碰瓷华为,香奈儿败诉,网友:奥迪,你怎么看?
微天下【4月26日】
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在大家的印象中,香奈儿和华为就像饭圈女孩和虎扑直男一样,分属两个迥然不同的世界。一个是国际奢侈品巨头,主要卖香水、包包等产品;另一个是国际通信、电子行业巨头,主营通信设备、手机等电子产品。
让人没想到的是,看起来八竿子打不着的两个品牌,竟然打起来官司,成功吸引了吃瓜群众注意力并登上热搜。
近日,据BBC报道,法国奢侈品牌香奈儿在与华为的商标纠纷中败诉。
左:华为智慧生活 右:香奈儿
死磕四年,闹剧落幕
这起纠纷始于2017年,当时华为曾向商标机构欧盟知识产权局(EUIPO)申请批准注册其计算机硬件商标。该商标由两个垂直半圆相交构成,香奈儿对此表示反对,称该设计与其“双C”商标相似。此后,商标局于2019年驳回了香奈儿的反对意见,称不存在相似之处,也不可能在公众心中造成混淆。
随后,香奈儿再次于卢森堡法院对这一裁决提出质疑,该法院在裁决中驳回其上诉,欧盟综合法院裁定认为,有争议的商标有一些相似之处,但它们的外观差异很大。至此,香奈儿“黏”了华为四年的商标纠纷才告一段落。
该事件媒体报道后,引起广泛关注,截至发稿时,微博上有关#香奈儿诉华为Logo侵权败诉#该话题的阅读量超4.7亿次,讨论量达1.9万。不少网友在微博上调侃起来。
有网友称:“香奈儿诉华为Logo侵权败诉,那奥迪会不会有意见呢?”
但是如果奥迪有意见,那是不是奥运五环也有意见了?
也有网友对香奈儿提出建议称:可以去先起诉安德玛。
或者起诉一下卡地亚:
当然,更多的网友则开启了随机吐槽模式:
过度维权为哪般?
事实上,这并非香奈儿在中国市场上第一次维权“翻车”。2016年6月,广州地区叶某所经营的珠宝店铺,因在检查中被发现一批含有类似香奈儿“双C”形状的涉嫌侵权商品,被香奈儿告到法院,认为其侵犯了香奈儿公司注册商标专用权。广州知识产权法院二审判决认定,香奈儿没有充分证据表明被告叶某对香奈儿“双C”商标侵权或造假,裁定其对该注册商标专用权不构成侵权。
除了商标,香奈儿在其他维权方面也没有放松。美国密歇根一个独立门店以“Shanel”命名,该店就曾被香奈儿以“有可能让消费者混淆”为由,被香奈儿告上法庭。为减少侵权行为造成的品牌价值稀释,Chanel不仅和全球市场流通的假冒产品作斗争,品牌还密切关注Vintage、二手平台的侵权行为,著名古着店WGACA就曾因出售假冒产品被Chanel起诉,二手奢侈品平台The RealReal也曾因相似原因与Chanel产生过纠纷。
在“维权”之路上,香奈儿比一般品牌更激进的原因在于,作为全球最著名的奢侈品品牌,香奈儿的产品价格以万计,而支撑其高价的根本在于强大的品牌力并不是产品本身的价值。维权没有错,过于风声鹤唳,便显得贻笑大方了。
不仅仅是香奈儿,近些年,品牌之间商标诉讼事件早已屡见不鲜。
此前,意大利奢侈品牌Gucci还曾起诉美国服装品牌Forever 21,其认为后者多款服装上的条纹颜色与Gucci高度相似,涉嫌侵权。
双方因为“绿红绿”“蓝红蓝”配色条纹到底算不算Gucci独家版权的问题纠缠了长达几年的时间。
Gucci坚持认为,这些条纹配色是自己早在1979和1988年获得商标保护的专属条纹设计。
在经过多轮诉讼之后,双方最终和解。
前不久,苹果认为一家名为Prepear的创业公司的梨型Logo,与苹果Logo过于相似,于是对其开发者提起诉讼。
在诉讼书中苹果表示,“申请人的商标由带直角叶子的简约水果设计组成,很容易让人联想到苹果著名的苹果Logo,并产生类似的商业印象。苹果商标如此著名,并且可以立即识别,以至于申请人商标的相似性将掩盖所有差异,并让普通消费者认为该申请人与苹果有关。”
苹果和梨子是大家最熟悉不过的两种水果,无论是从两种水果本身还是经过艺术化设计的图形,都很难将两者联系在一起。
至于苹果强调的地方,那么就只能是叶子了。
最后,苹果和Prepear双方达成和解,由Prepear修改梨形商标告终。
好笑的是,为了和苹果图标的叶子有更明显的差异,Prepear调整后的梨叶图案变成了半圆形。
可以说,越是出名的品牌,便对自己的Logo越敏感。重视品牌声誉是一个企业应有的责任,某些企业在保护商标这条路上有时显得过度紧张,也是不难理解的。
让维权回归理性
香奈儿花了四年时间换来了一场败诉,这场跨界“碰瓷”的背后究竟是何原因,我们不能妄加揣测,但通过这场“闹剧”我们更应反思:品牌维权理所当然,但什么才是维权的底线?权责的边界又在哪里?
对此事件,有专家认为:注册商标是否相同或近似,容易误导公众、导致混淆当然是消费者说了算,日常生活中,相似的商标很多,是否构成侵权,需要看一般消费者能否在两者之间作出区分。商标权需要保护,但也不能滥用。
还有知名博主认为:具有一般认知水平的普通消费者会认为买华为产品的时候,他们是在购买香奈儿产品吗?
人民网评发表评论:知识产权保护不要超纲。小心聪明反被聪明误,别让消费者手中的“香”奈儿突然不香了。
虽然版权意识强是好事,维权也没错,但像香奈儿这样过度维权,对一个本应注重形象的奢侈品品牌来说未必是好事。回头看香奈儿这件起诉案,这波操作着实让人摸不着头脑。
您是怎么看待这件侵权事件的呢?
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文章整理来源:蓝鲸财经、DoMarketing-营销智库、Python空间等
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- 编辑:金泰熙
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