12万亿美元AR市场规模微美全息构建完整应用生态加码虚拟购物

　　据外媒新报道，Snap Inc.、Publicis Media和市场研究咨询公司Alter Agents的报告指出，AR购物工具将能更清晰引导消费者购物。Snapchat对4028名50岁以下购物者进行了调查，研究结果表明，许多消费者将AR视为“购物的未来”。

　　虚拟化体验将对服装销售产生显著影响，74%的受访者表示，基于AR体验，他们更有可能购买服装，70%的人表示AR可能会影响他们全面购买更多零售产品。Snap Inc.研究认为，到 2030年，AR电子商务市场规模将高达1.2万亿美元，因为它“正在迅速成为每个品牌全渠道铺货的必需方案。”

　　通俗来说，增强现实 (AR)是一种技术手段，它不仅是本身的价值，更是使用后赋能其他行业创造价值。对现实世界的认知主要体现在视觉上，这需要通过视觉感知来帮助获取信息，以图像和视频的形式反馈。通过视觉分析，实现对物理世界环境的感知与理解。

　　如今，AR重新定义了电子商务，让人们的购物体验更轻松。该技术通过虚拟增强来改变真实环境，让客户体验产品的虚拟表示。AR 使大众无需走进商店即可查看和检查产品的功能。这将在舒适的家中或选择的任何位置呈现产品的个性化视觉效果。这样，也可以更轻松地根据自己的喜好自定义某些元素，例如尺寸、颜色或设计。

　　值得一提的是，在 AR 的帮助下，潜在消费者可以通过数字服务试用产品。亚马逊（APP的iOS版本现已推出AR试鞋功能，支持New Balance、Adidas以及Reebok等鞋类品牌。在体验虚拟试鞋功能时，用户需要把相机对准自己的脚，然后通过不同角度观看鞋子的外观。这并非亚马逊推出AR功能的第一次。目前《亚马逊》APP中某些眼镜和定制T恤等产品也已经支持AR试穿功能。

　　据悉，Snap（SNAP.US）在今年举办2022全球生态合作伙伴大会中国专场，发布了一系列围绕Snapchat用户、AR技术、AR购物以及游戏生态的更新。据介绍，Snapchat AR购物体验再次升级，Snapchat中全新开通的 Dress Up 界面是单独为 AR 购物设置的入口，用户可以在界面中搜索、发现、分享 AR 试穿试戴滤镜。

　　沃尔玛（WMT.US）针对旗下沃尔玛购物应用（Walmart app）推出全新AR功能，旨在使顾客更轻松购物。用户只需点击启用Walmart app AR“查看空间”界面功能项，并根据引导步骤以开启手机摄像头进而查看空间中的商品，不仅如此，用户还可以自由切换商品尺寸，以观察该商品是否适合自家环境。

　　电子商务商店提供产品的 3D 交互模型，以便用户的在线购物体验尽可能接近现实。近来，各大企业都面临内部驱动与外部拓界两个维度的挑战。企业需要成长就需要不断创新，通过新技术进行破圈跨界，寻找更大的市场，在AR赛道已经风生水起的微美全息（WIMI.US）也不例外。

　　公开资料显示，微美全息专注于全息AR技术的多个环节，是一家全息云综合技术方案提供商。在行业起落中，逐渐找到了自己的路线，面向垂直的行业场景，比如工业、教育、广告、旅游等，提供产品和技术方案。微美全息作为行业领导者，一直高度关注产业发展与行业研究。

　　目前，微美全息的全息AR电商场景化应用，可以为消费者提供技术支持，用户使用 AR 来虚拟试穿衣服，不用换装就能看到上身效果，实现“虚拟购买”的体验。同时通过数据的积累与升级，了解用户偏好，提供“量身定制”的用户服务。基于AR可视化技术‘将成为电子商务新标准’，这些都将是未来场景化电商的应用趋势。

　　而当全息AR的场景化应用，将消费购买的产品直接置入未来使用的场景中，让购买者直接看到效果，是有机会颠覆目前的电商的传统交易模式。布局AR购物实际与微美全息的运营能力、业务范围和目标高度一致。所以为了让能够保持快速增长，微美全息主动迎合了大趋势。

　　长远来看，AR商务不仅推动销售，它可能还是解决电子商务行业最大痛点之一：退货的关键解决方案，Snap、Publicis 、Alter Agent的调查数据显示，AR电子商务使消费者对在线%。

　　另外，新冠大流行打击了零售店，迫使商店关闭，但大多数商店重新开业时，购物者仍然无法亲自试穿衣服和产品。而AR 使用户无需走进商店即可查看和检查产品的功能，这既节省时间又可以实现无缝的购物之旅。在未来几年，可以期待 AR 将在更多人的在线购物体验中发挥不可或缺的作用。