2.5亿人的烦恼，藏在这届女孩的购物车里

2.5亿人的烦恼，藏在这届女孩的购物车里开学时间各地开学时间更新汇总 女神节将至，为祝福广大“女神”们都能不负时光馈赠，做自己的天使，欢度节日。我们在文末设置了“看图猜名”活动，更有丰厚豪礼为您们准备！千万不要错过！ 豆瓣评分8.1 ，超70万人评分，票房破40亿元，在

女神节将至，为祝福广大“女神”们都能不负时光馈赠，做自己的天使，欢度节日。我们在文末设置了“看图猜名”活动，更有丰厚豪礼为您们准备！千万不要错过！

豆瓣评分8.1 ，超70万人评分，票房破40亿元，在史上最强春节档的厮杀中，《你好，李焕英》交出了一张叫好又叫座的成绩单。从喜剧演员到电影导演，在题材与时机的双重加持下，贾玲的首次转型，就让她一跃成为国内票房第一的女导演。

在之后的，第78届金球奖的线上颁奖仪式上，导演赵婷凭《无依之地》获金球奖最佳导演奖，创造了金球历史：她成为第一个获此奖项的中国女性、亚裔女性，第二个获该奖项的女导演。

新时代女性，拥有主宰人生的自信，在职场上独当一面，在生活里追求品质，不断更新知识储备，擅长为自己的生活增添品味和趣味。

她们会花钱也能赚钱。早在2018年，女性的税前月均收入就达到了3930元，4年增长了36.8%，和男性收入的差距进一步缩小。62.9%的都市女性月收入达到了万元以上。

今天我们来聊聊，在新消费时代下，随着女性意识的崛起，新女性们的消费特征究竟发生了哪些变化？

服饰

“明星/网红同款”成为女性穿搭风向标

粉丝经济正当时，越来越多年轻人将爱豆作为时尚icon，穿明星同款成了一件“超越流行”的事情。根据CBNData消费大数据，2020年对比2019年，天猫“明星同款”女装消费规模和消费人数提升超过一倍。

不止是明星，73%的粉丝也会付费支持大V账号，购买他们代言的产品。

国潮当道，经典IP焕发带货力

近3年，天猫“中国风”设计元素女装高速增长。改良式旗袍连衣裙、神兽刺绣元素以及摘自中华古典名著的IP元素，都是国风的体现。在所有含国潮元素的女装款式中，卫衣的搜索热度最高。

除了国风IP，来自动漫中的经典IP也在走红时尚圈。据CBNData消费大数据统计，2020年动漫IP设计元素女装消费人数是前一年的2.5倍，迪士尼、米老鼠、漫威都是畅销的IP元素。

健康意识觉醒，为“自律”买单

有调研显示，有健身习惯的女性占比高达7成，超半数女性每周运动3次以上。在家健身也逐渐成为一种趋势，2020年，在众多运动方式中，瑜伽的消费人数最多，健身器材紧跟其后，跳舞毯、毽子和踏步机品牌数增长飞快。

《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》

美妆

各年龄段都重视颜值管理，护肤整体年龄提前

为了保持皮肤良好状态，45%女性每年在护肤品上的花费超过了3000元，超过一半的人每天护肤的时间超过20分钟。

没有女生不爱美，不管她多少岁。数据显示，90.2%的都市30岁+女性都关注颜值管理，她们的精力聚焦在如何抗衰老上。更年轻的Z世代们也不放松，尤其一二线城市Z世代女性，她们是线上护肤的消费主力。

一个重要的趋势是，女孩们开始护肤的年龄整体提前，近4成Z世代从16岁-18岁就开始护肤，对比90后的护肤年龄有近10年的前移，且她们的消费单价逐年增加。

关注成分、看重效果

多少女孩为了买护肤品把自己逼成了化学专家？90%女性在选购产品时都会研究成分和配方。根据CBNData和屈臣氏的调研，成分党们最关注的面部产品成分TOP3分别为烟酰胺、氨基酸和神经酰胺。

对于成分党而言，产品功效和安全性才是最重要的，反而对品牌知名度和营销不太感冒。

装备再升级，医美趋于平常

女性不完全满足于护肤品带来的护肤效果，也会利用黑科技来强化效果。近年来，美容仪的消费渗透率不断提高，瘦脸、提拉紧致是她们关注的重要功能。

《2020女性品质生活趋势洞察报告》

如果黑科技也无法完美解决，她们也会求助于医美。根据新氧报告，2019年中国医美消费者女性占比高达90.02%，平均年龄为24.45岁。

护发

这一代人的平均脱发年龄提前了20年

“头等大事”正在成为困扰当下年轻人的一大问题。

据央视新闻报道，我国有2.5亿脱发人群，平均6人中就有1人有脱发现象；其中女性约0.88亿；而且脱发人群越来越呈年轻化趋势，35岁以下的脱发人群占高达63.1%。

上一代人脱发的年龄大约在40岁以后，但是这一代人的平均脱发年龄提前了20年。相比于上一代人，80后、90后治疗脱发的需求更为迫切——颜值即正义，对于影响颜值的脱发问题更应重视。

传统洗发水已经无法满足年轻人的需求

传统的洗发水、生发液已经无法满足年轻人的需求，在追求美丽和健康的道路上，还是要看疗效

根据天猫国际数据，去年“双11”当天，3D激光生发头盔、生发带、生发梳等生发仪新产品热销，成交额突破2000万元，假发成交量，还登上了微博热搜，引发全网热议。

越来越注重头皮护理

随着消费升级、颜值经济兴起、脱发人群年轻化的新市场环境变化，头皮问题已经从刚性需求逐渐转变为大众化需求。

头皮健康管理，便是针对于当前人们日益严重的头皮问题提出来的概念。据研究显示：头皮是全身老化最快的部位，头皮老化的速度，是脸部皮肤的6倍，是身体皮肤的12倍。如果头皮生态平衡遭到破坏，就会出现头发头皮问题。轻者则表现为头油、头痒、脱发、头屑多等，重者则会使身体内部环境失衡，导致内分泌失调等亚健康问题。

随着消费者对头皮健康关注度的不断提高，“坚持pH值平衡”“头皮头发分开洗”以及高分子技术等一系列开创性的创新理念，让黑奥秘从纷繁复杂的行业乱象中脱颖而出。

黑奥秘陆续通过国外和国内知名大学的合作研发，从植物萃取、高分子技术再到生物活性酶，真正从技术端解决当代人脱发白发的问题，以此，黑奥秘迅速在国内市场打开局面。在头发健康领域市场深耕15年，聚焦“头发理疗”这个品类，也让黑奥秘成为新品类的代名词。

“让人人都有一头好发”不仅是黑奥秘的企业使命，也是每个“秃头”女孩的生日愿望。

有句话说的好：当代焦虑青年的官方标配，不是长发及腰还找不到对象，也不是博士读了五六年还没毕业，而是——

秃

现代生活实在太快，发际线已经赶不上我们前进的脚步 （提前去养老？）

别怕，如果有脱发现象，小编还是建议各位新时代女性抢救一下的，毕竟头可断、血可流、发型必须有！

锵锵～接下来，让我们开动脑筋，一起参与“看图猜名”小游戏活动，活动后将向 中奖读者送出 价值159元的养发、护发神器，黑奥秘玫瑰果油洗发露和 价值99元的《销售与市场·开讲》 线上精品课程各1份。 小编会在3月7日18时，选取留言区答对题目且获赞量前 15位读者和参与小程序答题中奖的 5位读者兑换奖品。 （共计奖品20份）

黑奥秘玫瑰果油洗发露

《销售与市场·开讲》线上精品课程

参与形式一：

点击下方图片，在小程序中参与答题抽奖。（设置奖品5份）

参与形式二：

在文中看图猜名，将答案发送文末留言区参与。（设置奖品15份）

敲重点！图中均为女性名字哦～奖品有限，先到先得！让我们一起来猜猜吧～

看图猜名

左右滑动查看更多

部分资料整理来源：CBNData消费站

本号致力于好文推送，内容仅供学习、交流之用，对文中观点保持中立。文章版权归原作者或机构所有，若涉及版权问题，烦请联系。