一线快消老兵与你约谈实战干货

一线快消老兵与你约谈实战干货黄酒价格 产品包装分内、外包装，企业家家都有。内包装直接面对消费者，最主要的职能是，给到目标顾客购买理由从而产生购买。 即顾客选择你而不是其他品牌的理由。 包装是品牌商自己的一亩三分地，上

产品包装分内、外包装，企业家家都有。内包装直接面对消费者，最主要的职能是，给到目标顾客购买理由从而产生购买。

即顾客选择你而不是其他品牌的理由。

包装是品牌商自己的一亩三分地，上面说什么可由你自己决定。

当然不能违背广告法。

请记住：产品包装是企业的第一媒体，还是免费的！必须要真正利用起来，特别是快消品。

那么，产品包装上该怎么说、怎么做文章呢？

快消品新品上市，前途往往多舛，据报道，近五年中国每年上市的饮料新品，只有不到5%能存活下来。常规做法，新品上市，广铺市场，多区域、全渠道/多渠道、全售点，这样做的结果有目共睹饿殍遍地。市场变了、竞争变了、消费者变了。

聪明者知道要控制战略节奏了，怎样控制节奏和聚焦经营，让你的新品不但能活下去，还能逐步发展壮大。

当然，还能节省大笔费用。

新品开发与推广，要确定目标人群？

听起来好耳熟吆，但，这条老路已很难到达新地方。因为，过度竞争的快消品市场上，你必须锁定一个尽量狭窄的市场才有可能成功。所以，更高维度的“场景营销”时代已来临，就是你的产品或服务要捆绑、嫁接一个消费场景，成为目标顾客在某个场景下的唯一解决方案或解决方案之一。然后，通过一句广告语进入目标顾客心智。

场景清楚了，产品的销售区域、渠道、价格等要素就清楚了。

不走弯路还能事半功倍。

2020年5月28日晚八点，销售与市场白马营特邀请“中国快消品场景营销资深专家”李传玖与你夜谈上述三个板块，实操干货，可能会颠覆您的三观哦~

嘉宾介绍

李传玖老师

李传玖，昵称“玖哥会卖货”，曾就职于两家行业知名快消品上市公司，担任销售大区总、工厂总、产品总监等，资深企业一线实战型快消品市场人和销售人、定位理论/品类理论深度研习者及践行者、快消品“场景营销”方法论布道者，标签“一个只会实战落地的营销老炮”，《销售与市场》官方网站专家团成员、多家权威营销媒体高级撰稿人、山东淄博职业学院客座教授。现供职于汇源果汁总部市场部。

分享大纲

产品包装是第一媒体

新品上市：把握节奏和聚焦

无场景，不营销

分享时间

2020年5月28日 晚八点

听课方式

加助教微信，

可在课后获得分享嘉宾的课件ppt

小板凳快速准备就位吧，前排就坐，一起吃果果，看直播，学知识~