“6·18”购物大促理性消费就对了

　　各大电商平台“6·18”购物大促相继拉开帷幕。一年一度的“6·18”购物节历经10余年，在人们心中早已有了固定模式，“惊爆价”“爆品”“秒杀”……从这些标配活动中寻找惊喜似乎是消费者参与“6·18”大促的一大动力。（6月16日《中国消费者报》）

　　理性促销匹配理性消费，才是市场成熟的表现。尽管今年的“6·18”大促，不少企业减少了商业支出，促销的力度和范围都有所收窄，但消费者依然对购物节充满热情。360智慧商业数据显示，“6·18”前夕，抖音、淘宝、京东7天日均关注度超500万人次，稳居电商平台关注度第一梯队前三；在第二梯队中，小红书以7天日均关注度超15万人次位居前列。可见，不搞那种花里胡哨“考验智商”式的促销，消费者该怎么做还是怎么做。

　　任性消费不仅无益于经济增长，还会拉倒车。据去年相关机构发布的《当代青年消费报告》，在全国1.75亿“90后”中86.6%的人接触过信贷产品，60%以上将消费贷用于提高生活品质和休闲，主要涉及懒人经济、宠物经济、养生热潮、颜值经济和娱乐产业等方面。真可谓用“负一代”的钱包，过上了“富二代”的生活。超前消费可以拉动经济增长，如果把握不好度，过度透支，导致高利率负债，则无能力还本付息。“坏账”达到一定的社会存量，不仅不能促进经济发展，反倒破坏经济正常运行。无论对市场主体，还是对消费者个人，都得不偿失。

　　无度消费在思想根源上属于价值观走偏。“新消费主义”支配“剁手族”，只管买买买，物也美，价也廉，但就是用不着。不知不觉中，买的不是使用价值，而是一种满足感。这不是消费，而是浪费。别说举债，就算再有钱，也不该这么做。所谓提倡节俭，并非把一张卫生纸擦后晾干再用。只要不违背消费伦理，物尽其用，能用则用，减少浪费，降低消费成本，才是多赢选择。该花的花，不该花的不花，体现的是开阔淡定的人生哲学。

　　理性消费才有可持续性。不是不买，而是买出高质量。将消费从“剁手”转变为清醒式下单，不光是钱的事儿，还意味着生活态度的更新。从买到想“剁手”，反转到不买不必要之物，是理性消费的归位。理性消费作为一种消费理念，到什么时候都不过时。（张全林）