为什么IP化的品牌越来越火?

为什么IP化的品牌越来越火?美国vs葡萄牙比分预测 近年来，各大行业都在热火朝天地讨论着“ IP ”的概念。从小说到影视剧，从游戏到网红经济，似乎都与“ IP ”息息相关。一首歌、一部小说、一个形象，甚至是一笔勾画出来的轮廓，都可以是 I

近年来，各大行业都在热火朝天地讨论着“ IP ”的概念。从小说到影视剧，从游戏到网红经济，似乎都与“ IP ”息息相关。一首歌、一部小说、一个形象，甚至是一笔勾画出来的轮廓，都可以是 IP。

上个世纪90年代， IP的概念在美国动漫产业兴起，开始于 DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。 2015年， IP的概念在中国开始被普遍运用，目前的 IP概念从文学创作领域衍生到电影、漫画、戏剧，现在进入到自媒体、生产及品牌营销领域。

随着互联网的蓬勃发展，品牌在寻求升级之路，打造IP便成了其中的一条路径。而 IP的加入，则为攻克这些困难提供了更多可能。自制 IP或携手成熟 IP等营销方式也因此被更多的品牌所青睐。

为什么大家想用IP替代品牌？

首先我们要明白，“品牌”诞生的根本原因是人类社会的产值过剩。“品牌”最大的功能是降低人们的选择成本，换句话说：品牌就是一个信任代理，可以帮助消费者更快地选中好东西，也能让好东西更快地卖出去。

既然“品牌”这么好，为什么突然不吃香了呢？因为人类社会的产值现在不是过剩，而是拥挤！当一条街上所有的产品都可以被称之为“品牌”，而且不仅质量好还各具特色时，那品牌存在的意义也就被消解了。

以前，品牌=质量好。

后来，品牌=质量好+价格低。

再后来，品牌=质量好+有个性+颜值高+身份体现+社交谈资……

现在的环境下，想打造出一个成功的品牌，难度不亚于找一个不爱逛街的女友。在这种情形下，IP这个物种就出现了。

IP=知识产权。

这只是IP的初始定义，后来 IP这个词在短短几年间，进化成一个谁也不敢说理解透了的物种。它可以是漫画、电视剧、综艺、小说、游戏，也可以指某个人、某个角色、某个金句，还可以是一种商业模式、一种思维方法……

虽然，我们无法准确定义IP，但 IP却有几个鲜明的优势，让“品牌理论”相形见绌。那随着市面上 IP形象的出现，我们怎样去定义一个 IP呢？或者说，怎样的 IP才叫成功？

如何打造一个成功的IP？

我们说了很多IP的好，看似品牌已经是一件历史古董。但如果从品牌蜕变成 IP，却不是一件容易的事，起码不是很多人以为的那么回事。品牌如何想把自己打造成 IP，我们首先得看一下真正的超级 IP是如何打造成的。

我们的参考对象的自然是全世界最成功的IP制造商——漫威和迪士尼。他们制造 IP的秘密早已出现在各种报道里，简单来说，打造一个超级 IP总共只有三个环节：角色、故事和价值观。听上去和拍一部电影、写一本小说没有区别，但如果进入到操作层，就有了太多的技巧。

1.角色——IP的真正资产

如果非要把打造IP的三个环节排序，那么角色＞故事＞价值观，回想一下，我们看过的那些经典的影视剧，《还珠格格》《神雕侠侣》《灌篮高手》，虽然早已忘了故事情节，但我们不会忘记小燕子、小龙女和樱木花道。

一个IP在时间的长河中，唯一的沉淀物就是角色，角色才是资产！而衡量一个成功角色的指标分外在和内在两部分：

好的IP不仅让人一见钟情，更让人一见如故。角色是 IP的原点，围绕 IP角色 ,我们才可以去创造故事、衍生商业行为。

2.故事——故事真的重要吗？

如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一个有故事的 IP，可以打破次元界限。近两年，很多试图孵化 IP的品牌，开始尝试重金为自己的 IP构造故事。但另一方面，我们却看到，很多成功的 IP根本没有故事体系。例如大黄鸭、熊本熊、褚橙……这些 IP通过各式各样的手段成功出位。

大黄鸭，跨城市的行为艺术；熊本熊，话题事件制造者。那故事到底重不重要？故事当然重要！国内想做“品牌 IP化”的企业，大多低估了内容产业的门槛，在这个层面上， IP需要一个有流量的故事，而不是自娱自乐的故事。

3.价值观——从IP到超级IP的分界岭

不管是IP的故事还是 IP的角色，都需要价值观去感染每个粉丝，《复仇者联盟》需要拯救世界的梦想，《创造101》需要逆风翻盘、向阳而生的口号，但当一个 IP想在商业层面捕获更多的受众，从 IP跨越到超级 IP时，它就必须具有“普世价值观”。所谓“普世价值观”，就是可以引发全人类共鸣的情感，不会因为文化、种族、国家而被阻隔。

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