芒果TV联手快乐购进军OTT购物新领域

　　特斯拉（Tesla），一款在2014年引发全球关注的时尚电动跑车，受到国内外商界大腕极力追捧，新浪CEO曹卫国、汽车之家总裁李想、时代集团总裁王小兰纷纷花重金买入。时下，粉丝趋之若鹜，展厅却一车难求。10月1-7日，芒果TV互联网电视联合快乐购推出“谁能抢到特斯拉”1元秒拍活动，发挥资源整合优势，试水互联网电视购物，扩充平台内容服务。

　　本次参与竞拍的是特斯拉2014款MODELS85白色新车。芒果TV互联网电视在主界面上线“谁能抢到特斯拉”活动视频专区，通过宣传片全面展示这款汽车的参数配置和特别之处。10月1日-7日，用户使用手机扫描视频中的二维码即可参与竞拍。

　　据悉，活动期间共有3000多万人通过电视、微信、微博等渠道接收到活动信息，其中21708人参与竞拍，覆盖湖南、广东、、香港等地。最终，长沙一名女士以1009999元的价格拍下此车。

　　芒果TV作为湖南广电集团旗下的新媒体运营商，近来动作频频。从今年4月实施“独播战略”，将母台的优势内容全部收入囊中，而后与湖南卫视投资10亿共同打造周播剧，与天娱音乐合作开创LiveShow，直播华晨宇演唱会，芒果TV不断整合湖南广电内部资源，在内容创新上持续发力。同时通过“芒果TVinside”与终端厂商加强深度合作，强化终端布局，芒果TV“内容服务+硬件终端”的垂直生态链整合路径非常明显。

　　此次旗下芒果TV和快乐购联合推出“谁能抢到特斯拉”1元秒拍活动，实质上是湖南广电内部新一轮的资源整合，旗下新媒体平台芒果TV互联网电视与电视购物品牌快乐购首次强强联手，在双平台同步推出特斯拉1元秒拍，进军互联网电视购物领域，开启全新的内容服务。

　　正如特斯拉给汽车行业带来的性冲击，电视购物作为新的内容加入OTT，对行业发展影响深远。之前华数与阿里巴巴共同推出了“电视淘宝”，曾一度引发业内关注，但仅限于浙江用户。芒果TV互联网电视以崭新的姿态，在这一领域迅速跟进，首次“试水”便推出稀缺豪车竞拍，凭借丰富的硬件终端和一鸣惊人态势，广博大众眼球，预示着一场轰轰烈烈的互联网电视即将来临。

　　芒果TV互联网电视在“谁能抢到特斯拉”视频点播专区设置了特斯拉宣传视频和竞拍活动的宣传视频。用户在家打开电视，通过电视大屏观看视频，既能了解商品详情和活动规则，还能使用手机微信扫描二维码参与互动竞拍。芒果TV互联网电视这种依托于电视机顶盒等终端，将视频与购物相结合，打造可点播、可推送、可选择、可搜索、可互动、可订购的电视购物方式，为家庭提供了娱乐、购物双重体验。

　　与传统的汽车购买方式不同，芒果TV互联网电视这种线上以电视推介手机互动，线O模式，不仅省去线下汽车销售的繁琐环节，还配以竞拍参与方式，让用户更能体会体验到活动的互动性和趣味性。而微信在线支付方式方便快捷、操作简单，用户购买省时省心。

　　天猫、京东等大型B2C购物网站，产品外观和功能参数主要以网页图文形式展示商品。芒果TV互联网电视主要通过宣传视频和活动视频进行视听展示，将商品外观、功能等详情更加形象直观地展现在消费者面前，条理也更加清晰。而且相对于用户使用手机和PC登陆B2C网站，电视大屏购物是一种更加新颖时尚、畅快直观的体验。

　　同样是电视大屏购物，传统电视购物给用户的感受是被动的产品推销，电视推荐什么，用户就买什么。而芒果TV互联网电视、华数这类互联网电视购物，既保留了电视大屏属性，又加入了互联网属性，用户可以通过搜索、点播，自由选择感兴趣的商品了解和购买，是用户主动选择的体验式消费。

　　芒果TV正基于电商平台，对接智能电视机和机顶盒等终端，着力构建一个围绕沙发和客厅的新购物场景。“沙发购”的来袭，将成为互联网电视牌照方的新内容，扩充其内容服务项目。而牌照方内容服务的提升，对内可增强自身内容竞争优势，对外能增强合作厂商的信心和凝聚力，增加用户黏性，一举多得。

　　从目前发展态势来看，芒果TV正依托强势内容资源，开发和拓展其他电视内容服务，重掌行业话语权。从芒果TV互联网电视本次竞拍效果来看，首次试水就获得3000万人次的关注度，足以说明受众对这一内容服务的认可。

　　未来，用户通过互联网电视大屏，既能观看高清、热门影视剧、综艺娱乐、体育赛事、演唱会，还能线上购物、玩游戏、参与亲子互动、学习充电、节目互动届时，OTT将真正成为集购物、视频、游戏、教育等诸多服务于一体的智能家庭互动娱乐平台。

　　作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。