打造品牌有五个雷区，说不定你已经踩中了！

打造品牌有五个雷区，说不定你已经踩中了！卯月麻衣快播 “我们并没有做错什么，我们却输了。”“我赢了所有竞争对手，却输给了时代。”这两句话，相信大家非常熟悉。 不得不承认，我们进入了一个前所未有的新时代。这个时代，你能否胜出的标准，已经不是“

“我们并没有做错什么，我们却输了。”“我赢了所有竞争对手，却输给了时代。”这两句话，相信大家非常熟悉。 不得不承认，我们进入了一个前所未有的新时代。这个时代，你能否胜出的标准，已经不是“不犯错”、“不输给对手”那么简单。

可如果我们再回过头来，看看在近30年市场经济中不断涌现的品牌，能够挺过5年、10年、20年的还有多少？看看曾经的百年品牌，比如，某包子品牌、某烤鸭品牌，还有在计划经济到市场经济转型过程中，那些曾经红火一时的国有企业工商业品牌，现在依然屹立不倒的，还剩几家？

这当然跟企业所在的营商环境有关，什么样的环境，造就什么样的企业。除此之外，还跟市场主体方的企业品牌观、品牌内涵，以及由此形成的品牌文化有很大的关系。一些企业品牌，之所以不受市场的欢迎，或如昙花一现，或慢慢步入沉寂甚至走向衰亡，原因应该有以下方面：

第一，品牌设计“佶屈聱牙”。品牌标识通俗、简约、醒目，符合审美标准，读起来朗朗上口，易于传播，是品牌打造与提升的基础。但也有一些品牌拥有者，为了独树一帜，或吸引“眼球”，品牌名称或标识追求另类，“创造”与众不同，结果弄巧成拙，贻笑大方。有一炸鸡品牌“叫了个鸡”，后被上海法院裁定禁止。这种品牌与社会公序良俗相违背，不仅恶俗，而且还令人厌恶。只为噱头，注定不会长久。

第二，品牌也打“擦边球”。有的企业，不是扎扎实实地锻造自己的品牌，而是一心投机走捷径，于是就出现了“大个核桃”“康帅傅”“拼夕夕”等让人哭笑不得的山寨品牌。这些企业老板并不是真心想塑造品牌，它们就是想蹭个热度，傍个“大款”，借助这些企业的大力度、海陆空的广告宣传，浑水摸鱼，“短、平、快”地赚一把就走。这样的企业能做好品牌吗？追随策略是可以，但重点不能放在品牌相似度或假冒伪劣上，而应放在产品品质的对比与良性竞争中。

第三，把品牌当成“摇头丸”。打造品牌，不是为了未来卖得更好、更久，增加产品附加价值，而是要借助品牌的“外衣”，通过短时期的打造名牌，吸引广大公众，尤其是吸引投资方注意、振奋员工精神。但终极目的却是为了通过高大上的包装，然后上市圈大钱，一旦圈钱完成，品牌往往就会成为鸡肋。这样的品牌模式，注定是短命鬼。

第四，有品牌无内涵。一些企业的品牌，一直都只是个商标或标识，只是区别于竞争对手的一个符号。由于缺乏品牌内涵，企业所有的经营系统，包括研发、技术、生产、销售与服务，都没有了核心灵魂与市场导向。企业各部门，为研发而研发，为生产而生产，为销售而销售，好像企业的目的只有一个—一切向“钱”看。品牌成了没有魂魄的躯壳，难以形成企业的动力系统，不能成为自上而下的员工行动指南。

第五，品牌打造没有坚守。有的企业，一开始很热衷对品牌的塑造，认为做品牌是一件时髦的事情，把品牌奉若神明，认为只要有了强势品牌，就会财源滚滚，为此，有的企业甚至还成立了品牌管理部门，对将来的品牌溢价充满憧憬与信心。但随着时间的流逝，企业发现，打造一个让消费者认知、认可的知名品牌是一个“烧钱”和耗费功夫的游戏，任重道远，短期内，不能快速给企业带来效益。由此，企业开始对品牌打造产生怀疑，有的企业原来信心满满、信誓旦旦的品牌承诺，便开始动摇。如果此时企业经营状况不佳，企业就会完全背离初心，又变成投机商了。品牌，依然只是赚快钱的华丽外衣。

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