因素是视频游戏，而不是一般的电子产品。

　　Newegg植根于PC组件和游戏系统，而一个在线游戏市场，而GAME是一家英国零售商，销售视频游戏、游戏机和配件。

　　虽然电子产品作为一个整体是一个商品化的产品类别，但视频游戏是一个拥有大量创新和热情社区的领域。

　　2022年，全球电商市场依旧有着巨大的潜力，但伴随而来的市场竞争也愈加激烈，卖家想要从中脱颖而出并非是一件容易的事情。

　　了解各跨境主流电商平台的发展现状和热门产品类目，有助于新手卖家结合自有产品情况及目标销售市场，有助于选择适合的平台并完成产品销售布局。