电商数据局：2021上半年网络购物市场现状与发展趋势分析

　　近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。报告显示，截至 2021 年 6 月，我国网民规模达 10.11 亿，互联网普及率达 71.6%。网络零售成为消费新引擎，我国网络购物用户规模达 8.12 亿，占网民整体的 80.3%。短视频繁荣发展，用户规模达8.8亿人,首次超越了网购用户的8.12亿规模。短视频与直播、电商相互加成，电商直播用户占直播用户比重超60%。

　　2021 年上半年，数字产业化、产业数字化不断深入发展，推动数字技术与传统实体经济深度融合。疫情冲击线下渠道，加速了渠道端向线上转移，庞大的网民规模为推动我国经济高质量发展提供强大内生动力，加速我国数字新基建建设、打通国内大循环。根据国家统计局统计，2020年全国电子商务交易额达到37.21万亿元。

　　网络零售成为消费新引擎，2021 年上半年，全国网上零售额 61133 亿元，同比增长 23.2%。其中，实物商品网上零售额 50263 亿元，增长18.7%。自2013年起，我国已连续八年成为全球最大的网络零售市场。随着以国内大循环为主体、国内国际双循环的发展格局加快形成，网络零售不断培育消费市场新动能，通过助力消费“质”“量”双升级，推动消费“双循环”。

　　截至 2021 年 6 月，我国网民男女比例为 51.2：48.8，与整体人口中男女比例基本一致。从年龄看，我国 30-39 岁网民占比为 20.3%，在所有年龄段群体中占比最高；40-49 岁、20-29 岁网民占比分别为 18.7%和 17.4%，在所有年龄段群体中占比位列二、三位。

　　中老年群体触网率快速提升，50岁及以上网民占比为28.0%，较2020年6月增长5.2个百分点。

　　自2018年起，短视频市场获得各方关注。作为一种立体的信息承载方式，短视频内容丰富多样，互动性强，能满足网民碎片化的娱乐需求，吸引用户使用。

　　截至 2021 年 6 月，我国短视频用户规模达 8.88 亿，首次超越了网购用户的8.12亿规模，占网民整体的 87.8%。

　　20-29 岁年龄段网民对网络音乐、网络视频、网络直播等应用的使用率在各年龄段中最高，分别达 84.1%、97.0%和 73.5%。

　　在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模达 3.84 亿，同比增长 7524 万，占网络直播用户的60.19%。随着电商发展增速下滑，流量天花板逼近，新直播电商进一步释放了用户潜在的消费需求。直播电商成为电商和视频行业新的赛道。