去推销化 快乐购新版网站尝试场景购物

　　4月22日消息，近日，湖南卫视快乐购的官方网站完成了改版升级，新增“聚有料”、“够大牌”两个商品活动专区，并将具有社交互动化性质的视频、晒单分享版块提升至主要位置。

　　4月22日消息，近日，湖南卫视快乐购的官方网站完成了改版升级，新增“聚有料”、“够大牌”两个商品活动专区，并将具有社交互动化性质的视频、晒单分享版块提升至主要位置。同时，通过在线支付优惠、微信专享特供商品、扫码购物等手段，逐步培养消费者全新的购买习惯。可以看到，快乐购正在“去推销化”，尝试从场景切入，接入微信购物，为消费者打造生活指南及新的购物方式。

　　进入新版快乐购首页，消费者看到的不再是商品的简单罗列，而是一个一个的场景主题。比如“懒人拯救世界”，通过盘点懒人们专用的厨房神器，推荐空气炸锅、冰淇淋机、鸡蛋杯等创意厨具；“把保加利亚玫瑰花穿在身上”，推荐的则是新款的玫瑰沐浴露。由快乐购原创出品的美食节目《食色》，也正在为消费者提供着美食生活方面的资讯。

　　记者同时注意到，“够大牌”、“聚有料”这两个新增的商品活动版块占据了首页的醒目位置。“够大牌”借鉴的是品牌特卖的模式，而“聚有料”则是主题销售，通过为消费者提供穿搭资讯来带动购买。

　　值得一提的是，“聚有料”板块下的商品以团购形式存在，走精品实惠价路线。想要购买这些物美价廉的好货，只能通过微信的扫码功能来实现。并且，只需要通过微信支付1元钱就能参团，尾款则在收到商品、验货满意后现场支付。快乐购方面表示，这种设计不仅是为了提升消费者的购物体验，更是有意引导他们使用微信购物，为公司正在全力打造的互联网产品快乐购微信做用户培养。

　　据了解，去年9月上线万粉丝，全面支持微信内的导购、售后、查询等功能，并被认为是业内第一个智能微客服。目前快乐购微信购物日均近千单，被视为重点关注和打造的一个环节。

　　正因如此，在改版后的快乐购网站上，每一个商品的详情描述页面都有一个二维码。消费者用微信扫一扫就能直接在微信内购买，新用户甚至无需注册成为快乐购的会员。同时，“扫码购物”也登陆了快乐购的电视屏幕，帮助提升快乐购微信的知名度，带来新粉丝。使用微信订购并选择微信支付的消费者最高可以获得20元的订购优惠。

　　快乐购是湖南卫视旗下的家庭购物企业，以电视购物起家，正全面向电子商务企业转型，拥有电视、网站、手机无线端等通路。

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