曾火爆全国，如今却将消失，昔日“霸王”还能卷土重来吗？

曾火爆全国，如今却将消失，昔日“霸王”还能卷土重来吗？中国vs西班牙 微天下【11月11日】 ✦ IDC：2024年中国制造业IT应用市场规模将达到103.9亿美元 ✦ 华为剥离荣耀：交易价格1000亿元，管理层持股并做人员调整 ✦ 肯德基、星巴克等4家餐饮品牌销售额入

微天下【11月11日】

✦ IDC：2024年中国制造业IT应用市场规模将达到103.9亿美元

✦ 华为剥离荣耀：交易价格1000亿元，管理层持股并做人员调整

✦ 肯德基、星巴克等4家餐饮品牌销售额入列双11“亿元俱乐部”

✦ 松下研发特制AirPods吸尘器，帮助捡拾掉落轨道蓝牙耳机

✦ 酷派集团：主动终止与小米公司系列专利侵权诉讼

✦ 特斯拉回应“上海工厂明年计划”：具体产能数字无法公布

✦ 美团优选大调整：云集原CMO加盟，合并小黄卡业务

✦ 大疆发布农业无人机新品，未来想覆盖全球所有可飞防作业的耕地和林地

✦ 汉堡王（上海）餐饮成被执行人，执行标的超6770万

"

“小霸王，其乐无穷。”这是一句曾经耳熟能详的广告，如今，这句广告词的主人——小霸王文化发展有限公司可能要后会无期了。

"

沉寂数年的小霸王，还是走到了被申请破产重组这一步。

小霸王曾以其游戏机、学习机产品风靡全国，成为了无数孩子业余时间的一大乐趣。“小霸王其乐无穷”“望子成龙小霸王”……这些儿时熟悉的声音，恐怕真的要成过去了。近日，“小霸王被申请破产”的消息，冲上热搜。

令人遗憾的是，载着人们满满回忆的小霸王如今却要消失了。让人不禁感叹曾经风靡一时的小霸王究竟经历了什么，使其最终走向没落？

1

拥有一台小霸王，

打出一个万元户

上世纪80年代，任天堂发布一款“划时代的游戏机”——FC红白机（family computer），连带《超级马里奥》《魂斗罗》等游戏红遍全球，让少年儿童的精神娱乐生活发生了彻底改变。

这款日本机器80年代就近200块人民币，是当时普通家庭难以承受的，即使有钱也需要渠道才能买到。

面对巨大的需求，中国仿制机市场诞生了。

1989年，段永平南下广东，在一家亏损200万元的小厂当厂长，并做出了小霸王这款堪称“中国80后一代最经典回忆”的产品。

抛开性价比，当时小霸王的营销也是一绝：从“拥有一台小霸王，打出一个万元户”到“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机”，再到“同是天下父母心，望子成龙小霸王”。小霸王广告的洗脑力绝不亚于后来的那句经典的“送礼就送脑白金”。

这一时期，小霸王享受了两个时代红利。一是，侵权意识薄弱的年代，靠山寨起家，躲过了监管对盗版的打击；二是，国内PC电脑和网络还没有普及，给了小霸王近十年的窗口期。

1992年销售额过亿元，1993年超过2亿元；1994年超过4亿元，1995年超过10亿元……占据国内80%市场份额的小霸王盛况空前，大年三十，公司门口等待拉货的司机能排长长的队，给员工发现金红包时，光包钱的报纸就费了十几摞。这一红利一直吃到20世纪末。

2

数钱数到手抽筋之际，

危机突然降临

1995年，在小霸王鼎盛时期，其年产值曾经超过10亿元，和娃哈哈同年产值相当。可就在这一年，段永平转身离开了小霸王。

随着小霸王灵魂人物段永平的离开，小霸王集团逐渐陷入到了动荡之中。

随后，小霸王在产品市场策略上也发生了转变，开始追求多元化经营，做VCD、复读机等，这在一定程度上也分散了游戏机上的投入和品牌建设。在政策上，为了防止青少年沉迷游戏，2000年6月，国务院办公厅发布的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动，这给了小霸王又一重打击。

2004年小霸王内部结构也发生重大变革，怡华集团把小霸王陆续拆分成4家公司，先后成立中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、深圳市小霸王电器有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司。

看似是在自救，其实由于小霸王多数产品都是别的厂家生产、挂小霸王名的贴牌产品，并不具备核心的技术，而且小霸王在产品质量和品牌授权上的把关也不够严格，使得小霸王的品牌形象在那几年里持续恶化。

游戏机禁令直到2015年才解除，2015年1月全面放开“游戏游艺设备生产和销售”，但遗憾的是，随着软硬件的不断发展，红白机游戏机已几乎绝迹，曾经那个现象级的品牌“小霸王”，淡出了人们的视野。作为一代霸主的游戏机，小霸王最后输给了时代的游戏规则。

3

昔日“霸王”

为何走向没落？

首先，是技术创新缺失导致小霸王失去市场优势。小霸王最初的辉煌是因为国内游戏市场的空白，所以插上卡带连上电视就能游玩多种游戏的小霸王游戏机开始盛行。然而，在进入了21世纪，电脑游戏开始全面盛行的时候，小霸王却一直没能推出可以和PC游戏相竞争的产品，逐渐失去了市场优势。

其次，是盈利战略的失误。在和AMD形成深度合作之后，小霸王很有可能将成为继索尼、微软、任天堂之后，全球第四家拥有定制高端游戏芯片的厂商，一步跨入与索尼、微软竞争的游戏主机市场当中。但是，小霸王却错误地将自己定位到了VR游戏机生产上，到现在为止我们看到所谓ALL IN到VR的巨头，无论是HTC还是小霸王几乎都是失败的下场。

第三，现金流紧张。在段永平离开小霸王之后，小霸王其实就一直缺乏资本的支持。即使小霸王的主要股东广东益华百货有限公司在9月21日被媒体曝出财务危机，多次被债权人申请清盘，甚至在益华百货的问题之中赫然就有小霸王项目投资出现问题，小霸王文化公司也始终没有明确的融资信息。

以上三个原因最终导致了小霸王被申请破产重组。回顾“小霸王”这些年，凭借时代机遇，曾在游戏机市场“降维打击”，红极一时。但它又从来没有过技术创新和积累，没有乘势进行管理革新和员工激励。作为游戏机早期玩家，显得那么不懂游戏产业、不懂用户需求变化，最终变成了“低维”打“高维”的悲剧，丢失了自己的地盘。

4

希望残存的小霸王，

还能卷土重来吗

近几年，小霸王又有了卷土重来的迹象。

2013年12月25日，小霸王宣布将携手阿里旗下的TVOS共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机，并且将在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王自主版权的体感游戏；2016年3月，小霸王与游戏芯片供应商AMD签订战略协议，合作定制VR主机芯片，跨入VR新产业，同时成为中国第一家拥有高端主机芯片的公司；2018年，小霸王发布版权公告称，决心正式重新回归游戏机市场，大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台。

然而，小霸王的“复兴之路”走得并不顺利。宣布重返游戏市场一年，就有消息称，小霸王游戏机项目团队已经解散，直接负责该项目的小霸王上海办公室关闭，原因是投资方对项目进展悲观，已经无力支撑小霸王游戏机项目继续推进；今年又有消息传出，小霸王背后的“金主”、益华百货的老板陈健仁也陷入资金链危机，据多位益华百货员工、入驻商户透露，益华百货多家门店出现了大范围拖欠入驻商户货款的情况。

在产经观察家丁少将看来，“尽管小霸王现在处在困境，但小霸王并不是没有机会。”机会从来都在，关键是小霸王能不能把握，但这涉及资金、技术、管理等各个层面的变革。从机会来说，无论是在线教育还是大屏娱乐，都持续表现了潜力，教育和游戏，小霸王应该不算陌生；而对一些人来说，小霸王毕竟还代表了情怀和回忆；而且这家企业一直有顽强的生命力。从这些方面来看，并不能说小霸王完全没有了希望。目前看来，小霸王之所以无力回天，是由于小霸王此前在项目投资方面出现问题，亏了两三个亿，加上幕后“金主”——益华百货的老板陈健仁陷入资金问题，所以被申请破产重组也许是最好的办法。

自2019年起，小霸王文化陆陆续续卷入98起司法案件，涉及多起股权投资款的纠纷，并于今年3月开始被法院列为被执行人，被执行金额合计1824.8万元，不进行破产重组的话，这笔债务也基本不可能还上。

近期，有报道称，自去年小霸王将负责研发AMD Z游戏主机项目的团队撤回中山之后，经过一年多时间的研发，小霸王已经成功将AMD Z游戏主机平台及软件调试完毕，即将正式推向市场，而这次或将以“健康游戏”概念主打老年人市场。

不过，产业观察家洪仕斌对小霸王的未来并不乐观，他认为，小霸王在如今的情况下，几乎没有复兴的可能性，身背重担，只能申请破产。“就业务来说，网络游戏已经在市场上替代小霸王那样的硬件游戏；还有一些小家电业务，但也只是给了一个尝试的机会，不可能常做。”

但无论如何，小霸王曾经都是几代人的美好青春记忆。

陈春花说：“越是变化，越是需要长期主义。”

不同时期下，政治、市场环境都可能会对企业的经营造成影响，所有这些问题，小霸王更多的应该从企业的长远发展上去考量，应该放眼长远，立足现实，要审时度势地经营自己的企业，要紧跟这个时代发展的潮流，更应关注企业未来的发展，让现在的行动拥有未来的意义。

整合自网络：智客会、环球网、北京商报、21世纪经济报道、央视网评、藤青咨询等