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　　零售进行时 当前，我国经济正处于由高速增长向中高速增长转换的阶段，中国互联网也进入新常态发展阶段.这意味着，互联网在中国经历了22年的安装期后，开始进入下半场应用期.2012年，中国年增速降到10%以下，2016年增速降至6.2%左右.2016年中国数超过非数，深港商城拼团软件，互联网应用从一二线城市的青年、高知群体向三四线高龄、低学历人群加速渗透.数据显示，2016年支付宝、们的流水规模近100万亿元，流水已超过中国GDP，线下刷KA的习惯已经逐渐被扫码所替代，扫码支付已经成为商场超市、街边摊贩的标配.下单、扫码支付、送货上门、、App点赞……正在勾勒出一幅幅新的商业画面，常德深港商城拼团，Online Offline正在发生奇妙的化学反应.

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　　具体到电商行业，以天猫深港商城拼团、京东深港商城拼团、唯品会深港商城拼团等为代表的传统主流电商平台用户增速已持续放缓至20%甚至更低的水平。无论对于电商平台还是商家而言，都面临着竞争日益激烈、获客成本不断上升的困境，寻找新的流量成为电商企业面临的首要难题。（2） 商业化，社交流量价值凸显移动社交一直都是移动互联网流量入口，深港商城拼团网上购物，2018年底，月活已高达10.98亿，以为代表的移动社交平台占据用户大量的时间，并沉淀了用户的熟人关系，依靠网络效应牢牢的抓住了用户，用户使用频次高、粘性强，流量价值极其丰富。并且随着小程序兴起，商业功能不断完善，为电商的进入创造了条件。

　　本文主要基于用户推荐理论，深港商城拼团数码，口碑理论和信任理论，提出了移动社交电子商务用户推荐对大学生网购意愿的影响因素概念模型.本研究共收集783份有效问卷，进行信度效度分析后，结合结构化方程模型对提出的概念模型进行了实证检验.研究结果表明，信任倾向，购物经验和关系强度对大学生的网购意愿有极大影响，而推荐者度和商品视觉线索对大学生网购意愿影响并不大.