手表商业计划书(智能手表商业计划书)

2015年中国智能手有市场规模达52亿元，随着主要的智能手表系统平台及大数所服务平台的搭建完毕，下游设备厂商洗牌，基于健康大数据的服务类产品逐步成熟，产品差异化加大。到2020年，智能手表市场规模预计增长到300亿元。

不管你的人生目的是什么，但是你必须记住：你卖甜面包圈时，不能否认它有一个洞。

一、全球市场现状

2016年以来，由于苹果公司表现不佳，全球智能手表整体市场首次出现下挫。2016年第二季度，全球智能手表出货量为350万块，相比2015年同期的510万块减少32%。美国苹果的智能手表AppleWatch2016年4月至6月供货量同比减少55%，仅为160万块。

在智能手表领域，苹果是无可争议的领导者。无疑，2016年第二季度苹果智能手表的表现对全球销售形成了负面影响。而这种推出不久就出现销量急剧下滑的情况，在以往的苹果产品中极为罕见。事实上，AppleWatch销量持续低于预期，出现明显下滑。另一方面，苹果计划2016年秋季推出新款，受此影响消费者正在减少购买旧款。

2016年第二季度苹果智能手表的市场份额大幅下滑25个百分点(从72%下滑至47%)，160万块的出货量不及2016年同期360万块的一半。即便如此，该公司依然占据了近一半的市场份额，其他几家主要厂商的出货量与苹果大约都有100万块的差距。所以，即使2016年二季度份额下滑，苹果应该也能够凭借WatchOS2.0系统的发布恢复增长。

与此同时，三星的市场份额增加了9个百分点(从7%增长至16%)，出货量同比增长20万块。三星智能手表销量增长主要归功于该公司巩固了在美国运营商那里的分销渠道。GearS2系列是三星旗下最火爆的智能手表产品。

联想的市场份额增长了6个百分点(从3%增长至9%)，出货量同比增长10万块，在全球市场上的份额升至第三位。

LG的份额也增长了4个百分点(从4%增长至8%)，出货量同比增长超过10万块，但是排名跌至第四。LG是首家为AndroidWear智能手表加入LTE网络连接的厂商，但是2016年晚些时候发布的AndroidWear2.0将自带LTE网络，预测LG的优势不会持续太久。

另一家厂商Garmin的份额增长2个百分点(从2%增长至4%)，出货量变化不大。该公司的智能手表支持ConnectIQ应用商店，广受运动爱好者的欢迎。

智能手表市场依然是一个充满潜力的市场，但销量的剧烈下滑对于该领域厂商来说也是一个警告。在未来，智能手表厂商所面临的挑战将越来越多。

二、国内市场规模

得益于市场上日渐增多的智能手表设备，以及AppleWatch上市后的市场推动力，智能手表市场的规模急速上升。2015年，中国智能手表市场规模达到52亿元人民币，在2016年，随着主要的智能手表系统平台及大数据服务平台搭建完毕，下游设备厂商洗牌，机遇健康大数据的服务类产品逐渐成熟，产品差异化程度加大，预计到2018年，智能手表市场规模可到183亿人民币。

虽然在2015年陆续有智能手表新品的出现，但是仍然敌不过众多智能穿戴厂商的流失速度。但与智能手机所处在的红海市场不同，智能穿戴产品毕竟不是刚需，所以很多品牌消失之后，并不会像手机一样有更多的厂商补上来，所以在没有更多优秀产品给行业注入一针强心剂，那么品牌数量的持续走低就成为了必然。

中金普华数据中显示，在2016年的第一季度智能手表品牌数量迅速下滑，而到了第二季度又出现稳步回升。究其原因，是因为苹果在4月份召开的春季发布会上，又发布了数款AppleWatch的个性表带，其中有适合运动时佩戴的尼龙材质，也有爱马仕合作彰显身份的皮革材质，使得消费者的关注点又再一次的回归。

相比于4月智能手表品牌的高调回归，2016年上半年的智能手表产品数量却又非常稳定，除了1月到2月有明显的差距外，其余几个月几乎无明显变化。虽然整体的基数数量出现下滑，但市场中的重点关注产品却几乎没有任何的变化，可以看出退出的很多厂商及其产品，要不是不符合市场的山寨产品，再者就是看着今年VR市场火爆而转线作战的投机厂商。

其实苹果并不是第一家开始做智能手表的厂商，但是因为AppleWatch与iPhone的紧密联系，致使很多iPhone用户在挑选穿戴设备时自然而然的选择了AppleWatch，并且也同样因为AppleWatch自身的时尚属性，让很多消费者对其产生兴趣。

随着人口老龄化、二胎政策放开的利好环境，未来老人、儿童、孕妇三类人群数量将逐步增多，同时他们身体机能相对较弱，日常的行为需要时刻的注意，也需要家人精心的呵护，而智能手表的监测数据可以帮助家人和医护人员了解用户的具体状况，并提供用户的日常饮食及行为注意事项，定位、通话等功能可以让用户在特殊情况下与其他人取得联系。中商产业研究院分析认为未来老人、儿童孕妇等特殊人群对于智能手表的需求将增加，各细分市场空间巨大。

编辑单位：中金产业研究网www.chinazjph.com40080805396

第一章 执行摘要

第一节 项目背景

第二节 项目概况

第三节 项目竞争优势

一、技术优势

二、成本优势

三、政策优势

四、地域优势

第四节 项目投资亮点

第二章 项目介绍

一、项目名称

二、项目内容

三、项目性质

四、项目地点

五、投资金额

六、项目承办单位

七、资金来源

八、建设周期

九、主要建设内容及规模

十、主要产品规模

十一、项目技术方案

十二、项目投资回收期

第三章 项目行业分析

第一节 项目行业分析

一、手表宏观市场环境

二、手表产品市场前景

三、全国及项目所在地手表产业发展现状

第二节 项目竞争力分析

一、竞争分析

二、行业进入壁垒分析

第三节 项目商业模式

一、手表项目商业模式

二、手表项目商业模式优势

第四章 项目公司介绍

第一节 项目公司概况

第二节 企业主要竞争资源

第五章 项目产品

第一节 产品介绍

第二节 产品性能

第三节 技术特点

第四节 产品的竞争优势

学习经济学的目的不是为了获得一系列经济问题的现成答案，而是为了学习如何避免被经济学家欺骗。

第五节 典型客户

第六节 盈利方案

第六章 产品与开发

第一节 产品研究与开发

第二节 研发与技术

第三节 项目技术基础

一、已有的成果及技术水平

二、小规模生产性试验及流程

三、技术团队

第七章 项目建设计划

第一节 项目进度规划

第二节 项目建设方案

一、第一期

二、第二期

三、第三期

第八章 发展规划与运营策略

第一节 企业发展规划

一、企业发展目标

二、企业发展策略

第二节 企业营销战略

一、品牌营销战略

二、产品营销策略

第三节 市场推广方式

一、销售方案

二、营销方案

三、价格策略

第四节 建设与运营管理

一、项目组织机构

二、定员定岗

三、项目管理措施

第九章 财务分析与预测

一、收入预估

二、税金估算

三、成本费用估算

四、利润估算

五、财务指标

六、总投资收益率(ROI)

第十章 项目效益分析

第一节 项目的经济效益分析

第二节 项目的社会及生态效益分析

一、社会效益

二、生态效益

第十一章 资金需求

第一节 资金需求及使用规划

一、项目投资估算说明

二、项目总投资

三、固定资产投资

四、流动资金

第二节 资金筹集方式

一、项目拟采用的融资方式

二、项目融资方案

第三节 详细使用规划

第四节 还款能力分析

第十二章 风险分析

第一节 风险分析

第二节 风险规避措施

第十三章 中金普华结论及建议