星巴克气氛组，蓄谋已久的营销?

星巴克气氛组，蓄谋已久的营销?nba转播 作者 | 女王 来源 | 广告女王（ID：adqueen） 大家好，这里是星巴克气氛组组员AKA·气氛小编。 现在的笔者在星巴克点了一杯鎏金圣诞茶拿铁，选了一个阳光正好的位置，缓缓打开轻薄本，键盘敲得劈里啪啦

作者 | 女王

来源 | 广告女王（ID：adqueen）

大家好，这里是星巴克气氛组组员AKA·气氛小编。

现在的笔者在星巴克点了一杯鎏金圣诞茶拿铁，选了一个阳光正好的位置，缓缓打开轻薄本，键盘敲得劈里啪啦，写得就是这篇稿子。

有些人可能不了解什么是星巴克气氛组，先将解释奉上：

问：在星巴克拿个笔记本上网的人是什么职业？

答：星巴克气氛组

活了20来年，才知道原来星巴克也有气氛组，笔者一直以为大家是去单纯的买咖啡，没想到是搞事业的，原来笔者才是真正的傻白甜。

01

在KFC写作业的孩子们长大了，

现在他们成了星巴克气氛组

各位小时候没有在KFC、麦当劳写过作业的，请举手！

反正我没有，我第一个举手，因为我不做作业！

这群在KFC写作业的孩子，除了气氛组，同时还有：

大小，也算是整活了一个宣传部。

02

如何做好一名合格的气氛组？

1.自带一台笔记本，一定要是轻薄本，最好带苹X标的。

2.不管再困难也要用触摸板操作。

3.咖啡只能点热的，热饮纸杯是彰显身份的必要条件。

4.接电话的时候手机一定要用肩和耳朵歪着头夹着，手在键盘上不能停。

5. 如果你有airpods，airpods可以不放歌，但一定要戴着。

03

有些气氛组成员，多少带点拼命

笔者觉得能把平板、电脑、手机三件套全带上，已经是对搞气氛最后的尊重了，直到有人带了台式电脑的，就冲这，气氛组组长非你不可。

要是各位打工人，上班时有这份为星巴克搞气氛的心，加薪升职也还是轮不到你。

所以咱还是干点有意义的事情，比如摸鱼~

04

除了星巴克气氛组，

还有……

买房气氛组

指拥有普通买房摇号资格的选手，他们处于购房的二三四顺位，一直在摇号，但从未摇中过，不间断地当分母，在无形之中持续加大各楼盘的摇中难度。

图书馆气氛组

指每天风雨无阻去图书馆，假装学习，一大早打开一页书，到了晚上还是那一页。书是新的，手机和充电宝却已经电力枯竭。人在心不在，营造出图书馆人多座少的假象。

苹果专卖店气氛组

指在苹果专卖店中，抱着电脑或者手机聚精会神，一动不动的人。第一次进店的顾客看到他们会有点不知所措，玻璃门外的路人纳闷他们到底在做什么，他们的存在，为苹果专卖店营造出一种高深莫测的神秘感。

电子竞技气氛组

指那些常年把手背在身后，站在正在峡谷奋战的同学、朋友背后热血解说指点江山，却从未亲自上手的同学。他们不操作，却在峡谷留下无数智慧的语录。打不打不重要，只要人围的够多，青铜局也有世界赛的刺激感。

健身房气氛组

指在健身房里运动五分钟摆拍两小时的年轻人。他们着装专业，热衷在健身房的每个区域拍照打卡，时常假意流汗气喘吁吁，为健身房营造出良好的热闹气氛，同时也让朋友圈好友误以为自己在持之以恒健身的假象。

买单气氛组

指饭局后跑着推着吵着抢着“我来买单”的演技派人群。意在用最高亢的声音，最大幅度的动作引起周围人的注意，烘托出“我们这一桌都是真兄弟”的社会假象。大家心往一处想，劲儿往一处使，但往往包里的钱和手机半天都摸不出来。

考试过级气氛组

指那些积极交钱报名但懒散备考的口嗨党。他们的朋友圈，不是做满笔记的书本照，就是转发相关的考试资讯链接，成功让所有人相信了ta在紧张备考的事实。但其实想考过的心是真的，缴纳的报名费是真的，最后没去考试也是真的。

朋友圈气氛组

指不爱发朋友圈，但热衷给别人点赞捧场的微信好友。你从早到晚看不到ta的朋友圈动态，但一连串好友动态下都有ta的点赞，为大家的朋友圈营造一种ta时时刻刻都在的热闹感。

干饭气氛组

指每天热衷于给亲朋好友分享各种好吃的的图片视频，经常提议去哪哪哪吃饭，但实际上并没有去吃过的人。

减肥气氛组

指每天把减肥挂在嘴边，但是嘴从没闲过的人。ta们高频次发出“减肥”的口号，身边每个人都知道ta在减肥，但邀约一起点餐时的每一杯奶茶，每一顿烧烤，ta们却从未缺席过。

脱单气氛组

指天天都叫嚣着脱单，但却拒绝参加活动，拒绝沟通，拒绝主动的倔强式单身的人们。

人间气氛组

指那些在社会上貌似毫无存在感，指在人口统计时有存在感的人。

05

星巴克这波，

难道真的不是蓄谋已久的营销吗？

反正笔者的答案：感觉是营销没错。

笔者觉得这应该是一次有计划有节奏的事件营销，要不你看星巴克的下场之快。从朋友圈的截图开始引爆话题讨论，再到官方亲自下场话题互动，感觉一步步都踩得快准狠，如果真的是星巴克公关的迅速反应，那笔者想替那些经常需要公关的公司说一句：花多少钱可以请到你？

去门店视察结束后，还专门给了反馈，这样有始有终的官方真是不多见了呢。

最后直接开大，招募气氛组成员，再次引爆社交网络，还顺带把自家的圣诞新品宣传了一波。

一弹结束，又来一弹，已经开始招募组长了，还真是一点热度都不放过。

从微信引爆，到微博发酵，又重新通过晒图将战场拉回微信端，不得不说，撬动社交力量来做营销，星巴克真是高啊。好多人都开始在朋友圈晒出自己的陈年老照片，要去搏一搏气氛组组长了。

而且笔者觉得更重要的一点是，星巴克洞察到了大众熟知的一种现象，赋予了它新的涵义，和自己的品牌产生强关联。一定程度上用诙谐的方式，借力打力，淡化了人们曾经对星巴克的刻板印象，实现了品牌消费场景和用户的新定义。

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